苹果AI战略的平台逻辑

近日，苹果公司的核心高管，App Store首席执行官、前营销总监Phil Schiller代表苹果公司加入了OpenAI董事会，再度引发了外界对苹果公司AI战略的热议。实际上，近期苹果公司的重磅消息均与AI有关。

两周前的苹果WWDC大会上，苹果发布了AI产品，Apple Intelligence，中文名称为：苹果智能。和其他大模型AI项目不同的是，苹果智能的模型参量要小得多，且训练的终级目标也并未“通用人工智能”。苹果AI的核心任务是解决人对AI的理解从而简化日常任务流程。让AI成为用户的贴心助手为人所用。

苹果CEO库克为Apple Intelligence定下了5个理念，性能强劲、直觉易用、功能整合、个性定制、和隐私安全。Apple Intelligence重点突出的是个性定制和隐私安全这两项。但目前苹果智能只能在iPhone15 Pro和Pro Max上运行，仅占苹果手机用户的5%，其他终端iPad和电脑端也只支持搭载了M1或更高级芯片的设备中运行。

简言之，Apple Intelligence从功能上可以分为三大部分：文字、图像和 Siri。通过AI集成能力，苹果可以打通不同应用提供服务，实现了从文本编辑到图像处理、内容概括以及录音转写等多种实用功能，并在iPhone、iPad和Mac等所有苹果终端产品中以工具化形式提供。

在WWDC大会上，苹果还宣布了和OpenAI的合作，本次合作将使苹果用户仅通过Siri就能使用ChatGPT而无需支付额外费用。用户可以呼唤Siri，以及在全系统的写作工具中调用ChatGPT，实现聊天机器人、图像生成等功能。苹果用户可以无需创建账户免费访问GPT-4o，ChatGPT的订阅用户可以连接他们的帐户，并直接在苹果系统中访问付费功能。

有专家认为，从商业模式上来看，苹果实际上将AI产品视为类似APP的产品，为AI提供了基于苹果生态的使用平台。

2008年，苹果在美国旧金山正式发布了iPhone 3G，并且为iOS带来了一个全新的官方应用——App Store。至此，手机应用生态进入新的时代，随后Google Play等Android应用商店也纷纷加入这一行列，共同塑造了今天的移动应用市场。

App Store的出现让苹果拥有了除硬件销售以外的收入渠道，根据公开资料显示，2023年软件方面的收入为苹果提供的收入或高达891亿美元，其中的大部分营收都由App Store贡献。

既然有珠玉在前，本轮苹果与多家AI厂商接触也不难让人联想到苹果此举或将其Apple Intelligence平台打造成AI大模型的App Store（应用商店）——AI Store。

图片来源：《华尔街日报》截图

据媒体源引知情人士透露，在与其他AI公司的谈判中，苹果并未要求任何一方支付费用。相反，这些公司可以通过Apple Intelligence出售其服务的高级订阅。就像在其应用商店中一样，苹果将从订阅收入中抽取一部分作为佣金。

虽然加入Apple Intelligence生态是一件好事，但也有诸多问题需要考虑：

因此对于初创型企业来说，与苹果合作的每一个阶段都面临着不小的风险，如果最终无法达成合作，或者后续运营不理想，都将面临无法收回成本的后果。

而苹果公司对AI产品计划保持沉默的态度，使得公司的股市地位不断下滑。有基于此，5月苹果公司在一次电话会议上告诉华尔街分析师，苹果将很快推出生成式AI产品。

自此，苹果股价开始反弹，截止7月8日，苹果股价今年涨幅17.87%。虽然整体涨幅低于微软、英伟达的涨幅（微软股价今年涨幅24.79%，英伟达股价更是上涨超过154.12%），但是也算赶上了AI这趟车。

尽管苹果是全力投入AI最晚的科技巨头，但是华尔街确实对苹果公司未来的表现充满期待。因为苹果公司拥有科技行业里最高APRU（Average Revenue Per User即：每用户平均收入）的用户群体，付费能力强的用户与大模型公司需要的目标人群相吻合，因此苹果AI Store的发展空间非常值得期待。