羊小咩：消费方式大变革下的新消费服务平台

95、00后Z世代正在成为消费主力军。前不久公布的极光调研数据显示，65%以上年轻人的每月人均可支配收入为3000元以上，有近40%人群可支配收入在5000元以上。能赚更能花，是年轻人普遍的消费观，接近40%人群每月消费达3000元以上。

据QuestMobile数据，至2020年11月，移动网民中Z世代用户数量已达3.2亿人，占全体网民比例为28.1%，且这部分用户的消费愿望、消费水平均高于全网用户平均水平。

在新消费时代，读懂年轻人的需求，抓住Z世代的心，就意味着有希望能成为市场的强者，Z世代的崛起为市场带来新的机会，新消费品牌由此纷纷亮相。

洞悉年轻人喜好后，商业“奇迹”纷纷涌现，喜茶、大疆、三顿半、奈雪等品牌迅速上位，掀起消费旋风。对Z世代来说，购物不止是满足物质需求，同时具有娱乐消费、精神交流的功能。Z世代喜爱发现新鲜事物，与好友分享沟通，传统的购物方式正在逐渐进化，向内容化、去中心化、兴趣化、种草化倾斜。

每一个平台都在打年轻人这张牌，希望年轻人的目光能多停留一秒钟。不过能真正读懂年轻人需求的少之又少。

B站，诞生于二次元，是Z世代活跃度最高的视频平台，其内容生态模式为Z世代津津乐道，B站的成功之处，就是和年轻人一起成长，从一个不甚起眼的二次元站点，发展为颇有个性的主流内容平台。

哔哩哔哩公共政策研究院调查数据显示，B站的用户占中国年轻人数量的大约一半，用户平均年龄仅22.8岁。年轻群体的特点是热爱新鲜事物，乐于接受新思想，传播新形势，推陈出新的观点和风格才是最有吸引力的。

不止内容，在网络购物上，年轻人也有自己的喜好和钟爱的风格。得物APP开创的“先鉴别，后发货”交易模式，准确击中年轻用户痛点，在年轻球鞋用户中的影响力与日俱增，迅速培养出忠实的种子用户，破圈之后流量滚滚而来，交易规模逐渐放大。

得物APP成为潮流电商的代表，与之类似的，还有读懂年轻人的智能化生活消费服务平台“羊小咩”。

羊小咩，以用户体验为中心，打造智能化一站式生活消费服务平台。通过人工智能等领先科技，羊小咩用智能标签等技术来贴近用户，覆盖生活全场景，以数字化消费体验的方式，提供精细化、个性化消费服务。

套路满满的满减、拼红包，千篇一律的小游戏，已经让Z世代感到疲劳轰炸，并不能激发购物欲望。在羊小咩APP上，复杂的优惠套路消失了，而是根据用户的购物偏好，推出实实在在的福利折扣，回馈到每一个用户手中。线上活动可玩性强，激发用户好奇心和兴趣，带来全新体验。未来，羊小咩还将延伸到生活缴费、餐饮外卖、商旅出行等消费全场景，覆盖生活全领域。

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