papi酱、李子柒,「超长待机」

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【摘要】在这样一个物欲横流的时代,真正实现如此的「超长待机」,真的不是一件容易的事情。

  孟永辉 原创  ·  2024-11-26 09:10
papi酱、李子柒,「超长待机」 - 金评媒
作者: 孟永辉   

 

在如此多的网红之中,真正能够实现「超长待机」、「实时在线」的并不在少数。

 

我们眼见着一个又一个流量体的崛起,我们又眼见着一个又一个流量体的崩塌。

 

从秀才到小杨哥,再到东北雨姐,无一不是如此。

 

然而,纵然是在塌房已然成为风潮的网红大队伍里,我们却看到了「异类」的出现,papi酱、李子柒,无疑就是其中的代表。

 

我们都知道,papi酱可以被看成是初生代网红的代表,而李子柒则是移动互联网时代崛起的后起之秀。

 

同一般意义上的网红,爆火即是塌房的前奏不同,papi酱、李子柒,不仅穿越了互联网周期的迭代,同样也见证了一个又一个同行的退场。

 

papi酱以犀利、辛辣、搞笑的风格见长,而李子柒则是以平静、淡然、超俗的态度驰名中外。

 

于是,我们不仅会问,缘何这样两种截然不同风格的网红会走到了今天?她们二人的「超长待机」又会给今天业已进入到深度洗牌的短视频行业带来怎样的启示呢?

 

内容,始终都是papi酱、李子柒的「内核」

 

那么多的网红来了又走,走了又来,其中一个很重要的原因在于,他们往往忘记了他们因何而火,他们因何而红。

 

这才是他们之所以会迅速崛起,又迅速崩塌的最为根本的原因。

 

说到底,无论是短视频网红来讲,还是直播网红而言,他们之所以会爆红,其中一个最为根本的原因在于,他们创作出来了真正让大众们接受的内容。

 

因此,内容,才是他们的「内核」。

 

对于papi酱、李子柒来讲,正是把握了这样一个「内核」,因此,才走到了今天。

 

无论是papi酱的搞笑视频,还是李子柒的清新自然视频,我们都可以看出,她们总是会引发一些共鸣,总是是满足大众的某些情绪价值。

 

正是因为如此,她们才会有如此多的粉丝,她们才会走到了今天。

 

虽然papi酱、李子柒曾经经历过些许的波折,但是,我们需要看到的是,她们始终都把内容看成是自身所坚守的最后的底线,始终都把内容看成是自己与粉丝们交流和联系的桥梁和纽带。

 

拿李子柒来讲,纵然是在沉寂了三年之后,她依然还是将重心放在了内容上,而非像其他的短视频网红一样选择直播带货。

 

正是因为她对于内容的坚持,并且一以贯之地走属于自己风格的道路,所以,她才会穿越周期的迷雾,真正抵达一个全新的彼岸。

 

相反,对于那些成长于短视频,却忘记了自己的内容,而选择走上另外一个道路的网红们来讲,则是忘记了内容,才是他们的「内核」。

 

这一点,我们可以从小杨哥和东北雨姐们的身上,看出一丝端倪。

 

我们都知道,无论是小杨哥来讲,还是对于东北雨姐而言,他们之所以会爆红,其中一个很重要的原因在于,他们的内容赢得了粉丝的支持与关注,他们的内容才是他们的起源之地。

 

然而,小杨哥和东北雨姐并未真正意识到这一点,而是在爆红之后,将关注的焦点聚焦在了直播带货上。

 

当仅仅只有拥有流量的他们,缺少了对于产业链和供应链的把控之后,一味地用直播带货的方式来收割粉丝,最终却导致了塌房的结果。

 

说到底,他们还是没有坚守内容的本分,而是做了那些他们并不擅长的事情。

 

同样地,papi酱、李子柒之所以会走到今天,正是因为他们一直都在用内容来诠释自我,一直都在用内容回馈粉丝,而没有放弃内容这个最本质的「内核」。

 

资本,始终都不是papi酱、李子柒的「主导」

 

事实上,无论是在PC互联网时代,还是移动互联网时代,资本在其中都扮演着非常关键的角色。

 

我们看到的那么多的网红之所以会迅速崛起,其中一个很重要的原因在于,他们在发展过程当中有了资本的助力。

 

然而,真正厘清自身与资本的关系,不被资本所裹挟,而是真正让资本为己所用,才是真正保证自身走到长远的关键原因所在。

 

这一点,我们可以从papi酱、李子柒的身上,看出一丝端倪。

 

papi酱、李子柒成名之后,自然会和资本产生了联系,无论是投资合作,还是彼此赋能,我们都可以看出,papi酱、李子柒其实都坚持自身的主导权,而不被资本所主导。

 

正是因为如此,我们才看到了papi酱和李子柒可以和资本彼此赋能,彼此成就,而并未沦为资本的「话事人」。

 

反观那些崩塌的网红们,他们要么成为了资本的奴隶,要么成为了资本收割流量的工具,全然混淆了他们本该与资本之间的关系。

 

无论是小杨哥也好,还是东北雨姐也罢,无一不是如此。

 

真正认识到这一点,我们才能真正把握好papi酱、李子柒之所以会「超长待机」的另外一个最为根本的原因。

 

对于其他的网红来讲,她们所建立了这样一种与资本之间的关系,无疑具有着非常重要的借鉴意义。

 

对流量保有敬畏之心,才能走得长远

 

无论是对于papi酱和李子柒来讲,她们之所以会走到今天,其中一个很重要的原因在于,对于流量保有敬畏之心,并且真正把流量当人,而非当成韭菜来看待,才是关键所在。

 

相对于papi酱与李子柒与流量之间的「相敬如宾」的关系,我们看到的是,以小杨哥、东北雨姐为代表的网红,仅仅只是将流量看成是韭菜,仅仅只是将流量看成是他们变现的渠道和手段。

 

对于流量保有敬畏之心,其中一个最为重要的表现就在于,始终要有自身的发展路线图,而非跟着平台的节奏走,更加不能被平台所裹挟,最终沦为平台收割流量的工具。

 

papi酱、李子柒之所以会走到今天,其中一个很重要的原因在于,她们仅仅只是将短视频平台看成是一个展示自我内容的渠道,而非是短视频平台的话事人,并且最终和短视频平台站在了一起。

 

从这样一个角度来看,对流量保有敬畏之心,和平台保持距离,真正厘清平台的本质,真正建立起与平台之间的良性关系,才是真正保证papi酱、李子柒之所以会实现「超长待机」的关键所在。

 

反观那些被平台裹挟,那些按照平台所规划的路线行走的网红们,我们可以看出,他们可以在短时间内爆红,可以在短时间内赚得盆满钵满,但是,等到平台崩塌,特别是等到他们真正沦为了平台收割流量的工具的时候,塌房或许是一夜之间的事情。

 

结语

 

当小杨哥、东北雨姐开始迅速塌房,我们看到的是,以papi酱、李子柒为代表的网红们依然还在处于一种「超长待机」的状态。

 

在这样一个物欲横流的时代,真正实现如此的「超长待机」,真的不是一件容易的事情。

 

透过papi酱、李子柒的「超长待机」,我们看到了内容才是根本,不被资本和平台裹挟才是关键,对流量保持敬畏之心才是底线。

 

从某种意义上来讲,papi酱、李子柒扯下了以抖音为代表的短视频平台的面具。

 

抖音,仅仅只是将流量看成是变现的工具,仅仅只是将网红们看成是实现自身商业价值的工具人,仅仅只是将内容看成是一种收割流量的手段。

 

未来,或许还会有新的网红出现,或许还会有新的网红崩塌,但是,如何做papi酱、李子柒,或许才是我们真正要思考的。


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孟永辉

孟永辉,资深撰稿人。微信公众号:menglaoshi007。i黑马、创业邦、亿欧网、投资界专栏作者。从事互联网10年,长期关注互联网研究。多篇文章在虎嗅、钛媒体、创业邦、亿欧网、i黑马、网易、新浪、搜狐等网站发表。

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