品牌年轻化持续升级，利郎荣登中国品牌500强

2019年5月31日,由中国亚洲经济发展协会和《环球时报》社共同主办的“第三届中国品牌创新大会暨2019中国品牌500强发布会”在京成功举行。大会期间,隆重发布了“2019中国品牌500强榜单”,并取得了众多品牌创新学术成果。

利郎(中国)有限公司凭借在品牌建设方面的突出业绩,入选“2019中国品牌500强”和“2019年港股创新品牌价值100强”两大榜单。利郎品牌价值再次实现飞跃,品牌知名度、美誉度,综合软实力和社会影响力不断攀升,进一步夯实了在中国服装领域中的标杆地位。

2018年,利郎适应消费者需求的变化以LILANZ和LESS IS MORE(轻时尚系列)两大主力线产品齐头并进,坚持以“年轻时尚化设计+提质不提价+新零售”为核心驱动,线上线下全渠道协同发展,创造出了优异的财务表现。

2018年利郎集团收入同比大增29.8%达31.7亿元人民币,净利润同比增涨22.9%达7.5亿元,收入和利润创新高,实现7年最快增长。

聚焦品牌产品力,利郎以“原创”制胜

2018年,利郎全面拥抱新消费,持续加大研发投入,通过差异化产品定位、时尚个性化设计、高品质面料研发以及全新工艺升级,全面强化产品力。

据利郎公开资料显示,利郎研发设计团队吸纳了共约300名来自美国、日本、意大利和中国大陆的设计研发专家。2018年销售产品中的原创比例达到90%,其中,应用由利郎开发的独有高品质面料的产品比例进一步提升至40%。

另外,覆盖20-35岁新消费群的利郎轻时尚产品,融合青年文化推出了一系列囊括外套、裤、内搭、鞋的原创单品IP,在年轻消费群体中大受好评,引领时尚个性潮流。

在品牌形象塑造方面,利郎也在加大力度——一方面推进品牌价值输出:2018年5月入选CCTV大国品牌,捐资3000万助力“世中运”、福大晋江科教园区、国科大福建智能制造学院等各项慈善事业等项目建设,室内户外品牌宣传全面铺开。

另一方面全面提升消费者的品牌体验:借势世界杯,举办“型走世界”活动,与消费者零距离接触;融合亚文化制作Rap H5《LILANZ WINNER》,借力音乐营销,品牌面貌焕然一新。

全渠道升级,提升消费体验

2018年,利郎对渠道进行多样性重塑,从批发转向零售,积极向一二线城市进军,并向购物中心发展,提升一级分销商店铺的比例。同时,加强线上布局,打造全渠道营销网络。

线下覆盖

2018年,利郎加快渠道市场覆盖,以购物中心为核心阵地,积极向一二线城市进军,截止2019年1月31日,LILANZ全国直营网点累计占比超过总网点的50%,逐渐从批发转向零售。

2018年,利郎在购物中心渠道增至超过600家门店。LILANZ(LESS IS MORE)轻时尚稳居一二线城市,独立专门店增加了123家至212家。

另外,利郎成立了一支专属VMD企划团队,从MD商品开始策划整合、到SD整店的形象调性设计,再到所有商品的陈列展示,打造出与消费者高度匹配的审美体验空间,深度激活消费。

线上布局成型

在网购市场迅猛发展的当下,利郎的新零售筹备工作也持续在进行。利郎积极利用LILANZ(LESS IS MORE)适合线上发展的定位和良好势头,在线上线下以同价同款销售产品,并提供送递到家或门店取货的服务。

2018年下半年,轻时尚系列的网上店铺已正式营业。同时,lilanzlessismore天猫旗舰店也如常运作,亦继续通过微信平台操作的客户关系管理系统,向VIP客户提供微信平台选购产品并直送到家的服务。

另外,百度也与利郎中国达成品牌战略合作。利郎上线百度MAX品专,品牌信息流广告,AR互动等产品,依托百度AI全景品牌营销矩阵,将大流量曝光与精准定位相结合,助力利郎完成品牌年轻化转型。

一二三四线城市的多级市场覆盖,购物中心、线上零售、百货、街边店等多元渠道搭建,LILANZ完成了全渠道营销网络的铺设,新零售和LESS IS MORE(轻时尚系列)成为了利郎新的增长引擎。

如今,从企业经营理念,原创设计水平,再到市场业绩,利郎都走在了行业的前列。荣获“2019中国品牌500强”和“2019年港股创新品牌价值100强”两大榜单,这份荣誉是对利郎自身品牌实力的一种肯定也是激励。未来,携带年轻化、原创时尚和新零售的基因,中国男装品牌利郎将迎来黄金时代,在世界时装之苑展现中国品牌的魅力。

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