2021微电行业启示录：鸿日汽车焕新向上迎接未来

2021年，对于微型电动汽车行业来讲，属于“关键之年”。新国标政策或将出台，车企将在新标准下面临新一轮的洗牌。同时，随着后疫情时代消费者需求分化，产品亟待升级予以满足，而全面锂电化的趋势也越来越近……

面对复杂多变的环境，微型电动汽车品牌该如何越过挑战，抓住机遇？近期鸿日汽车在中国三亚盛大举行了“星·领秀——2021鸿日汽车品牌形象焕新暨渠道战略发布会”，其一系列焕新“动作”，为行业带来了新的启示与思考。

此次发布会上，鸿日汽车品牌形象焕新，主要做出了品牌、营销、产品、渠道等几大核心层面的升级，系列举措有条不紊、铿锵有力，在企业实施“精鸿战略”第二年，开启引领行业突围奋进新篇章。

1，品牌形象焕新；鸿日汽车中文名称由“鸿日电动汽车”向“鸿日汽车”升级，更加符合产品属性及未来业务发展定位，且拥有了“HONRI”这一全新英文名称和标识形象，以具有差异化、符号感、识别性的“超级符号”向外传递鸿日国际化、年轻化、智能化的品牌新形象。

2，星领秀渠道战略启动；此次发布会上，鸿日汽车正式开启2021“星·领秀”渠道战略，为全国经销商在品牌、市场、渠道全方位的支持，通过多点发力方式，为终端市场注入澎湃力量，以全新鸿日品牌LOGO、新名称升级，全力打造渠道终端新形象，提升用户认知度和认可度。同时，在战略加持下，鸿日汽车致力让经销商没有难卖的车，助推企业百强经销商成为行业100强。

3，数字化营销升级；为促进星·领秀战略目标达成，会上，鸿日汽车还与数字营销公司鲁诺正式签订年度合作协议，开启数字化营销升级，为全国经销商带货。同时，整合创新营销舰队，签约达成合作，开展行之有效的营销活动，带给经销商更高效、更前端的营销势能。此外，鸿日汽车联合山东电视台齐鲁频道、河南电视台都市频道共同打造的“鸿日新声夺人全国挑战赛”现场正式启动。通过跨界出圈，鸿日汽车聚合用户端更多认可和共鸣，走进更多用户人群。

除此之外，“星·领秀”渠道战略的高效赋能，更体现在“2021鸿日星·领秀千商奔驰计划”，会议现场数位鸿日千商代表进行年度目标签约，逐一表明将以实际行动践行战略目标达成。

4，产品实现全面锂电化；随着品牌形象焕新，鸿日汽车将充分发挥技术资源优势，实现产品全系锂电化。鸿日好锂电不但继承了鸿日汽车时尚外观、超大空间、超级安全等优良产品基因，还将通过四大优势打造鸿日好锂电品类。鸿日好锂电拥有5年/8万公里超长质保，用车无忧；配备技术成熟且先进的乘用车级BMS电池管理系统，智能防护，让驾驶更安全更可靠；搭载高效耐寒H-HOT热管理系统，温度低至零下20°C依然可以保证车辆正常驾驶，无惧严寒；实现了4小时充电量80%的超级快充，充电快速不伤车，带来更便捷的用车体验。

透过鸿日汽车品牌形象焕新之上的种种举措不难发现，鸿日汽车之所以能够在短短几年间，成为微型电动汽车行业的一匹“黑马”，正源自企业在发展布局上具有敏锐洞察力、敢于创新的行动力，从而即便是2020疫情冲击下，销量依旧逆势增长70%。

具体而言，微型电动汽车行业，在近几年两极分化明显，车企销量向“二八原则”靠拢，品牌格局从纺锤到哑铃。而谈及到车企转型升级，除了要以“硬核”产品为支撑外，渠道、营销变革力度更是重中之重。在如此大挑战的背景下，极其考验企业的创新实力。更值得一提的是，如果企业未能具备这样的创新实力，在国家大力出台如乡村振兴、加快旅游发展等利好政策时，微型电动汽车市场所获得发展契机将会被错失。

相反，鸿日汽车为行业树立了创新向上的良好范本，持续迸发品牌活力，焕新品牌形象，产品全面锂电化、数字化营销升级，助推“星领秀”战略落地，这些切合实际又具备高效势能的举措，将会为鸿日汽车渠道带来广阔的市场拓展空间，使得鸿日汽车掌握到行业更多话语权，以先行者的姿态，迎来大时代的黄金契机。

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