深度调整下,网络大电影的发展机遇到底在哪?

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【摘要】作为一个“互联网+文化”的风口产业,网络大电影始终都要摆脱人们对它的既有印象,不断做好深度开发和精细化制作,强化与网络剧等新生事物的联动,实现两者之间的协同发展。

  孟永辉  ·  2016-11-09 01:10
作者: 孟永辉   

网络大电影在经历了短暂的井喷式发展后,整个市场开始回归理性的发展状态。题材创新、影剧联动、IP深度挖掘成为当前市场中很多网络大电影从业者都在思考的问题。正是基于网络大电影市场逐步呈现深耕的状态,我们有理由相信网络大电影开始从筚路蓝缕的拓荒时代,进入精耕细作的深度运营时代。 

从本质上看,网络大电影的深度运营时代依然是根植于本身的创新,这种创新包含题材、渠道、卡司、IP等诸多方面。作为一种萌发于互联网的全新事物,网络大电影的发展伴随着“互联网+”浪潮的兴起与消弭。随着互联网进入下半场,网络大电影的热度同样开始减退,整个市场开始回归理性,调整成为未来市场的主题。

内外困境明显,网络大电影调整呼声渐高

网络大电影市场目前面临的调整状态与其自身面临着的严峻的内外环境有关。网络大电影市场内部竞争日益加剧,题材雷同度高,质量有待提升,宣发渠道单一等问题迫使其不得不进行新一轮的变革才能从网络大电影本身解决困难;从外部市场来看,互联网日渐成为一种生活方式,从而让人们观影的习惯已经发生了翻天覆地的变化,很多人的观影习惯从传统的电视机转移到互联网,另外,网络大电影与其他剧种之间的竞争依然存在,整个市场面临挑战。

吸引眼球的题材难以实现长久发展。网络大电影当下面临的困境在很大程度上依然源自于自身,从网络大电影的发展情况来看,很多网络大电影的题材为了吸引眼球,提升播放量,通常会选择惊悚、恐怖、血腥的题材。尽管这些题材在院线电影时代同样具有很深厚的用户基础,但是我们可以看到随着电影分级制度的呼声越来越高,这种以吸引眼球为主导的题材面临着越来越多的政策压力。

从网络大电影市场的总体情况来看,当前的网络大电影市场上这些惊悚、恐怖、血腥的题材占据了很大的比重。网络大电影以惊悚、恐怖、血腥为主的市场构成让其他题材的影片面临着被边缘化的风险。而如果单纯地以吸引眼球当做是网络大电影市场未来的发展主流,那么这势必会极大地影响到网络大电影题材的丰富性,从而对于网络大电影的长远发展造成消极影响。

只有从根本上改变网络大电影市场题材单一的状态,才能减少网络大电影因组成成分失衡造成的发展“失序”的情况,最终能让网络大电影的组成成分更加多元化,更具丰富性。

制作水准有待提升成为网络大电影发展软肋。作为“互联网+”时代的产物,网络大电影从诞生之日起就具有非常明显的草根特色。从某种程度上来讲,网络大电影已经成为青年导演实现“导演梦”的工具。而正是因为网络大电影这种草根特色,同样造成了当下网络大电影市场制作水准有待提升的状态,这同样成为网络大电影的发展软肋。

镜头相对生硬、五毛特效、剧情粗制滥造等问题成为困扰网络大电影向好发展的软肋。这些问题得不到完全解决,网络大电影的发展始终都将会是一种草根状态,很难有质的提升与突破。如何在小成本的前提下,打造出属于网络大电影风格的爆款,成为困扰当下网络大电影市场发展的主要问题。而破解这个问题成为未来一段时间内解决网络大电影市场内部面临的问题与困境的关键。从根本上来讲,提升网络大电影的制作水准成为网络大电影能否登上大雅之堂的“敲门砖”。

卡司阵容捉襟见肘让网络大电影难以“星光熠熠”。纵观影视剧的发展,豪华的卡司阵容始终与影视剧的票房有着莫大的联系。费用本来就捉襟见肘的网络大电影很难花费巨额费用邀请明星来充实自己的卡司阵容,而这恰恰让网络大电影缺少了营销噱头,对于影片的观感也极为不利。电影导演、北京大学艺术学院副教授陈宇在聚米众筹网络大电影创作者交流会上就表示,缺少王牌卡司阵容让网络大电影始终都无法摆脱“土气”的标签,如何在演员阵容之外找到一种全新的发展思路成为未来网络大电影向好发展的关键。

的确,网路大电影从诞生之初就与豪华的卡司阵容绝缘,这除了和网络大电影的成本低之外,在很大程度上还与整个演员市场对于网络大电影的认识不足有关,很多演员看到低成本的电影就会拒绝,这样的话就缺少了和网络大电影触电的机会。如何在网络大电影的调整时期,探索出一条符合网络大电影的非豪华卡司阵容的发展道路成为解决未来网络大电影发展难题的关键。

宣发渠道单一让网络大电影变现困难。无论是传统院线还是网络大电影,宣发始终都是一部剧作变现的关键。然而,在网络大电影市场,宣发的重要性更是不言而喻。因为在当前的市场环境中,网络大电影的生命周期较短,如果一部网络大电影作品在一周的时间内无法在众多网络大电影中脱颖而出的话,那么,这部网大的生命周期就会戛然而止。从某种意义上来讲,宣发就是网络大电影的生命线。

而在当前的市场环境中,网络大电影的宣发依然在遵循院线电影的套路进行。无论是从生命周期以及整个影片的调性上来讲,用院线电影的宣发手法进行网络大电影的宣发都是一个“死胡同”。没有了强劲的宣发作为支撑,网络大电影的变现渠道就会被堵死,很多网络大电影创作者们虽然费了九牛二虎之力拍出来了一部网络大电影作品,但是等到宣发阶段之后,就会遭遇困难,最终让网络大电影仅仅成为了“梦想实现者”,并未形成“银行提款机”。

网剧的发展对网络大电影的市场造成影响。除了网络大电影本身的一些问题之外,其所处的整个市场环境同样严峻。其中网剧对于网络大电影的影响不言而喻。相对于网络大电影来讲,网剧的制作成本和演员阵容都有所提升,除此之外,网剧的平台支撑作用对于其快速发展具有很大的作用。无论是从《太子妃升职记》,还是从《法医秦明》,我们都能看出平台在网剧成长过程当中发挥的非常重要的作用。

网络大电影却并不是这样,它是完全萌发于草根的一个新生事物,与平台并没有必然的联系。因此,平台在推广的过程当中也不会花大气力。这就导致了网络大电影在与网剧的竞争当中处于弱势地位,如果无法打动平台方,以获取足够多的推荐位置的话,网络大电影很难在与网剧的竞争中胜出。

除了平台方的推广之外,网剧对于网络大电影的另外一个较大影响在于制作水平上。由于平台方深度参与到了网剧的制作过程当中,网剧的拍摄投入、演员内容、制作水准等诸多方面与网络大电影相比都有了较大幅度地提升。从这个角度来讲,网剧的飞速发展以及爆款的产生对于网络大电影市场造成的影响依然是不容小觑。

经历了短暂的井喷式发展之后,网络大电影市场重新回归理性。回归理性的过程必然伴随着调整,只有不断理顺网络大电影的发展思路,认清网络大电影的发展方向,才能在新的市场变局中找到新的发展点。

夹缝之下,网络大电影的发展出路到底在哪?

复杂的内外部环境让网络大电影的发展面临着诸多不确定性。正如入围中国青年电影节网络电影单元最佳影片角逐的《荼蘼杀机》导演、编剧陈幻翔在聚米众筹网络大电影创作者交流会上所说,尽管资金难题仍然是困扰青年导演实现电影梦的主要问题,但是随着网络大电影进入深度调整期,青年导演在网络大电影拍摄过程中遇到的问题已远非资金这么简单。

题材创新将成为网络大电影决胜未来市场的关键。当前的网络大电影市场之所以会遇到如此多的困境,其中一个很重要的原因就在于同质化现象非常严重,攒IP的现象屡见不鲜。这种问题的存在从一个侧面表明网络大电影的题材创新依然是困扰当下网络大电影发展困局的重点。对于网络大电影题材的创新,不断找到传统题材,特别是优质题材的全新的表达方式对于减少网络大电影的同质化现象,提升整个网络大电影的内容质量具有十分重要的意义。

作为题材创新的一个重要方面,深度挖掘中国传统文化中的优质内容,将这种优质内容以二次元、青春范儿等网络大电影年轻受众群体易于接受的形式表达出来,通过为优质内容找到新的载体来改变当前网络大电影同质化严重的现状,在提升网络大电影受众接受范围和程度的同时,不断拓展网络大电影全新的发展空间。

影剧联动实现网络大电影的纵深式发展。网络大电影与网络剧并非是一种水火不容的关系,不断厘清两者之间的关系,不断挖掘两者之间的结合点,找到影剧联动的最佳结合点成为未来网络大电影纵深式发展的前提。

影剧实现联动的关键点在于IP的深度挖掘,通过打造网络大电影的爆款为网络剧的发展积累人气,再利用网络剧生命周期长、宣发渠道多的优势不断挖掘IP本身的资源。另外,实现影剧联动的另外一个关键点还在于充分调动平台方的积极性,让平台方深度参与到项目的运营当中,改变当下这种平台方仅仅只是一个平台的角色。以IP深度挖掘,找到网络大电影的营销爆点,以改变平台方的角色来调动平台方的积极性,从而为网络大电影朝着纵深方向发展不断积蓄力量。

改变当下“创”和“作”的定位,不断实现网络大电影内容的精耕细作。在网络大电影发展的红利期,网络大电影的创作者仅仅是指一个内容输出者,而且这种内容的输出者还是一个较为低端的内容输出者,对于输出内容的质量并没有太多要求。而随着网络大电影发展进入深水区,网络大电影创作者们的角色同样需要发生变化,只有这样才能适应当下市场发展的需求。

从本质上来讲,改变当下“创”和“作”的定位主要在于提升网络大电影内容生产者的质量,不断改变当下网络大电影粗制滥造,制作水准低的问题,不断通过挖掘较高质量的内容生产者来改变当前网络大电影整体内容质量不高的诟病,实现网络大电影内容的深耕细作。此外,改变当下“创”和“作”的定位还在于不断提升“创”和“作”的质量,“创”的重点在于创新和挖掘,不断创新表达方式,不断优化表达方法,改变网络大电影发展初期大干快上的市场格局,不断实现网络大电影创作的深度和广度;“作”的重点在于制作,不断提升制作水准和质量,不断增加制作投入,通过在“作”字上做文章来提升网络大电影内容的质量,实现网络大电影质量的提升。

同“互联网+”一样,网络大电影进入深度调整期的趋势不可避免,当下网络大电影市场面临的问题和挑战是其进入到全新发展期的标志。作为一个“互联网+文化”的风口产业,网络大电影始终都要摆脱人们对它的既有印象,不断做好深度开发和精细化制作,强化与网络剧等新生事物的联动,实现两者之间的协同发展。即使网络大电影在深度调整期,我们依然可以找到抬升整个产业的支点,为未来的纵深发展找到新的思路。

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