近2个月蒸发近4000亿美元市值，顶不住的苹果降价了？

作者: 拓天速贷   

近段时间以来，苹果可以说是新闻不断，不是被高通起诉禁售，就是APP Store又宕机了，而除了这些，还有一种常年不衰的说法，那就是苹果的新机不好卖。的确，现如今苹果发布新机以后，早已经没有了当年人山人海的景象，尤其是在国内市场中，随着华为、小米、vivo、OPPO等国产手机厂商的竞争力日渐增强，苹果对人们的吸引力正在不断下降。

根据数据统计，苹果公司的市值，在近两个月的时间里，已经蒸发了近4000亿美元，除了受到美股整体环境的影响外，苹果手机销量的不景气也是其中的主要原因之一。为了改善这种不利局面，苹果近日在中国这个主要市场，开展了一场力度极大的折抵换购活动。

其实折抵换购的活动，之前苹果也会推出过，只不过这一次的活动，除了力度提升以外，其开展的时机又恰恰处于高通起诉苹果，要求其禁售的敏感时期，加上今年苹果手机的销量一直不景气，所以难免让人认为是苹果以此促销的模式来进行“变相降价”。

通过了解，此次苹果的折抵换购活动和往常基本一致，用户用于折抵的iPhone机型越新，所获得的优惠也就越高，官方售价为6499元起的iPhone XR，通过折抵换购后，售价最低可达到4399元起。从单一机型上作比较更加直观的感受到此次获得力度，以iPhone 6为例，在以往的以旧换新活动中，iPhone 6只能抵600元，而在本次活动中则可以抵1200元。

当然，这个折抵换购活动不仅仅只在国内的市场进行，在12月初，苹果的美国官网就推出了优惠活动，而在日本，苹果更是向运营商提供了补贴，已让其以三折的价格销售iPhone XR。之所以如此，还是iPhone在全球范围内销量不佳的原因。根据数据统计，在今年9月份，iPhone XS Max作为发售仅仅一周的苹果新品，只获得了48万台的销量，iPhone XS更是只卖出8万台，这样的表现远低于苹果自身以及业界的预期。

而销量的不佳表现，对苹果的库存量产生了直接影响，所以有业内人士预测，苹果此次力度极大的促销行为，很有可能是迫于市场压力进行的“库存清理”。其实，出现现如今的窘境，根本原因还是在于苹果对于iPhone的高定价，在今年苹果发布的系列手机产品中，iPhone XS起售价为8699元、iPhone XS Max售价高达12799元、iPhone XR起售价也有6499元。这样的高价格，令iPhone性价比大大降低，再加上国产手机的激烈竞争，iPhone自然难以取得良好的市场成绩。

总而言之，即便加上这次的折抵换购活动，对于iPhone销量提升也不会出现什么是十分明显的影响，这样想的仓促、焦虑的促销活动，反倒让人们对其手机产品的看法越发悲观。所以，对于苹果来说，还是应该致力于推出更具说服力以及市场竞争力的产品，只有这样才能维持住用户、市场的信心。

拓天速贷

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