京东杀入社区拼购，为与拼多多争夺市场？

作者: 拓天速贷   

近日，京东推出了一款名为“友家铺子”的小程序。笔者经测试了解到，该款小程序登陆后可直接搜索附近店铺，并附有拼购、秒杀等，还会推荐京东优品的商品，从功能性质来看其更接近与社区拼团，显示了京东力图让零售渠道下沉的野心。

不过，笔者发现该小程序运行并不流畅，店铺数量也非常有限，而且目前所谓的店长推荐最终还是要走到京东平台购买，可能该小程序还在完善中。

京东为什么要盯紧社区团购这片市场?

在笔者看来，这是零售行业深度发展所致。国家统计局数据显示，2017年全国电子商务交易额达29.16万亿元，相比2008年的3.15万亿元增长了将近十倍。而从今年双十一的情况来看，天猫2135亿折桂，京东紧随其后实现了1598亿，就连新晋参加的拼多多也有90亿之多。

在笔者看来，如此强悍的数据背后，消费升级这一关键词不得不被提及。笔者认为，正是人们口袋里的钱多了起来才能并且敢于消费，这正是此前各大玩家都想激发的消费潜力。

诚然，如此吓人的战绩固然让商家赚了盆满钵满，但是同时，笔者也在思考，这样的潜力也许并不能持续的太久。中国的零售业已经日趋成熟，总的体量不会无限制的增长下去，也许不久就将迎来瓶颈。

而在市场即将迎来拐点的时候，体量越大的玩家可能受到的影响也就越大。实际上，我们可以看到，天猫、京东、苏宁这三家从电商混战时代走出来的老面孔，无时无刻不在开拓新的战场，以保障新的增长。像新零售，刚一提出，大家就纷纷抢滩登陆，7Fresh、苏宁极物等纷至沓来。特别是京东，一直以来强调的都是无界零售，因此，社区团购可能只是其拓展流量的另一个举措。

而从另一方面来看，京东可能也是为了牵制拼多多的成长。仅用3年就打破了天猫和京东对于电商市场的“垄断”，拼多多不得不让对手们另眼相看。不过由于天猫淘宝体量巨大，显然拼多多无法挑战，而从市值上还是排名上，京东无疑和拼多多较为接近，两大平台之间难免火花四溅。

此前，拼多多通过投资上海社区拼团平台“虫妈邻里团”率先一步杀入社区拼团，笔者认为，这对于本就深谙拼团模式的拼多多来说更是如鱼得水，鉴于我国的社区拼购才刚刚处于起步阶段，除了每日优鲜以外，在这领域拼多多几乎没有敌手，这也就意味着它完全可以在这一广阔的市场中遨游，甚至成为这一市场的巨头也并非不可能，届时也许会反哺其主业电商，与京东开展更激烈的市场争夺。

笔者认为，为了避免这一情况的发生，京东就要通过在社区团购的布局来阻滞拼多多的发展速度。而且从主要布局来看，京东一方面没有避开了拼多多所在的南方，选择了贴身肉搏的方式，另一方面也选在华北等地为主要切入点，来阻止拼多多杀入北方市场。

拓天速贷

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