聚美优品多元化布局,或将迎来“浴火重生”

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【摘要】今年5月,聚美优品宣布以3亿收购共享充电宝企业深圳街电科技有限公司的60%股权。聚美优品一方面布局多元化,一方面停止了私有化,这家公司到底怎么样?

  贺江兵  ·  2017-12-29 17:05
聚美优品多元化布局,或将迎来“浴火重生” - 金评媒
作者: 贺江兵   

今年5月,聚美优品宣布以3亿收购共享充电宝企业深圳街电科技有限公司的60%股权,陈欧担任董事长。陈欧也随即发了微博为街电做宣传。随后,万达公子王思聪在朋友圈立贴称:共享充电宝要是能成我吃翔。虽然截至目前,外界对共享充电宝的质疑声不断,但面对《财约你》的镜头,陈欧却还是底气十足地说出王思聪肯定会输。

然而,七个月过去了,到底谁输谁赢?聚美优品一方面在布局多元化,另一方面停止了私有化。聚美优品到底发展的怎么样了?

共享充电宝领域现寡头

近日,有媒体爆出共享充电宝头号种子街电,夺得支付宝线下订单支付第三(仅次于共享单车ofo等),共享充电宝行业第一的亮眼成绩。此前,街电在另一款国民级应用微信上,也拿下共享充电宝小程序NO.1的桂冠。截止10月份,街电微信粉丝突破1800万,遥遥领先其他共享充电宝公司。

在最近的圣诞节期间,街电在微信上推出了“圣诞不断电”活动,吸引了数百万用户参加,并在平安夜当天为街电带来了超过68万的峰值订单,再次问鼎行业第一。

支付宝和微信作为两个国民级应用,街电能够从全国众多的热门程序中脱颖而出,双双拿下共享充电宝第一成绩,不仅意味着街电已经夯实共享充电宝领域地位,也标志着整个共享充电宝行业开始成熟。

相关数据表明,充电宝行业经历了最初的粗放式扩张后,进入精细化运营、更注重技术实力与口碑的第二阶段,拥有资金、技术、运营优势的头部选手,已经远远甩开对手,共享充电领域的寡头时代已经到来。

在街电取得耀眼市场成绩的同时,曾经顶着种种质疑之声投资街电的聚美优品,再一次出现在人们视线中。

投资街电、宝宝树,布局文化产业,聚美多元化思维凸显

2014年聚美优品在纽交所敲钟上市之时,是垂直电商行业最辉煌的时刻,聚美优品开盘涨幅超过20%,陈欧身价飙升至16亿美元,享受着无限的荣光。

然而,随着BAT纷纷在垂直行业布局业务,垂直电商的生存空间也越来越小,电商的流量红利迅速下降,加之用户经常用到的APP入口被电商巨头牢牢锁死,垂直电商到了生死存亡之际。

聚美优品CEO陈欧的多元化思维在此时,发挥了关键性的作用。

作为“老一辈”垂直电商平台的掌舵者,陈欧的忧患意识不可谓不强,他深知身在动荡的互联网圈,更应保持警惕之心,提前布局新的业务,给聚美优品提供足够的腾挪空间,来完成华丽的转身。就如同腾讯和阿里乃至这几年新崛起的滴滴和美团,能够领先几个年头甚至两三个时代,就是因为这些企业没有依赖一亩三分地,而且利用产业互联网带来的机遇,多元发展,多方投资,多域布局。

所以,这位纽交所200年来最年轻的上市公司CEO,早在聚美刚刚上市,电商的流量红利尚未见底之时,便暗暗向其他领域,开始了提前布局。

2015年时,聚美优品领投育儿社区平台宝宝树。截止目前,宝

宝树已经成为中国家庭流量入口,拥有2亿月独立访问量,覆盖了80%中国互联网妈妈人群,并且成为估值超过100亿的行业独角兽。

之后,聚美开始布局影视文化内容领域,以此来作为时尚潮流电商的自然延伸。聚美投资近亿拍摄的现象级人气IP剧《温暖的弦》,电视和网络视频的版权已经被湖南卫视与腾讯视频分别购买,整体实现盈利,将于2018年在湖南卫视播出。

今年,陈欧又敏锐地捕捉到了共享充电宝这个巨大的风口,投资3亿人民币完成对街电的收购。目前,街电用户高达2800万,最高日订单超过68万单,覆盖城市超过200多座,占据了共享充电宝80%的市场份额,成为共享充电宝的代名词。聚美优品创始人陈欧表示:“街电的订单量已经超过聚美”,成聚美平台流量和品牌巩固的重要一环。”

同时,陈欧也透露聚美在净化器、无人机等领域做了试水摸索,虽然目前这些领域的投入价值还没显现,但未来如果能把聚美投资方法论加以应用的话,未尝不会出现下一个街电

做出聚美优品的陈欧,到如今仍旧被业界深度绑定在“化妆品电商”这一标签上,但事实上深谙德州扑克之道的陈欧也是一位看牌高手,先后涉足了很多领域,只是没有得到媒体的充分报道而已。陈欧在接受媒体采访甚至提到如果没有做聚美优品,我更适合做投资,我看趋势挺准的

随着陈欧的多元化布局初显成效,或许在日后某一天,人们一提到陈欧,除了化妆品之外,也会加上一句投资人陈欧。

撤回私有化要约,多元化整合业务

1127日晚间,聚美优品董事会特别委员会收到了私有化买方团提交的通知函,宣布撤回2016217日递交的非约束性私有化方案。聚美优品表示,撤回私有化要约,是基于聚美优品当前电商业务发展稳定、多元化转型取得初步成效等原因做出的战略性选择。

随后美股开盘后,中概股延续此前几日普跌的势头,但聚美优品则以13.01%的涨幅领跑中概股,侧面印证了资本市场对这一消息的利好回应。

聚美优品在接受媒体采访时表示,撤回私有化要约后,将按照上市公司要求,按时发布财务报表,加强与国内外投资者沟通交流,专注于实现股东价值的最大化。

此次股市的上扬,足以证明聚美优品未来还有很大的成长空间。市场分析称,聚美优品在美妆品类深耕多年,拥有巨大的品牌优势,垂直电商在商品专业化以及服务专业化方面也超过其他平台,通过商品介绍、功能使用、维护保养、推荐以及促销引导,甚至产品试用等这些体验,而不是价格便宜来获得用户,这也是聚美优品的核心竞争力所在。

同时,聚美在90后、00后等年轻受众中具有较大影响力,并且还在不断投身大数据分析、共享经济等新兴领域,这将帮助聚美获取更多低成本的流量,真正完成与用户的深度接触,增强用户黏性。对于聚美在获得终端客户及流量上面起着非常大的补充作用,将会是聚美平台的流量和品牌巩固的重要环节。

除此之外,在跨境电商如今已成为新蓝海、全球化经济利好的情况下,尤其是在国内“一带一路”政策的推动下,政府方面将会完善跨境电子支付体系、加强信用体系建设、加快制定跨境电商国际经贸规则,而海关总署等相关部门也会为跨境电子开辟绿色通道,这让以往存在的产业运输风险、海关报关、风险管控与监管等问题得到解决,淘宝全球购、天猫国际、聚美优品等跨境电商借此能够真正“走出去”,迎来新的发展机遇。

随着在多领域的资本布局迎来“收获季”,聚美优品的多元化布局也得到了业内普遍认可,人们或将在2018年看到一个激进与稳健并行发展,更加多元化、国际化的新聚美。

结语

在国内消费升级以及全球跨境电商的背景下,如今的聚美在稳固原有电商业务的同时,已经通过多元化的布局抢得大数据、新兴产业以及流量等先机,或将受到更多投资者的认可,进一步延续增长势头,迎来浴火重生。

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