支付宝微信红包鏖战三年后,微信退出,到底又是谁来揽这杯羹?

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【摘要】当前,移动支付作为互联网金融的关键基础支撑,一直是各家的必争之地。最终能在移动支付领域获得话语权的企业,将通过支付这一通道分享互联网金融的巨大市场。

  第三只眼  ·  2017-01-04 09:30

近几年的春节,随着互联网的飞速发展,我们除了享受丰盛的年夜饭和观看精彩的春晚外,“摇一摇”、“刷一刷”、“咻一咻”等抢红包互动活动,从2014年春节推出后,就立刻引爆市场,成为亿万用户喜闻乐见的功能,并引起跟风,很多网站和软件都相继推出红包功能,每逢重大节假日都会掀起轰轰烈烈的“红包大战”。此举措已悄悄变成了我们生活的一部分,并逐渐成为众人的又一新年“习俗”。

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今年的春节比以往来的更快一些,2017年元旦假期一过,大家都可以掰着手指头数还有几天过年。除了期盼回家与家人团聚外,很多人年底也都在翘首以盼微信和支付宝会给大家带来什么新的节日乐趣。

就在大伙准备见证网络红包第四年硝烟弥漫的时候,腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在“微信公开课PRO版”上明确表示,今年春节不再有微信红包营销活动。网络红包放弃鸡年“一鸣惊人”,而支付宝也在早前暗示“今年没有红包大战”,着实令人感到有些意外。

我想微信的退出,并没有办法改变春节红包已经逐渐成为新年习俗的现状,而腾讯和阿里围绕春节红包进行的战争也不会轻易消散。首先从需求决定市场的宏观层面来看,春节红包大战并没有完全到它应该谢幕的时候。简单分析,一个官方力推的活动,其目的大多都是拉新,要么拉新用户,要么拉新产品。当年阿里之所以会做“双十一”,最开始的目的其实是为了推天猫商城。到后来,之所以会连续做到现在,我认为阿里更想诠释的是,做网络文化的引领者,来驱动整个市场。

 

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而微信不做春节红包活动的原因,腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙也给出了两个方面的原因:首先微信作为一个工具,本来就不应该有太多节日性的运营活动。“工具是日常使用的,不应该因一些节日而发生变动”;其次则是微信春节红包的使命已经完成,前两年微信之所以在春节期间做‘摇一摇’的红包活动,理由是想通过春节红包带动更多的人用微信红包。而现在,已经不需要做类似的官方互动活动,就会有很多用户去玩。每到节假日,微信只需担心自己的服务器会不会出bug就行了。

那么,在微信退出之后,整个春节红包活动,又会有什么样的创新玩法带给用户,对于腾讯、阿里以及整个行业来说,究竟会有什么影响?

据了解,阿里巴巴旗下的支付宝已经推出新版本并支持AR实景红包玩法,如今腾讯QQ团队随即就跟上节奏。QQ团队官方宣布,此前公布的“LBS+AR”红包项目将于2017年1月正式推出。而支付宝更是顺应消费市场娱乐化、多元化的需求,以过亿的合作费拿下了鸡年春晚,并与10家卫视电视台达成战略合作,延续五福红包,同时新增“扫福字得福卡”的玩法,推出AR实景红包基于“LBS+AR+红包”的方式,用户在发、抢红包时都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件,相比于先有的红包形式,更具互动性和趣味性。

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当前,移动支付作为互联网金融的关键基础支撑,一直是各家的必争之地。最终能在移动支付领域获得话语权的企业,将通过支付这一通道分享互联网金融的巨大市场。

我猜测以“抢红包”为代表的移动支付大战一触即发,无论什么玩法,都离不开移动支付。从支付市场来看,在微信、QQ和支付宝三方中,目前QQ的支付是最弱的,腾讯想通过春节红包活动带动QQ的支付,这其实是完全不亏的。因此我们可以看到,早前QQ率先宣布“LBS+AR”的红包战略,其实腾讯的意图非常明显,今年就是要用QQ去对抗支付宝,以此来形成社交和支付市场的攻防平衡——在支付市场进攻、社交市场防守。

由此看来,今年的AR红包肯定又是一场巨头们较量的工具,腾讯QQ、阿里支付宝都希望利用新的玩法吸引到目标用户,想尽一切办法赚取流量。据悉,AR实景红包除了用户之间可以加强线下交流、增进感情。商家也可以利用AR实景红包在春节这个特殊的时间点与用户深度互动。

不久后,一场“社交”与“营销”之间的“双雄之战”也随之上演。

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