为了让你买iPhone、苹果开启AI“新路线”

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【摘要】未找到接班iPhone的新硬件之前,苹果仍需要赋予iPhone一个第二春

  师天浩 原创  ·  2024-06-12 20:20
为了让你买iPhone、苹果开启AI“新路线” - 金评媒
作者: 师天浩   

文丨师天浩

出品丨师天浩观察(shitianhao01)

 

无论你承认,还是否认,作为全球首家市值超过三万亿美元的苹果公司,诞生至今一直是一家以硬件为主要营收来源的公司。反衬之下,苹果公司全球顶尖的软件实力,可看做为卖硬件而走差异化路线。

 

过去的十几年,硬件营收占到苹果公司收入的七八成,其中iPhone占到一半。

 

自库克掌舵苹果,这家公司十几年来迅猛飙升,可寻找iPhone之外新硬件的战略,屡屡折戟。包括,Apple TV、苹果汽车、Vision Pro等,有的夭折,有的发展并不顺利。

 

日前WWDC24上苹果重磅公布了Apple Intelligence(苹果智能),将为 iPhoneMac 等设备引入一系列AI功能,受此利好影响,苹果市值再度突破3万亿美元。

 

可以这么说,为了让大家重新“爱”上iPhone,苹果或已决定在AI硬件产品概念上深耕。

 

苹果的AI“新路线”

 

WWDC 2024苹果公布了它的AI服务,不过这个AI和我们惯常所说的AI有着本质不同,它全名为“Apple Intelligence”。

 

它是基于苹果内置的大语言模型,通过理解自然语言来执行用户的语音或文字指令。

 

相比我们更为熟知的通用大模型、行业大模型们追求的“广适配”,苹果的AI服务就如过去的软件服务一样,仍是苹果硬件产品内独立运行。

 

根据目前苹果方面透露的消息来看,即使在苹果硬件产品之内,苹果的AI也只支持最新的产品及未来推出的产品。目前,只有A17 ProM系列芯片才能利用这些功能。也就说,现在只有iPhone15 ProiPhone 15 Pro Max以及搭载M1及以上的iPadMac能够使用Apple Intelligence

 

联想即将到来的9月份,iPhone 16系列或全系支持Apple Intelligence。看起来匆忙的AI服务面世,背后有拉升iPhone销量的考量。

 

多个数据显示,在美国、中国、欧洲等市场,作为苹果公司营收主力的iPhone,呈现着全面低迷的状态。这次Apple Intelligence所呈现的一些亮点,必然能够振奋果粉,连带着iPadMac都将进入一次销量回升的阶段。

 

Apple IntelligenceiPhone吸引力的提升,小编认为主要以下几个方面:

 

1、内置了ChatGPT,苹果发布的AI”,主角自然是自己,不过就小编视角来看,它对ChatGPT的支持更具吸引力。双方合作后,Siri可以直接调用ChatGPT的能力,比如你想知道哪种植物适合种在院子里,你可以拍一张照片,Siri可以使用ChatGPT提供答案。

 

在使用这项服务之前,用户会被询问是否要使用ChatGPT。而且苹果用户可以无需创建帐户免费访问GPT-4oChatGPT的订阅用户可以连接他们的帐户,并直接在苹果系统中访问付费功能。众所周知,国内并不能使用ChatGPT,文心一言或是服务国内苹果用户的主力。根据苹果方面的说法,并不会唯一的绑定哪家大模型。克雷格·费德里吉说,苹果未来还会引入其他的大模型。

 

我们知道,大模型发展至今用户都已经以亿为单位,对用户来说,已经习惯了GPT-4o、文心一言,这些发力早、投入大、持续迭代的超级玩家,在体验上已经远超对手。苹果选择合作而不是自己重建,和当初在搜索引擎领域的玩法一样(大模型和搜索有着比较紧密联系),这对于果粉的使用体验而言,无疑是目前最佳的选择。

 

2、更智能的Siri,过去Siri只能执行一些简单的命令,一些“恨铁不成钢”的用户,甚至把Siri称为“人工智障”。而Apple Intelligence时代的Siri,将支持自然语言的多轮对话,能理解上下文,也将支持文本输入。

 

Siri作为语音助手推出了十几年时间,只能处理一些比如“设置计时器”、“创建提醒”等简单功能,且很多问题只会推给用户一堆搜索链接,这种体验显然远不如很多大模型。新的Siri究竟会有哪些颠覆性变化,用户恐怕要升级系统,或购买苹果新产品才能真正体验。

 

3、信息生成能力,包括Safari浏览器的网页信息的提炼,以及邮件分类和摘要,同时可以生成邮件回复内容或者进行文本润色。另外,苹果AI也将会总结手机App推送的关键信息,进行优先通知。

 

iPhone在此之前出于隐私考虑一直不支持通话录音的功能,未来将支持这一功能,并提供智能摘要。在苹果的信息安全理念指导中,在用户录音时,对方会收到通知提醒

 

4、更强大的图像能力,用户可以只需输入描述,苹果系统就能利用现有的图库创建“具有独特叙事弧线的电影”。或者可以直接告诉手机需要查找什么样特征的图片,然后系统会从海量的图片库中找出相对应的图。而用户也可以消除图片中不需要的元素,达到一键消除的效果。

 

新系统,还能生成表情包和图片当用户找不到合适的表情符号来表达自己想要表达的意思时,可以通过自然语言自由创建自己的表情符号。

 

在跟朋友发消息时,用朋友的照片生成不同风格的图片,让聊天更加有趣,目前支持素描、插图和动画三种风格的图片生成。

 

当你看到这些软件生态的革命性变化,是不是已经心动,想预定iPhone16系列了?或者,还可以购买iPhone15 ProiPhone 15 Pro Max以及搭载M1及以上的iPadMac,提前体验苹果一手打造,以自家硬件产品为基础的“AI”新生态。

 

能否开启iPhone的第二春?

 

作为一个始终安卓手机、苹果手机一起用的用户,小编并没有明显的“阵营”思维。不过,从真实的使用体验来看,苹果产品提供的软件服务体验,是远胜安卓生态和现在小编正在使用的鸿蒙生态。

 

但,不可否认的是,库克时代更多的是在硬件层面,赋予了iPhone和一些列苹果产品的竞争力,软件层面一直停留在乔布斯留下的基础上。更大、更大大的iPhone屏幕,是乔布斯之后,iPhone能够抓住果粉G点的关键。

 

纵然,有当年iPhone X的齐刘海带来的惊艳,以及后来iPhone 14带来的灵动岛创新。但现在的苹果真的已经不酷了,iPhone也逐渐从一种信仰,逐步沦落到最好用的高端智能手机的行列。

 

这种大众视角的地位衰落,也呈现在销量数字上。

 

拿国内市场来说,Counterpoint发布了一组最新的市场报告数据显示,在2024年第一季度,在中国苹果手机销量出现十分惨淡的业绩大幅下滑,同比暴跌高达19.1%成为该季度中国市场六大头部品牌中跌幅最大,与此同时,也创下自2020年至今,苹果在中国大陆市场的最差业绩表现。

 

为了应对销量的疲软,今年618期间,苹果京东自营旗舰店和天猫苹果官方旗舰店都开启了“往年不敢想”的降价促销,iPhone15系列产品价格最大降幅达2350元。

 

欧洲呈现同样的情况,67日,市场调研机构Canalys发布的数据显示,今年一季度,苹果iPhone在欧洲出货量为730万部,同比下滑17%,是前五大厂商中唯一出货量下滑的品牌;并以22%的份额排在市场第二,同比下滑5个百分点,也是前五大厂商中唯一份额下滑的品牌。

 

这与中美市场的反馈形成呼应今年一季度iPhone在美国市场的新激活份额也降至六年来最低,显示出全球用户对iPhone的冷落。

 

未找到接班iPhone的新硬件之前,苹果仍需要赋予iPhone一个第二春,这才是继续拉高苹果股价唯一的办法。

 

1、Apple Intelligence需满足用户对智能的要求现在围绕苹果AI的评测很多,Apple Intelligence所呈现的智能变化是显而易见。不过,一切仍需用户在日常使用中进行深度检验,并给与Apple Intelligence很高的评价,才能真正的挽回iPhone够酷、够科技等印象。

 

智能手机发展至今,软件操作仍然层级模式,用户需依次打开主页-二级页面-三级页面。如果iPhone实现高度智能化,用户就可以使用语音直接打开某个应用的某个功能(比如说,直接命令Siri打开支付宝的付款码,直接命令Siri打开微信好友扫一扫等)。

 

用户可以直接在短信输入、微信输入、记事本输入等时刻,直接调用大模型能力减少创作时间。或者,更为强大的AI相机、AI表情包等图像能力,都将彻底革命智能手机的操作便捷度,这将直接拉开iPhone和其他智能手机的差距。

 

面对苹果的吸引力下降,IDC研究主管纳比拉·波帕尔此前曾表示:“如果苹果想要改变这一趋势并加速增长,制定一个明确的人工智能战略是至关重要的。”

 

波帕尔还指出,苹果面临的挑战在于“说服消费者为何他们需要这些新的人工智能功能,更重要的是,为何这些功能需要在他们的设备上实现,以促进他们进行设备升级。”这些问题,都需要用户在实际使用中的真实反馈来作为答案。

 

2、Apple Intelligence模式是否被“友商”复制;如果非要说iPhone如何衰落的,或许和很多安卓手机不再“抄袭”苹果开始的。iPhone X齐刘海异形屏时,还有一众玩家积极抄袭苹果的这一设计。而在灵动岛推出时,对iPhone的“抄袭”热度就下降很多,至今灵动岛也没能成为一个绝对引领的设计风向,而这种表层的变化,在大众视角来解读,就是iPhone丧失魅力的一种信号。

 

市场研究公司Counterpoint预测,到2027“人工智能手机”将占全球智能手机出货量的43%,届时使用这些设备的用户将达到10亿。对于苹果来说,进军AI”的时间并不晚。不过,目前包括三星、华为、小米、OPPOvivo等智能手机品牌,也都在推出或即将推出自己的人工智能手机。

 

相比于这些入局更早的玩家,此次苹果的AI有一个独特之处,那就是对信息安全的保护方面。苹果一直以对隐私严格保护而被消费者所喜爱和赞扬,目前无论谷歌还是鸿蒙,相比苹果都要逊色不少。

 

苹果AI的大部分功能,都会在设备本地进行运算处理,但对于一些负载大的应用,则需要在云端进行数据处理。云端运算是在Apple Silicon的服务器上运行,其具有支付级别安全防护。

 

苹果表示,云端服务器不存储任何用户数据,并使用严格的加密方式保护数据安全。

 

面向未来,苹果的AI逻辑会不会被友商抄袭?苹果AI对隐私的保护,会不会被友商作为一种标准?这些问题的答案,将决定了iPhone的第二春是否到来。

 

已经重返3万亿美元市值的苹果公司,正走在它成立以来第三个关键十字路口(PC时代、智能手机时代,人工智能时代),能否在人工智能时代交一份满分答卷,将决定苹果接下来十年的兴衰。

 

参考文章:

数智前线《苹果AI:惊喜不多,但给安卓手机打了个样》

晚点LatePost《苹果的大模型冲刺:没有 AI 新产品,只有新功能》


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师天浩

科技自媒体人,曾就职于 博客中国、互联网实验室、百度等公司,钛媒体认证作者、虎嗅认证作者、砍柴网认证作者、极客网认证作者,百度百家、i黑马、新浪创事记、艾瑞网、淘媒体等平台的专栏作者。微信公众号:shitianhao01

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