目标80亿！股价与售价“双飞”的电商茅台假货灭绝

   

金评媒（https://www.jpm.cn） 编者按：近日，贵州茅台发布披露了2017年三季报，报告显示，茅台在今年前三季度的总收入达到了444.87亿元，同比增长61.58%。

一提到茅台，大家肯定会联想起“国酒”这个称号，以及那个“一摔成名”，引世界侧目的故事。如今的茅台虽然没有那么多“佳话”，但仍凭借市场上的神奇表现，收到了广泛关注，不仅售价居高不下，股价也屡创新高的茅台，似乎并不满足于现状，在电商、互联网不断发展的形势下，茅台目标转向了新零售。

近日，贵州茅台发布披露了2017年三季报，报告显示，茅台在今年前三季度的总收入达到了444.87亿元，同比增长61.58%，其中主营白酒收入424.5亿元，同比增长59.4%，实现净利润213.61亿元，其中归属上市股东净利润199.84亿元，同比增长60.31%。相比于如此华丽的报表数据，茅台的零售价与股价更加令人咋舌，据了解，目前市场上53度飞天茅台的零售价，早已超过了1299元的官方价格，普遍上涨到1500元左右，更有分析师认为春节前夕其价格将突破2000元。同样受人瞩目的还有不断攀升的茅台股价，截至上周五收盘，茅台股价报649.63元，总市值为8161亿元，盘中最高报655元，连续刷新历史新高。

在数据的背后，是茅台在电商领域的不断的探索与发展，自2000年上市起，茅台集团就做出了搭建营销网络的布局，只不过在次年便遭遇了全球互联网危机，茅台的第一次试水也随着沉寂。直到2010年，茅台集团开始在其官网上推出在线商城，并于4年后，成立了茅台电商公司，并相继在天猫、京东、苏宁、国美等20多个平台上开设了官方旗舰店，正式开启了电商之路。据悉，从2012年开始，茅台电商的交易额连续五年实现超200%的年增长率，而去年才搭建的“茅台云商”新零售平台，在上线几个月后，成交额便达到了26亿元，去年全年总交易额超过46亿元。茅台云商这个运用了物联网、大数据、云计算、区块链等技术的新零售撮合交易平台，成为了茅台集团实现营销模式转型升级的重要战略，据称，其2017年成交额目标为80亿元。

之所以茅台执意要开拓新零售，其根本原因就是在早期的分销模式中，茅台的线下市场在电商的影响下逐渐缩水，而后初涉电商的茅台又频繁曝出假酒事件，这令茅台感受到了前所未有的危机。故而茅台才在2016年开始加快线上新渠道建设，以期实现线上线下融合，形成渠道互补优势，如今的茅台云商作为针对消费者的平台，可以直接面向喝茅台酒的人群，抓住了最核心的C端资源，因此选择新零售是其必然之举。在经过打通经销渠道，并完成技术架构和系统的升级后，茅台现在完全能够实现全透明的分销过程，也将大大降低出现假酒、价格失衡的可能性，进一步稳固市场。

由此看来，茅台这个具有800多年历史的老字号，在如今互联网日渐发达的今天，能够取得如此优异的成绩，除了传承至今的优良品质外，主动改变老旧模式、积极尝试全新技术也是其不断发展壮大的关键因素。

（编辑：田跃清）

拓天速贷

拓天速贷，实物抵押的领跑者，真正的实物抵押，抵押原件随时查阅。