琪尔特集团：持续构建大嘴猴儿童的产品差异化竞争力

2月底，作为琪尔特集团核心战略品牌的大嘴猴儿童，在厦门举办了一场别开生面的2022秋冬新品发布会。在会上，大嘴猴儿童重点展示了秋季新潮概念新品。大嘴猴儿童的设计人员则从风格定位、流行趋势与系列产品三方面，为大家详细地介绍了新一季度品牌服装和鞋类新品。服装方面，以空间解码、电竞玩家和极限变奏为主要设计概念；颠覆穿鞋革命的系带旋扣设计，则是鞋类新品的产品亮点，新风格、新材料的理念是贯穿秋季鞋类新品的点睛之笔。

据介绍，新一季度产品中不仅持续植入了大嘴猴的品牌基因，且通过极富品牌调性的玩味图形、前卫的裁剪以及视觉元素的巧妙运用，材质的精妙选择，打造出了独一无二的高级潮酷感，整场新品秀可谓备受瞩目。

依托于琪尔特集团长期以来的产品研发实力，大嘴猴儿童始终走在童装产品创新研发的前端，持续构建自身优于其他童装品牌的产品差异化优势。童装的产品差异化不能简单理解为和竞品做得不一样。童装设计不能为了不同而不同，而是需要从童装消费市场的真实需求出发，不断创造出适合童装消费市场需求的产品才有意义。

随着市场环境不断存在的消费升级趋势，童装消费的人群逐渐转移到85后到95后，年轻父母购物思维也更年轻化，导致在童装选择上更偏向品质化、时尚感、天然材质等需求点，带动童装产品的潮流变化。新一代的年轻父母受教育程度普遍优于爷奶辈，更具备购物的品牌意识，更偏向信赖有品牌保证的童装产品。同时，80、90年代父母是在网络和潮流时尚中成长的，在童装选择上更注重时尚度和颜值感来培养下一代穿着个性和审美理解。而在材质上，年轻消费者更偏向以更精细的科学育儿方式带养婴儿，更注重童装的材质、舒适度与婴儿穿着健康的问题。而随着消费能力的上涨，消费者对品牌、品质、时尚的要求变得更高，同时也愿意为更好的产品支付更高的价格，使得童装品牌及消费高端化有巨大的发展空间。这就为大嘴猴儿童这样注重产品品质的童鞋服品牌提供了更广阔的市场机遇。

面对持续变化的童装消费市场，琪尔特集团大嘴猴儿童坚持的，就是从儿童身上出发，将产品的特色、品质、亮点与儿童需求紧紧相关，进一步规避现今中国童装产品严重的成人化和同质化的问题。琪尔特集团大嘴猴儿童始终奔袭在探索儿童时装更多可能性的道路上，打破次元壁界线，洞悉潮流趋势，通过品牌的设计力量与多元文化的融合碰撞，令时尚迸发出旺盛的生命力，创造出品牌独有的时尚风貌。

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