王老吉大健康徐文流:持续发力品牌年轻化,加深与新生代消费者交流

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【摘要】

  企业资讯  ·  2023-02-02 14:01

王老吉凉茶作为中国家喻户晓的“凉茶始祖”,十年来,王老吉大健康公司从无到有,坚持“时尚、科技、文化”品牌发展战略,走出了一条中国特色民族品牌高质量发展之路。此前,在王老吉大健康产业发展有限公司成立十周年创新发展大会上,王老吉大健康董事长徐文流公布了新十年的谋篇布局——将深耕大健康领域,未来十年致力于打造“时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉”,并继续发展壮大刺柠吉等产业,助力乡村振兴。

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具体来看,时尚王老吉,即推进年轻化路线,从品牌、营销、产品、渠道、文化五个方面创新升级,以时尚活力引领健康饮料的消费潮流;数字王老吉,即在数字化经济浪潮之下,加大力度推进公司数字化转型,全面推进营销数字化,打造一体化数字生态系统,让数字化全面融入企业经营;创新王老吉,即提速多元化发展,继续打造功能性饮料单品与创新品类单品,并在市场、产业、科技人才等方面寻求突破;责任王老吉,即继续承担企业社会责任,以党建引领,接续在社会公益、乡村振兴、绿色发展上发力。

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据悉,王老吉大健康公司于2012年成立,过去十年在“时尚、文化、科技”品牌发展战略引领下,走出了一条中国特色民族品牌高质量发展之路,为广药集团再进世界500强提供了强力支撑。面对年轻群体,王老吉大健康徐文流积极探索新消费、新模式,不断加深与新生代消费者沟通交流,构建多维沟通生态圈,持续发力品牌年轻化。不仅推出了姓氏罐、吉运罐等罐身个性化定制服务,探索柔性化生产服务,还积极与网易游戏、王者荣耀等热门IP合作,以更深度的内容植入,与消费者建立紧密连接,赋能品牌年轻化发展。

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一罐王老吉,一抹中国红,作为民族品牌的代表,王老吉勇攀世界品牌高峰,目前,王老吉销售网络覆盖全球150多个国家和地区,拥有超千万个终端,年销量达到200多亿,占据凉茶行业7成市场份额,稳坐凉茶市场第一份额的头把交椅。依目前的情况来看,王老老吉的一系列操作足以让该品牌保持足够大的声量和关注度,期待未来十年,王老吉大健康公司实现从王老吉单品到大健康产业集群的蜕变,争创全球一流饮料企业!

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