线上引流+正品供应链 天猫养车多措并举驱动车后市场转型升级

转眼2020行将过半,伴随着疫情的逐渐转好,车后市场迎来新一轮发展机遇,天猫养车作为阿里巴巴旗下一体化、专业的汽车养护平台在此时率先发力。

四月中旬,天猫养车厦门首家线下加盟店正式营业、天猫养车张家港八店齐开;近日顺利完成与西北地区汽车养护一线品牌恒泰汽服携手同行;与此同时,阿里巴巴持续推进春雷计划,天猫面向汽车4S店、洗车养护门店开设天猫汽车“轻店”免费入驻通道,于疫情彻底结束前再次为传统车后市场提质增效注入新的动力。

2019年末,新康众CEO商宝国在谈到2020年规划时指出,天猫养车将作为2020年C端代表业务剑指2020。半年过去,悉数天猫养车自开年至今的一系列动作已令商宝国先生的战略规划有所体现,随着天猫养车曝光度的不断增加,其在C端业务中发挥的作用也愈加明显。尤其在线下加盟连锁项目中更能体现出天猫养车独具的品牌背书、线上导流优势及管控监督体系,全面实现对线下门店的高效赋能。包括近期与西安恒泰汽服携手同行以及响应阿里巴巴春雷计划的天猫“轻店”在内,无疑将天猫品牌的线上优势有效覆盖车后市场各个层级,令互联网红利更为广泛地惠及整个中国后车市场。

首先,天猫养车实现与赋能西北地区汽服连锁巨头西安恒泰的强强联合,令区域车后市场龙头企业如虎添翼,使转型升级后的恒泰汽服能够通过多种形态的业务满足更多客户需求。西安恒泰的区域化影响力和天猫养车的全国品牌效应,双方的联手将为广大车主创造更多的价值以及更好的服务;其次,针对势单力薄的汽修门店,天猫“轻店”将通过免费入驻天猫商城、开店帮扶、直播带货、运营培训及线下门店专属购物节等具体措施,给予他们最大限度的帮扶,使门店的线上业务在开通天猫轻店后能够迅速得到全方位展开,为车后市场中势单力薄的小微企业带来千载难逢的发展机遇;与此同时,这也将成为天猫养车为促进实体经济与数字经济融合,创新发展方式,改变车后市场格局而树立的又一典范。

纵观天猫养车近期的多方赋能的做法依然与其以门店为核心的设计理念密不可分。由于疫情冲击使分布不均且抗风险能力普遍不足的中小组织与个体门店难以维系。天猫养车在此时不仅雪中送炭更多措并举,使行业小b得以在疫情尚未完全退却之际得以报团取暖,重获生机。

在互联网热潮影响下,车后市场已经成为资本角逐的新领域,行业竞争愈加激烈并加快传统车后市场洗牌速度。如今的车后市场正由原先粗放式发展逐步向细分领域过渡,汽服企业转型升级势在必行。

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