新华网上市再掀传统媒体改革浪潮,将带来三大改变

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【摘要】传统媒体多年来再无IPO消息,借今年新华网股份有限公司上市的契机,或会掀起新一轮的“国家队”媒体上市潮。

  师天浩  ·  2016-11-18 16:08
作者: 师天浩   


近日,曾多次传出将要上市的新华网股份有限公司终于迎来确切消息,在今年10月28日这位“国家队”媒体已经正式在上交所敲钟上市。该消息不仅为新华网股份有限公司六年的上市之路划上一个圆满句号,也在预示一个很好的信号。传统媒体多年来再无IPO消息,借今年新华网股份有限公司上市的契机,或会掀起新一轮的“国家队”媒体上市潮。

不忘初心新华网股份有限公司六年迎来上市契机

新华网股份有限公司可以说是中国当下最大的综合新闻信息服务门户网站,其实力在全球也较为靠前,直属于新华社,是传统媒体里的老大哥之一。我们从数据上也可以看到,在覆盖度与原创新闻上,新华网股份有限公司几乎可以说是中国第一,放眼全球也很少有媒体机构能与之匹敌。

以覆盖范围来讲,新华网股份有限公司能够依托新华社全国除台湾省以外的各省区市的分社(在台湾省派有驻点记者),各重要城市与机关的支社或记者站,以及在境外的180个分支机构等,覆盖了中国及全球几乎所有地区。而从内容上说,新华网股份有限公司目前拥有31个地方频道以及英、法、西、俄、阿、日、韩、德、藏、维、蒙等多种语言的频道,每天可以24小时不间断的用多语种、多终端发稿,数量在平均1.5万条左右,几乎可囊括中国及全球所有即时新闻。

放眼中国网站,在内容服务上新华网股份有限公司无人能出其右,是世界了解中国和中国了解世界的重要窗口。在传统媒体的队伍中,新华网股份有限公司也成为呼声最高的将第二个上市的传统媒体。此外新华网股份有限公司也一直寻求时机上市,2013年首次IPO申请虽被受理,却因当年股市波动而告终。2014年,新华网股份有限公司再次出现在IPO预披露企业名单中,最后也没有确切消息。

直至今年9月23日,业内人士在中国证券监督管理委员会网站上发现一则公告,发现证监会已核准新华网股份有限公司IPO首发申请,并于10月28日在上交所正式敲钟。至此,新华网股份有限公司的六年上市之路终于尘埃落定。而新华网股份有限公司上市这一举动,不仅仅圆了六年的梦,更将为中国媒体生态带来三大重要的改变。

变化一,引领新一轮传统媒体上市潮

在2009年9月,国新办下发《关于重点新闻网站转企改制试点工作方案》,对包括新华网股份有限公司等在内10家全国重点新闻网站转企改制试点进行部署,开启了传统媒体转企改制大潮。在这个大背景下,许多传统媒体向更市场化过渡。可惜传统媒体上市动作寥寥,新华网股份有限公司在今年上市无疑打破了这个僵局。

从新华网股份有限公司此次IPO招股书中透露的信息来看,强势的股东背景及连续多年良好的盈利报表,将大大利好市场对新华网股份有限公司上市后的发展预期。股东构成中除新华社以外,还有文化产业基金、中国联通、南方报业、中国电信、江苏广电、中信信托、皖新传媒等都是清一色的国有背景。而且从2012至2015年,新华网股份有限公司的营业收入分别为3.3亿元、4.55亿元、6.33亿元、9.97亿元,财务收入可谓非常良好。

如今,A股经历了前两年混乱期,股市处在整体上升阶段,类似这样背景雄厚、盈利情况又很良好的企业,往往会成为大热的优质股。如果不出意外,新华网股份有限公司很可能一上市就能保持长时间的高涨势头,而这也将激励其他传统媒体对上市的渴望。六年前,同新华网股份有限公司一起传言将A股上市的还有千龙网、北方网、东方网、大众网、浙江在线、华生在线、四川在线等共9家官媒体网站,后因股市波动与新华网股份有限公司一起沉寂。此次新华网股份有限公司的强势敲钟能否再起到示范作用?从一些利好因素分析来看,新一轮的传统媒体上市潮或将在今明两年重现。

变化二,推动中国全媒体时代更快到来

除了融资,新华网股份有限公司上市还有其他索求。我们可看到,新华网股份有限公司连续多年的盈利不太缺钱,由于官方媒体身份,也不存在资本运作及自我炒作等成分。唯一可以解释的是,上市并不是最终目的,或是实现自我影响力提升的一个重要手段,新华网股份有限公司很有可能是谋划利用资本市场配置的资源,来巩固自身在网络环境中的舆论引导能力,以及通过市场的手来调整和融资,让新华网股份有限公司实力变得更强,同势头凶猛的其他商业化新媒体展开竞争。

招股书中内容有透露,新华网股份有限公司此次IPO募资规模和投资产业布局的信息上能看出,未来全媒体将是新华网股份有限公司主攻的方向。这很好理解,面对越来越复杂的媒体生态,全媒体的布局无疑是新华网股份有限公司将自己版图扩张到所有神经末梢的一种必然途径。

其实,自中国媒体业实行市场自由化以来,随着技术的变革,媒体生态逐渐变得非常复杂。各类新媒体的出现,让传统媒体以往的统治地位趋弱,一些“国家队”媒体因为自身局限,影响力大大缩小。无疑,媒体的多样化加重了传统媒体完成其使命的困难度,构建涵括一切的全媒体将是应对新挑战的最好办法。即使商业化媒体方面,如微博、微信公众号、今日头条等,如今也都在文字、声音、音像、动画等方面各种布局,当下追求全媒体的脚步不仅仅是传统媒体一方在努力。

新华网股份有限公司这次上市,最大的受益是其在全媒体上的探索,股市上源源不断的输血将加快新华网股份有限公司布局全媒体的步伐。如今传统媒体、新媒体割裂各自为政,社会需要一个可满足大多数公众需求的全媒体,新华网股份有限公司凭借在传统媒体上的优势,和上市后充足的资金助力,将更快的实现媒体融合,并推动中国全媒体时代加速来临。

变化三,加快市场化进程适应时代新需要

目前中国新闻网站可以分为商业队和国家队,前者主要以在海外上市的新闻门户网站为代表,比如新浪、搜狐等,而后者主要由国家和地方政府主导的网站为代表,如新华网股份有限公司、东方网等。从发展来说,商业性网站凭借早期的资本力量,以及市场化运营的高效模式,占尽先机,在许多方面都拥有很不错的表现。反观官方媒体,因为缺乏自由资金的介入,以及市场化上的不够深入,往往处在被动方,比如新华网股份有限公司虽然实力最强大,在盈利方面却很难和新浪、搜狐等网站比肩。

而且,最重要的是创新能力上,近些年,微博、微信公众号、今日头条及各类视频网站、直播类App纷纷崛起,都在分散网民注意力。依靠拨款竞争的传统媒体,全然无法适应传媒市场当下的快节奏。比如微博上市之后,依靠股市源源不断的资金,可以连续数年烧钱去扩大用户规模。相比之下,市场化不完备的官方媒体,依靠拨款完全承担不起这样的消耗,上市后这种情况将改观,不仅财务会更加自由可以投资有潜力的领域,而且上市后股权的多元化和社会化,还会带来企业运营效率及管理机制的诸多提升。

从2010年起,新华网股份有限公司开始实行企业化运作。直至2011年4月,新华网股份有限公司才被财政部、国税总局、中宣部等三部门联合认定为转制文化企业,而今年上市后,将是新华网股份有限公司市场化又一重要动作。新华网股份有限公司上市后市场化进程无疑会被大大加快,进而提升竞争实力,而且上市公司一般具有较高的投资决策权,面对复杂环境下的宣传责任压力,有了稳定资本来源的新华网股份有限公司未来还可以通过研发、扩张、投资及并购等手段补足短板,满足当下时代多元传播的新需要,打造出更多符合用户需求的新产品。

以美国300年报业历史为例,至今美国上市的媒体公司总量近100家,随着市场化、资本化运作的有效推动下,已产生许多全球性影响力的权威媒体。而在中国,媒体上市尚在探索中,新华网股份有限公司是吃螃蟹的第一梯队,未来这一趋势将席卷更多的传统媒体。正如美国纽约时报发展经历一样,上市将为新华网股份有限公司带来更多惊喜的变化,未来将从世界最大做到向最强的转变。而且,在新媒体如雨后春笋的年代,新华网股份有限公司也成为了传统媒体的代表,在市场化的助力下释放自身能量,完成其最终的历史使命。

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