栗博：“国潮概念”将成为未来消费行业的主流

因二级市场出名的投资人栗博在近日中阐述了对消费行业的看法，以下为文字实录：

从2011到2021十余年的时间，中国的消费行业发生了翻天覆地的变革。过去我们思考一个行业是从平面去分析，而如今网络的加速发展促使我们要不断进行多维度的思考。

对于消费行业来说，消费群体趋向于年轻化，而年轻的消费群体是最为“挑剔”的人群。这种“挑剔”不仅表现在对产品自身的高要求，还体现出消费者对于产品传递出的“品牌第一印象”的重视。对于消费领域中的食品行业来说，年近三十岁的老牌企业好利来的成功转型无疑为市场做出了标志性的榜样。1992年由“首席摄影师”罗红先生等人创立的好利来品牌在经过22年的发展后虽然已经在糕点市场占据了一定的市场份额，但其“品牌第一印象”依然够不上“时尚、年轻化”。2014-15年罗红先生的儿子罗昊与罗成的加入给好利来带来了崭新的活力，这两位年轻精英们充分发挥了“年轻人更懂年轻人”的关键作用，不仅推出了全网爆款产品半熟芝士，更是通过各种品牌跨界联合使好利来深深地走进了青年消费者的心中。自从14-15年之后，好利来通过多维度的全方位升级，例如门店装修趋向于年轻化、明星流量代言、线上推广布局、丰富的会员福利、针对不同目标细分产品种类、跨界联盟、爆款策略、概念店、新媒体运营等等，已经在市场当中稳稳地扩大了自己的份额，甚至这个近30岁的老品牌让众多“网红店”也黯然失色。

2019-20年突如其来的冲击使得世界格局发生了百年未有的变革，各国供应链的短缺使得多数行业受阻，“全球化”的发展也使更多经济学家进行了全新的思考。“自主研发能力”、“自主生产能力”、“过度原料进口依赖”成为了行业中需要跨越的三座大山，“国产替代”概念也越发受到重视。不仅仅是制造业，针对于年轻化的消费行业来说，新一轮“国潮消费”的文化输出也迫在眉睫。我认为“民族品牌认同化”是未来消费行业中的一个大方向，甚至可以应用到绝大多数的消费行业之中，例如化妆品牌、食品饮料、服装、数码汽车、文化娱乐行业等等。谁能够在大趋势中率先进行自身改革，那么市场对于它的回报总是最为丰厚的。好利来等企业的成功转型以及未来消费趋势也必将促使更多老牌企业加入年轻化转型的队列之中。

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