赴美上市后，谁能成为下一个Netflix

作者: 拓天速贷   

4月17日，美国视频流媒体服务提供商Netflix公布了其2018财年第一季度财报，根据财报显示，Netflix无论是在营收、近利润，还是用户总数与新增方面，都实现了不同程度的上涨。这个往日里被称为好莱坞接盘侠的网站，已逐渐成为了名副其实的流媒体巨头，相比来看，国内的视频网站们，虽然最近一段时间相继赴美上市，开始追求更高的商业价值，但是能与Netflix相提并论的却乏善可陈，那究竟是什么原因让二者之间形成了如此大的差距呢?

在Netflix公布的财报中，其2018财年第一季度实现了37.01亿美元的营收，相较去年同期增长了40.4%，与此同时，2.90亿美元的净利润更是增长了63%，两项数据均超出了此前的预期。更值得一提的是，Netflix在第一季度实现了741万人新增用户量，远远高于去年同期的495万人。

之所以Netflix能够创造如此优异的业绩，原因就在于其在大数据上面的充分利用。Netflix的创始人身为一名计算机专业出身的理工男，对大数据有着天然的迷恋，也正是因为这样的迷恋，才让Netflix仅凭大数据分析结果，就敢于拿出1亿美元购买《纸牌屋》。而《纸牌屋》也没有令Netflix失望，在其播出的12个月里，Netflix的用户增长了逾2000万，按照当时Netflix最低8美元的会员费计算，仅一年时间，平台收入就实现了近20亿美元的增长。

这样令人瞠目结舌的增长，也反映出了Netflix另一个侧重点——用户体验。要知道Netflix推出的产品并非都是《纸牌屋》这样的爆款，更多地是只拥有小众市场的产品，而Netflix依靠其大数据计算分析，对用户进行精准定位，进而匹配不同用户的口味。艾美奖作品《女子监狱》就是一个很好的例子，Netflix并非是预知到了该剧将会有一大批的观众，而是通过大数据了解、知道了哪些人会爱看这部剧，然后直接推送给他们。

正是这种内容精准匹配的方式，让Netflix在为用户提供更好体验的同时，也丰富了自身的内容多样性，迅速成长为行业的黑马。反过来在看看我们国内的视频网站，以最近上市的爱奇艺来说，其商业模式是最接近Netflix的，最近几年也总是喊着“要做中国的Netflix”，但是两者之间还是存在一定的差异的。爱奇艺虽然也已经开始了付费会员制度，但是除此之外，像游戏、广告、其他衍生品业务仍然在其收入中占据了较大部分，而Netflix的全部收入就来自一个地方：用户的订阅付费，这让其拥有了极大的用户粘性，加上Netflix在北美市场的垄断地位，想不增长都难。

至于国内的市场，即便行业的门槛越来越高，但市场还远没有形成垄断的迹象，产品内容也无法带给用户极致的体验。或许随着平台技术的进步和算法的成熟，只注重点击量的国内视频网站、平台，在内容匹配方面会越来越精准，也将慢慢地将付费用户当成衣食父母，而不是财大气粗的广告主。

（以上文字仅代表作者个人观点，并不代表金评媒立场）

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