蒙牛特仑苏告诉你，传统文化IP还可以这样玩

当前消费升级的环境下，人们都在追求更加精致的、更加有仪式感的生活。这就促使各个品牌在满足消费者高品质的衣、食、住、行之外，还需要附加更多的高阶价值，如高颜值设计、个性化情感价值、IP文化等。因此，产品的美和质感逐渐成为消费的基础，可定制化、有独特品味、可以彰显个人态度等元素才是刺激消费者下单的“彩蛋”。

在这个背景下，高端牛奶品牌特仑苏推出一款新品特仑苏嗨MILK，面向女性消费者，以高颜值、0脂肪、“梦幻盖”的完美形象面市，率先引领牛奶进入全新时代。同时，嗨MILK披上精美京绣外装，以传统文化的美感妆点瓶身，引领乳业迈入追求“美感”的新潮流。

打造“玩美”国潮新概念，传递产品“玩美”属性

消费者对于产品的期望永无止境，希望能通过产品包装的高颜值和实用性获得“额外”体验。在各品牌通过IP跨界打造潮流爆品的潮流下，特仑苏嗨MILK另辟蹊径，将传统文化与现代艺术设计相结合，推出极具国潮风格的京绣联名包装。

京绣作为京燕八绝，曾御用于宫廷装饰。而特仑苏嗨MILK以蝴蝶、鸳鸯、仙鹤这三种传统元素为灵感，传递出日新日进、天作之合、安乐康宁的美好寓意。复古又新潮，艺术气息满满，堪称“最美牛奶”。产品的精美外形、美好寓意、自由饮用的体验，在天猫国潮来了平台一上线就引来喜爱无数，成为名副其实的国潮爆品。

同时，为了更好的与年轻消费者拉近距离，够美还会玩的特仑苏嗨MILK与乐乐茶跨界合作推出创意限量礼盒”玩美「零」珑匣”，0脂肪有高颜值包装加持，搭配年轻化的丰富玩法，轻松摇一摇就能喝到特仑苏专属奶茶的同时，让消费者融入品牌深度互动，让“玩美”成为一种购买理由。

聚焦粉丝圈层文化，引爆圈层消费势能

这次，特仑苏还将“玩美”搬到线下，打造“玩美体验馆”活动，更有邓伦作为主理人站台与粉丝亲密互动——现场为粉丝亲手定做特仑苏奶茶，与粉丝亲密交流、合影留念等，充分激活代言人流量，最大程度增加粉丝圈层对品牌的喜好度，让“自来水”流量水到渠成。

同时，借助活动的年轻化潮流内容，将沟通对象扩散至追赶潮流的年轻群体，搭建外沿受众矩阵，不断向更广大的圈层进行传播，实现粉丝经济转化，也为品牌增长做出新的尝试，助力特仑苏嗨MILK成功实现高效精准触达年轻圈层。

在高颜值的京绣包装+年轻圈层的精准渗透组合下，特仑苏嗨MILK让更多年轻人感受到了传统文化的美感。由此，特仑苏将牛奶行业营销标准推向了更新的境界。牛奶不只是一种高营养的饮品，更成为了传统文化的传承者。特仑苏借助此次嗨MILK升级，让牛奶与“美”有了更加深层的连接。

精准定制化营销，助力品牌年轻化升级

此次活动，特仑苏嗨MILK大胆打破传统快消行业轰炸式的营销模式，用更加精准的方式触达目标用户；用“国粹经典+大平台+流量明星+网红品牌+跨品类联动”，取代转化率低、投入成本高的固化营销方式，打出一套从弘扬京绣国粹、跨界新品、社交电商渠道和圈层文化等方面的营销组合拳，尽可能多地触达更多消费者，成功打造限量款国潮牛奶爆品，实现品效合一。

伴随着消费升级，特仑苏通过更加年轻化、多元化的从花式传播方式，升级了品牌与消费者的精准沟通，传递品牌“更好”的核心理念。将视线回归至品牌产品层面，特仑苏同样在持续进行着升级与创新。

2018年，特仑苏有机奶推出梦幻盖包装，颠覆了牛奶行业传统的吸管饮用形式，打破了开启后不易携带的局限性，同时解决了牛奶开启后无法密封造成的浪费。梦幻盖带来的便捷可携带性、大大提升了消费者随时随地饮用“营养”的消费体验，优先抢占消费者对于梦幻盖品类的认知。

2019年，特仑苏迅速布局产品线，于近期完成了系列产品的梦幻盖包装升级，通过家族产品纯牛奶、嗨MILK 0脂肪牛奶，M-PLUS运动牛奶等细分且全面的产品线布局，将梦幻盖饮用体验从日常营养需求场景，扩散至品质、减脂、运动等多元化、更细化的营养需求场景，开启了营养新高度。

从特仑苏系列产品梦幻盖升级，到嗨MILK的成功跨界，玩转国潮，从产品布局到营销模式不断大胆创新，特仑苏走出一条非同寻常的升级之路，基于对用户的精准洞察，驱动品牌理念、产品、体验的不断创新，让“更好”理念更加充盈与富有活力。在特仑苏的不断升级下，牛奶已经不仅仅是一种高品质生活饮用饮品，更被赋予了实用与美学、情感与个性的表达。

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