天猫国际：加快海外品牌在中国的孵化

今年以来，跨境电商逆势增长。前两个月，中国跨境电商零售进出口额174亿元，同比增长36.7%。市场人士普遍认为，在特殊背景下，中国大力发展跨境电商，不仅有助于缓解疫情影响，助推国内消费需求回暖，更体现了中国坚定不移扩大开放的信心与决心。

前不久，连续占据市场份额第一的跨境电商平台天猫国际在其商家大会上表示：2020年天猫国际将通过加速海外品牌入驻、打造国际商家孵化中心、推出进口旗舰店1.0这三大策略，孵化更多海外品牌的“数字化首店”，力争在今年孵化1000家，全力推进阿里巴巴5年2000亿美元大进口战略。

“受全球疫情影响，进口市场出现短期波动但长期趋好，我们要降低商家成本，让海外品牌以更低的门槛、更快的速度进入中国市场。” 天猫进出口事业群总裁刘鹏表示，疫情下涌现出非常多的新品类和新商品，抓住中国市场的新消费机会，对全球品牌来说至关重要。

为加速海外品牌入华，天猫国际简化流程，提升审核、入驻、备案效率。特设专职团队为商家提供一对一的中英文入驻服务，并上线自助入驻系统。保障商家入驻一次跑通，30天开店。

今年3月，天猫国际成立“商家孵化中心”，通过人群、品类、营销等运营策略支持，帮助品牌快速成长，实现新品90天内成交过百万。天猫国际今年还将推出进口旗舰店1.0。在新店模式下，跨境及一般贸易进口商品的共同销售，拓宽品牌在中国市场的生意规模。

刘鹏称，天猫国际制定了一个小目标，即希望天猫国际新产品能够在90天内完成从数据选品到实现商品，再到成为爆品的过程，而这背后不再只是流量加持，还包括IP矩阵的加强，2020年将打造孵化新品类和加快进口商品消费者渗透率的两条路径。

此外，天猫国际表示今年将推出进口旗舰店1.0。在新店模式下，跨境及一般贸易进口商品的共同销售，拓宽品牌在中国市场的生意规模。

对于天猫国际此次想打造的“数字化首店”，天猫国际宣布将通过全路径、全场景和全周期加快进程。刘鹏表示，2020年在跨境电商业务基础上加速发展大贸，这意味着，海外商家可以用跨境的商品带动大贸的商品，还可以用大贸的商品去进一步孵化跨境的新品。此外，不仅通过平台业务，天猫国际也将通过直营业务帮助特定的供应商品牌加快在中国的孵化。

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