从“淘品牌”聚银兴运动服连战七年背景 细究发展空间拓宽秘诀
【摘要】
淘宝从建立到成为全亚洲TOP1的在线零售商，许多人并不惊讶，对于消费者而言，它是无需出门便可购遍全球的重要媒介，对于商家而言，它是无需大额成本便可轻松实现开店梦想的理想平台，它是B2C模式的代名词，也是众多“淘品牌”的兴起之地。在这里，有走传统零售路线的日用品品牌蓬勃生长着，也有像“聚银兴运动服”这样主推定制业务的品牌乘势而起，走出了独属于自己的发展之道。
图：聚银兴运动服旗下可定制球衣
作为2013年“入行”的淘品牌，聚银兴运动服赶上了淘宝平台的朝阳时期，那时淘宝入驻店铺虽有百万家之多，但有专家分析经营活跃度较高的店铺估计只占10％，竞争强度相比线下市场而言更低，再加上当时人们对网购的接受度越来越高，淘宝平台的流量呈指数级增长，这促使许多行业的线上市场空间变大，各大新兴淘品牌由此开启了发展加速度。其中面向学生党主推篮球服定制业务的聚银兴运动服，便是凭借着“性价比高、服务意识好、质保3年”等优势在还未饱和的市场中迅速扎根，顺利挖取到前期的第一桶金，并在摸清线上店铺经营模式后将定制业务范围拓宽至足球服、排球服、乒乓球服、田径服等领域，然后又推出运动打底衫、儿童套装、紧身衣、运动背心、运动裙等新品，以此吸引包含男女老少在内的运动爱好者，给品牌创造了更大的发展空间。
图：聚银兴运动服旗下可定制球衣
但正所谓“打江山难，守江山更难”，此时聚银兴运动服虽然在多年发展中与多家实力强大的服装制作厂达成稳定合作，能够在接到急单后24小时之内将定制运动服发往消费者，但随着越来越多的同品类商家涌入淘宝平台，想要继续保持良好发展势头的聚银兴运动服，转而深挖起产品定位，迈向了“时尚运动服”这一台阶。于是在近年来的新品研发中，特别聘请了多位新生代潮流设计师的聚银兴运动服尝试着将渐变、国潮、卡通风、嘻哈风等多样新潮元素融入运动服，以更加“年轻”姿态出现在大众面前，果断征服Z世代这一批“审美挑剔”的消费者，再一次拓宽了发展空间；再加上聚银兴运动服不输于专业级运动服的透气速干面料的采用，给人带去了更加良好的穿衣体验感，恰好迎合了现代人“消费升级”的需求，之后“守江山”自然更轻松。
图：聚银兴运动服旗下可定制球衣
由此可见，无论是在顺境还是在逆境之中，“淘品牌”聚银兴运动服一直积极进取敢于改变，想来这就是它屡获用户好评、长盛不衰的原因所在。
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