今年双11格局生变，从“三国杀”到“四强赛”？

作者: 企业信息   

      还未迈入11月，各个电商平台就已经揭开了狂欢的序幕，今年的剁手大军比往常来得更早一些。10月19日，京东与天猫同日举行“双11”启动大会，在此之前，苏宁已另辟蹊径，京陕双城联动、县镇购物节早早开启，三家老牌电商严阵以待。

　　今年是双11的第10个年头，在感慨行业迅猛发展之余，各家也正在积极求变。然而计划赶不上变化，2018注定要写进中国电商历史，成为重要的转折点之一。这一年，拼多多赴美上市引起巨大轰动;一个多月后，阿里与京东的领导人以不同的“姿势”相继登上舆论顶峰……一个稳固了十年的三角形开始悄然松动。
 

　　阿里“二选一”对象变了
 

　　10月10日，拼多多联合创始人达达的朋友圈传出消息：阿里以天猫双11活动向商家施压，要求其在双11和拼多多三周年活动中做“二选一”。尽管目前双方均未对此事发表官方的阐释及回应，但外界仍然可以明显地感受到，这一事件释放了拼多多与阿里地盘战的信号。
 

　　阿里的“二选一”对象变了，这句话的第二个意思无非是拼多多的地位升级：能被大哥视为对手，想必它的存在已经产生了实际的威胁。
 

　　往年在这个位置的是谁?自然是位居老二的京东。犹记得去年双11前夕，刘强东在头条号愤怒控诉某平台“二选一”，天猫与京东的C位之争已成为每年剁手的佐菜之一，就连消费者也忍不住说道两句带偏向的个人体验，为战火添柴。
 

　　然而今年，由于众所周知的原因，刘强东异常沉默，外界猜测京东或已“接管”他所有的社交账号。前段时间刘强东携夫人高调出现在英国皇室的婚礼直播现场，便是涉嫌性侵事件后首次与奶茶妹妹直面公众，这其中不乏小心翼翼的试探之意。但即使是只有“7天记忆”的舆论，也没有让这位身陷性丑闻的名人好过，于是这对夫妇再一次隐身了。没有大强子“代言”的京东双11，显得有些落寞。
 

　　然而，要说拼多多接替京东位置，成了阿里的下一个宿敌，又差那么一点劲道。首先，拼多多走的不是天猫京东的B2C模式，而是类似淘宝的一个大型集市。虽然势头很猛，拼多多与淘宝这个庞然大物的差距还是很远。
 

　　其次，拼多多上市之初面临的山寨假货危机，挺过去了第一次，却始终是其致命软肋，这样的对手太好拿捏。
 

　　“双线”融合成趋势，零售转型成果验收
 

　　当然，电商圈也不尽都是纵横捭阖之术，咱们消费者也是要看它们实力的，勾心斗角到最后，比拼的还得是商品和服务。
 

　　电商黄金十年已过，近年线上流量红利见顶，就连曾经扬言“干掉线下”的马云也不惜自我打脸，传统电商如何转型成为各家的终极考题。
 

　　2017被业界誉为电商的新元年，老三角阿里、京东、苏宁分别提出“新零售”、“无界零售”和“智慧零售”的概念，开启了轰轰烈烈的双线融合之路。一年多过去，有的成果颇丰，今年双11也就顺理成章地成为了零售转型的阅兵场。
 

　　若要从各位的发布会中提取一个最高频的关键词，那么一定是“双线”。
 

　　阿里表示，今年会是首次数字经济体全员“All in”，将全国近600家新零售改造卖场和商超囊括其中，包括近100家盒马鲜生门店，以及新华都、三江购物、中百超市等400多家通过淘鲜达改造的连锁商超。
 

　　京东也将打造线上线下一致化的购物体验做了重点表述。大促期间，其汇集的线下店资源包括全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、京东电脑数码专卖店、京东家电专卖店、京东全球购线下体验店等创新业态。
 

　　而双线融合对于苏宁来说更是如鱼得水。早前苏宁由线下连锁转型电商时，就已摸索过双线结合的经营模式，最早提出“线上线下同价”。去年年末“大开发战略”正式启动，其智慧门店也在今年加速落地，双11期间将达到史无前例的9000家规模，既包括苏宁广场这类大型综合购物中心，也包括苏宁小店、零售云店、红孩子等垂直创新业态。
 

　　说来也奇，当年拥有规模庞大线下门店的苏宁艰难转型时，业内悲观预测其很可能“左右互搏”，没有人想到在未来风口会往这边吹。如今苏宁已把双线融合玩得炉火纯青，甩开起跑线上的同行开始奔跑，电商“转型”对其来说是个难得一遇的逆袭机会。
 

　　与阿里苏宁相比，京东在线下门店这一块就显得单薄许多，既没有阿里敏锐的嗅觉和巨大的财力，也没有苏宁先天的线下优势，其探索过程可谓一波三折。
 

　　36氪曾报道，盒马创始人侯毅在京东任职期间，曾向相关负责人谈过盒马雏形，但因为被指“重模式”和“慢回报”而没有下文，最后在阿里得到认可与支持。近期有消息传出，京东从北京711挖走5名管理层人士，正在筹划开设直营便利店，媒体纷纷猜测京东此前的“百万便利店”计划恐难以为继，京东才终于转向直营寻求出路，这一步迈得比同行晚了太多。
 

　　拼多多则直接被迫放弃这一轮比赛，草根起家决定了它只能只身走自己的路。众所周知，零售不是个赚快钱的行当，从传统电商走来的几大巨头，现在已经逐渐建立了自己的零售生态圈;而拼多多这匹黑马，若要一条道走到“黑”，恐将昙花一现。
 

　　双11四强赛，谁是C位谁是配角?
 

　　这是阿里在马云宣布“退隐”后的第一个双11，能否在庞大体量下继续保持高增长，尚不得而知。
 

　　苏宁一直步步为营、稳扎稳打，线上线下均在极速扩张，双线融合的优势凸显，能否弯道超车?
 

　　拼多多黑马身份依然傲人，但假货问题不断，若“二选一”属实，在阿里的强势施压下它将如何应对?
 

　　麻烦缠身的京东有心入局打一场翻身仗，但此前618主场的表现就已欠佳，这次双11更是背负巨大压力，看来“水逆”还没有停止。
 

　　此战如何，双11一声哨响，高低各凭本事。

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