映客互娱奉佑生：升级做矩阵式社交产品是水到渠成

近期,多家互联网公司公布2021年第三季度营收数据。映客互娱集团(03700.HK)早前也发布了Q3未经审核的营运数据。公告显示,映客互娱2021年第三季度业务延续2021年上半年的良好增长态势,预期2021年第三季度未经审核营收规模达约人民币25亿元,较2020年同期的人民币12亿元增长约108%。业绩持续快速增长,与映客互娱社交产品矩阵式发展和全场景社交战略密不可分。

产品矩阵式发展,社交成为业绩增长核心动力

目前,映客互娱已经成功从单一产品转型为拥有矩阵式产品的互动社交集团,这一布局正在释放商业化潜能,带动集团业绩迅猛增长。

近年来,映客互娱陆续孵化出多款针对垂直领域的社交产品,以满足不同地域、年龄、与兴趣爱好的用户相亲、交友、交流和分享需求。其中,婚恋社交产品“对缘”已跻身行业第一梯队,Z世代社交产品“积目”始终位列兴趣社交平台榜单前列。除“对缘”外,映客互娱还推出了针对一二线年轻群体的恋爱社交产品——“超级喜欢”。针对映客互娱从直播领域到社交赛道布局,映客互娱集团董事长奉佑生接受媒体采访时表示:“直播背后核心诉求是实时陪伴,其实这就是社交初级形态,映客互娱升级做社交产品是水到渠成,只不过用户从过去的直播泛人群切向了垂直类人群。”

随着社交业务规模的不断扩大,映客互娱的内在价值也在裂变,其发展路径已逐渐向Match Group靠齐,即以产品矩阵开拓全球的社交市场,这就意味着,映客互娱的估值框架也将逐渐向Match Group偏移。Match Group旗下拥有Tinder、Plenty of Fish等45个社交应用品牌,通过音视频产品+矩阵式发展的“组合拳”谋求更多增长曲线。截止11月18日收盘,Match Group的总市值超过403亿美元,发展近六年时间里公司市值增长逾10倍。参考Match Group在2020年实现营收24亿美元,且分析师预计今年将增长 26%,达到30.24亿美元的情况。映客互娱的高速发展之路确实刚刚开始,其未来成长空间巨大。

互动社交之外,映客互娱未放弃出海发展。在11月13日的2021中经前沿科技与创新发展论坛上,映客互娱集团高级副总裁夏晓晖提到,在海外阅读市场以及海外交友市场,映客互娱也在尝试多年积累出的主播资源和消费者资源,来发掘发展空间。

线上+线下相融合,构建全新增长曲线

夏晓晖表示,在战略层面,映客互娱要围绕互动社交进行矩阵式的发展;在战术层面,映客互娱也要盯紧用户最根本、最迫切的需求。正是关注到了用户社交需求已经从线上走到了线下,需要更真实的社交场景,映客互娱2020年底,映客互娱确立了新的愿景——最具影响力的全场景新娱乐平台,以线上+线下相融合的形式,打造陌生人+熟人的全方位新社交生态圈,构建全新增长曲线。

如今,映客互娱旗下积目、超级喜欢等多款社交产品,都已经开始布局线下。今年7月,积目在长沙开设全球首家实时互动定位酒吧——ROOMUU,通过线上、线下互动,提高用户的社交体验。

映客互娱董事长奉佑生表示,ROOMUU做线上线下融合业态的出发点,不是为了颠覆以前的酒吧业态。短期目标是要打磨透实体店的模型;远期目标是希望用互联网的基因形态、思维逻辑和优势能力,赋能到线下传统消费业态,提供线上线下无缝衔接的用户消费场景和平台。达成终极业态,并对中国实体经济做出强劲支持。

值得一提的是,从当下环境看,主打社交属性的线下店本身就具备极高成长性,如海伦司。亿元级别营收下,近三年营收CAGR为245%。映客互娱的线下门店,在社交产品矩阵的加持下,也有望实现较高增长。

整体而言,不论是从互动社交发展前景考量,还是着眼于公司社交产品矩阵的扩张、爆款产品的孵化能力,以及线上线下的全场景社交布局,可以判断公司仍处于高速增长的早期阶段,随着业务的深化,公司的长期价值将在业绩层面上得到进一步反映。

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