丸美股份线上转型赋能高质量发展，电商渠道迎来新拐点

数字技术变革与消费者消费习惯的改变，让“线上转型”成为了一众企业新的发展方向。近日，丸美股份《投资者交流会会议纪要》公布了今年“双11”的战果，各大线上渠道销售额均有明显增长，主品牌丸美发力电商开启新的增长曲线，彩妆品牌恋火增势强劲。同时，在孙怀庆“科技护肤”理念的带领下，丸美优势尽显，今年第三季度公司实现营业收入同比增23.72%，与此前几个季度的调整相比，丸美股份战略性重点发力电商渠道已开始迎来拐点。

到今年，双十一已然走过了十四个年头，这些年来，年底购物狂欢节的格局几经变化，现在渐成以天猫为代表的传统电商与以抖音为代表的短视频平台两大阵营。对此格局，丸美股份布局了各大线上销售渠道，且销售额均有明显增长：其中主品牌丸美天猫旗舰店GMV同比增9.5%，系今年年初以来首次恢复正向增长；抖音渠道实现了爆发式增长，其自播GMV同比增长超16倍。

丸美股份今年通过战略性重点发力电商渠道，为其主品牌丸美注入强大内生动力之外，品牌矩阵也在逐步形成，旗下彩妆品牌PL恋火2022年上半年收入已达到去年全年收入的150%；“双11”期间，其全网GMV超过2021年全年，其中天猫实现3.8倍超速增长、全网实现2.8倍超速增长、PL看不见粉底液荣登天猫回购榜、热销榜、加购榜、好评榜第一，在彩妆市场白热化竞争态势下毅然实现突围。

攻克成分研发与技术难关，坚持科技创新，推动技术成果的落地应用，是丸美股份在技术发展这条路上的主要举措。自成立以来，丸美股份始终将孙怀庆“匠心”精神打造产品的理念落实到位，把科研创新视作企业发展的生命力，十数年如一日积极开展研发创新工作。根据丸美公布的最新数据，其已申请专利422项，其中发明专利320项，已获授权专利202项，其中发明专利127项，获得中国专利奖优秀奖3项、广东专利奖优秀奖1项。相较其他美妆公司，丸美股份的专利数量及布局已处于行业顶端水平。

为了让技术真正走出实验室，造福更多消费者，丸美股份正力求将科研成果转化为现实的生产力。据悉，丸美股份全资控股的原料生产基地拜斯特药业（广州）有限公司已于今年正式投产，已可实现公司自研原料的自产转化。丸美股份全资控股的广州美域医学检测有限公司于2022年3月通过了检验检测机构CMA资质认定，已具备开展化妆品安全性、稳定性等备案检测及功效检测能力。

正如丸美股份2022年半年报中提到的那样，公司今年围绕“稳健、强基、提效、突破”年度主题有序推进各项业务的开展，线上坚决推进零售转型，强化业务精细化管理与运营，第三季度数据的改善，意味着丸美经过半年强基和提效，迎来了新一轮突破。加之在孙怀庆科技赋能品牌发展理念的指引下，丸美股份现已实现了科研全链路打通，在原料及技术的闭环研究和转化上有着强有力的保障，筑牢了发展根基，未来必将继续保持高质量发展的态势，为国货美妆品牌提供发展范例。

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