1月3日下午消息，在今日的战略沟通会上，瑞幸咖啡CMO杨飞谈到亏损问题时表示，2018年的亏损是战略性亏损，符合预期，同时3-5年内会坚持补贴。他还称，瑞幸不会成为下个ofo。
喝咖啡又不需要交押金
前段时间，瑞幸咖啡B轮融资商业计划书曝光了。9个月收入3.75亿元，净亏8.57亿，毛利率-115.5%。
数据可谓惨不忍睹。 因而不少人嘲讽瑞幸咖啡就是下一个ofo。
其实这种嘲讽不是没有原因的。
几年前，烧钱圈用户的狂热退却后，留下投资人创业者买账。
最典型的就是共享单车的案例。
那时ofo还是共享单车领域的明星项目，融资100多亿，疯狂烧钱圈地。到最后，千万用户蜂拥退押金，创始人戴威也变成老赖。
如果瑞幸咖啡真跟ofo一般下场，创始人钱治亚大概率一样会荣登老赖名单。
不过，瑞幸咖啡CMO杨飞表示，“我们不会是下一个ofo。”CEO钱治亚则补充称，“将我们与ofo放在一起，是很可笑的，喝咖啡又不需要交押金。”
开店快
成立不足一年，消费用户1200万，售出总杯量超8500万。
随着上海新世界大丸百货店于12月25日上午正式营业，瑞幸咖啡第2000家门店宣告诞生。这也标志着其2018年全年开店计划提前一周完成。对比之下，星巴克进入中国19年，才总共开了3000多家店。
速度不可谓不迅速。
融资快
在所谓的资本寒冬里，瑞幸咖啡一年内完成多轮融资。
2018年4月15日，瑞幸咖啡宣布完成了数千万元的天使轮融资。
2018年7月11日，瑞幸咖啡宣布完成了2亿美元的A轮融资，投后估值10亿美元。刷新中国“独角兽”最快“养成”纪录。
5个月后的12月12日，瑞幸再次宣布完成2亿美元B轮融资，估值翻了一倍多，达到22亿美元。
B轮融资后，钱治亚曾对媒体称：公司资金充足，账上还有4亿多美元现金。
正因为不差钱，瑞幸咖啡的管理层即使面对巨亏，也是丝毫不慌的。不但宣称巨额亏损符合预期，还表示各种力度的补贴将继续持续下去。
烧钱更快
“2018年前3个月，瑞幸咖啡在朋友圈广告的投放金额就超过了800万元，广告曝光次数超过1亿次，广告总曝光人数超过4500万。而根据央视市场研究公司(CTR)2018年前三季度广告市场回顾报告显示，瑞幸在今年前三季度主要选择了电视、电梯电视、电梯海报和影院视频作为宣传渠道。瑞幸在电梯电视媒体的广告花费占其投放总体的73%。”
事实上，瑞幸咖啡的“烧钱”营销，与外卖、打车等平台并无太大区别。直至今日，“买2赠1”及“买5赠5”的优惠仍是瑞幸咖啡吸引新客流的主要方式。不少人是喝咖啡的，同时因为瑞幸的营销，他们专门建了瑞幸的群，在里面互相分享优惠券，以便享受各种优惠。
但血的教训是，补贴是一把双刃剑，一旦不能将用户规模和复购频率提升到可观水平，就只会让烧钱的无底洞越来越大。
瑞幸会走共享单车的老路吗?
对于这个问题，暂时还没有答案。不过可以肯定的是，烧钱营销绝不是护城河，跑马圈地，到最后得到的不一定是广袤土地，也有可能累死了马!
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