国潮自信才是真自信 百事可乐再掀时尚新碰撞

时光博物馆第一天开馆，大家就玩到根本停不下来！供销社、照相馆、光阴教室等等目不暇接，带你穿梭时空，遇见中国的历史。8月以来，人民日报新媒体主办的“2019时光博物馆”在北京、深圳、长沙、成都等多个城市进行巡展。此次展出内容，都是具有时代象征意义的，在这个满是国潮的空间里，还出现了扎根中国四十余年的跨国品牌——百事可乐。

从接受外来文化到树立本土文化自信，社会文化风向会随时代发展而变。当下，文化寻根与经典回潮趋势正起，时光博物馆里展出了百事与三大国民品牌的联名款，回力经典帆布鞋搭配清爽百事蓝、红双喜兵乓球及球板与百事Logo进行设计结合、凤凰传统“二八大杠”于复古框架内融合Pepsi潮流元素。这些单品，既有老一辈人的回忆，由嵌入了新一代年轻人的想法，新旧结合，更具时代意义。

年轻时刻 总有百事

乘着改革开放的东风，百事可乐进入中国市场。作为一个国际品牌，百事不仅在本领域内做的风生水起，在饮料市场独占一方，在文化邻域百事也是同时发力，积极联合音乐、时尚、综艺、体育等领域，跨界合作，给中国年轻一代主流文化发展贡献自己的力量，积极正确引导并见证中国年轻思潮的发展变迁，同时也表达出自己对潮流文化的理解和态度。

品牌年轻化这个理念，在上世纪8090年代，百事可乐就已经带入了中国，“新一代的选择”契合了改革开放初年轻人追求思想解放、摆脱传统束缚的社会心声，年轻人通过以百事为代表的外来品牌开始接触世界潮流生活方式与文化。新世纪前后，当中国逐渐在世界舞台上崭露头角，国足世界杯出线、北京申奥成功、加入WTO……国力自信的萌发让年轻人们敢于拼搏，对未来充满无限希望。“渴望无限”正是百事对那一代年轻精神的最佳注解。

娱乐选秀文化的兴起，很多普通人一夜之间可以红得发紫，启发了更多年轻人追逐梦想的渴望——有梦就去追，不断突破才能成为更好的自己，百事鼓励年轻人“突破渴望”，敢想敢做。发展到人人都能发声的多元文化时代，社会个体的力量经互联网无限放大，百事行动性宣言“渴望，就现在”传递了把握时代机遇，为梦想即刻行动的年轻态度。

百事的变与不变

随着国力增强，人们生活水平日益提高，我们对于本民族文化愈加自信。作为年轻人的品牌，依旧“潮酷、时尚”的百事如何给当下年轻人带来更具时代意义的力量呢？2019年百事品牌宣言焕新——“热爱全开”，采用更具情感主张与时代能量的表达方式，激发年轻人去放大心中热爱，鼓励他们为热爱全力以赴。

将这样的品牌精神延伸到文化领域，百事十分注重在年轻圈层进行“创造力”的营造与引导。值得关注的是，2019百事盖念店打出了“与原创联名”的口号，平台重点跨界回力、凤凰、红双喜这样代表中国原创力量的国民品牌，以热爱助推经典新生。同时，盖念店还上线了与妇基会“妈妈制造”项目联名的潮流环保袋，潮袋上装饰了瑶绣彩带，传统刺绣工艺与现代年轻生活方式得以交汇。通过与非遗文化的结合，既丰富了百事可乐的品牌文化内涵，也让尘封的历史文化显露在年轻人面前，这对非遗文化的传承有莫大裨益。

传统文化需要现代化的表达方式，否则就难以被时尚新潮的年轻人认可。近期，百事盖念店线下快闪店中展出了3款非遗刺绣限量罐，罐身分别融合了苗绣、彝绣、京绣的传统纹样，苗绣罐彩蝶飞舞、彝绣罐双鱼戏水腾跃、京绣罐祥云沧澜上下呼应，生动传递出传统刺绣艺术蕴藏的吉祥寓意。

国潮文化才是民族自信的表现，经典也需要现代化的表现方式，首先要被看见，才能被喜欢。百事可乐作为大企业，有这样的实力与担当，愿意让国潮亮相，引领年轻人喜欢国潮，对民族文化的自信。与此同时，和国潮的联姻，也是跨国企业本土化的一种表达形式，这丰富了百事可乐的精神内涵。

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