牵手B站，拿下众多IP，淘宝要升级二次元的生意了？
【摘要】内容不是问题，关注度才是。
12月20日，淘宝二次元与中国国际动漫节共同开发的“国漫IP商业平台”正式上线。官方称，国内外IP“入淘”将享受从版权管理、内容营销、商品授权到前台场景匹配等一站式的“管家服务”，包括奥特曼、新世纪福音战士、霹雳国际、秦时明月、同道大叔、西子猫猫、萌力星球在内的超50家国内外知名IP与淘宝卖家就IP授权进行了商谈，有望成为“第一批吃螃蟹的IP”。
而就在同一天，淘宝与目前国内知名的动漫网站哔哩哔哩也宣布达成合作，双方此次合作的目标也是直指IP商业化运营、UP主内容电商等方面。
淘宝为什么要升级二次元的生意?
根据艾瑞指数，哔哩哔哩网页端覆盖人数超过1.1亿，而移动端的独立设备数也达到8100万台，在笔者看来，这种不输抖音的流量，完全能给淘宝带来无限的市场遐想，也是淘宝构建二次元平台的最主要原因。
同时，淘宝的二次元基础较为扎实，完全能够令其更进一步。据笔者了解，淘宝二次元跨界平台在国内算是建立的比较早的，它构建了从设计、授权到生产的完整产业链，让二次元IP与更多淘宝商家对接，孵化出源源不断的二次元IP衍生品，并形成特色市场，可以支撑其承载更大的二次元市场。
此外，电商细分领域越来越多，3C市场被京东、苏宁、国美牢牢掌控，母婴市场由宝宝树等引领发展，网易严选则占据了精品电商的高地，跨境的电商的代表为洋码头……淘宝的竞争压力在不断加大，所以需要探索更多的领域来强化竞争力，深受年轻人追捧的二次元平台构建也就不足为奇了。
通过淘宝，二次元商业化终于找到了正确道路?
实际上，二次元行业商业化探索由来已久，伴随着近年来动漫IP的各种成熟，影视成了变现的不错选择，柯南、火影忍者等纷纷推出剧场版，包括在网络上大火的《十万个冷笑话》也进入了电影院，但是这种变现并不成功，大多数IP都会折戟沉沙。敢恭维。而像B站、A站的等IP纷纷向游戏变现，也很难说能够走得很远，毕竟在游戏监管的大潮之下，稍有不慎就会满盘皆输。
究其原因，内容不是问题，关注度才是。像青青树推出的《魁拔》系列电影，打造出的故事固然引人入胜，但是它的关注度确实也不敢恭维因此导致了变现困难，最终不得不停滞不前。由此可见，目前二次元尚未完全形成一条成熟的商业化链路。
而从淘宝成立的国漫IP平台来看，它其实给IP版权方和淘宝的卖家提供了一个沟通和交流的平台，版权方可以通过该平台进行IP授权、衍生品的授权，而卖家则可以通过售卖其衍生品，实现盈利。因此，笔者认为，淘宝对于二次元的商业化确实大有裨益，不过具体的效果如何，这条路能不能走得通，还要看实际的市场反馈。
拓天速贷
拓天速贷，实物抵押的领跑者，真正的实物抵押，抵押原件随时查阅。
