药妆产品不能卖了？开玩笑，那是你做的根本就不是药妆

“消费者不好骗了......”这是化妆品业内人士近几年普遍的感受。以往可不是，消费者追求肤感，那就在配方里添加点硅油之类的成分，实现一种假滑、假弹的感觉，实际没什么治疗功效。市面上流行什么成分，赶紧在基础配方里添加点，对外就是高大上的概念营销，把消费者唬得一愣一愣的。

妆字号纷纷把魔爪伸向了药妆市场

至于把心思放在解决消费者皮肤问题、护肤品配方研发上，那是不可能的。为什么？成本大啊！基础科研工作资金投入大，回报期漫长，这对习惯赚快钱的品牌来说，肯定是下下策。

但捷径终究是捷径，我国的化妆品的护肤品已经经历了高速发展期，护肤品的渗透率也已相对较高，整个护肤品行业正在逐渐迈入成熟期。与此相对的是消费者正在不断的趋于成熟，消费者越来越关注护肤品的具体成分与功效，而对于概念营销关注下降。言外之意就是，市场风向变了。以前的那一套不好使了。

那怎么办？那些赚热钱的品牌们脑瓜子倒是很活络，他们盯上药妆这个老老实实靠产品功效抓消费者的品类。一顿操作猛如虎般的营销炒作抢占市场后，搞得那些正儿八经做药妆品牌的有点不知所措，搞得消费者对整个护肤品行业产生不信任。

监管部门不同意了，开始肃清混乱的化妆品市场

终于监管部门不同意了，2019年初，国家药品监督管理局发布了“化妆品监督管理常见问题解答（一）”进一步明确和强调“药妆”、“医学护肤品”的宣称属于违法行为。引发化妆品行业的轩然大波，导致天猫、京东等主要电商平台对相关关键词的屏蔽。

很多主打“药妆”和“医学护肤品”概念进行营销的品牌抱怨政府的政策太严，对行业发展未必是好事。很想问一句，是政策太严，还是你们自己动了歪心思呢？一个妆字号产品偏偏要去营销药妆品牌的功效，这不是挂起羊头卖狗肉不。当然要打压。

根据政策规定，带有功效的护肤品要宣称功效必须拿出功效的依据，产品通过有资质的实验室或正规的医疗机构，依据科学方法得出有依据的临床研究结果。如果都符合，品牌是完全可以进行合理宣称的。

也就是说：如果你是正经做药妆的品牌，只要一切符合政策，开发出来的功效产品有科研、论文和临床数据的支撑，你们就安心大胆做吧。但你本来就是妆字号品牌就别挂羊头卖狗肉去忽悠消费者。

真正的药妆品牌反而是受益者

这对正经做功效护肤品的企业来说，真是好事一桩，尤其对安肌士这样进入市场没几年的新锐品牌来说是打了一剂强心针。

 就拿安肌士的王牌成分贻贝粘蛋白来说：截止到现在共在国内外核心期刊上发表了学术论文300多篇。产品的安全性和功效性得到了全国200多家三甲医院及国外顶尖机构的临床验证，并且被列为国家第十三个五年计划的重点项目，中央电视台新闻联播连续3年跟踪报道。

用生产药品的标准来制造护肤品，让更多的皮肤科专家直接参与到项目中来，每个单品都要从消费者切实的皮肤问题出发，每一个功效都有相关作证......安肌士扎扎实实做产品也在踏踏实实赚钱。相比较那些靠忽悠消费者赚快钱的品牌商，安肌士这种用赤子之心做功效产品的企业才是国货之光，也是消费者的福音。

时代在发展，科技在进步，消费者也在成长。以往那种谈护肤品色变的场面不会一直持续，品牌靠营销炒作一套不再吃香，踏实做产品的老实品牌不再闷声吃大亏，监管部门也不会示市场的混乱于不顾。未来的市场必定会更健康合理，老实做产品的品牌们撸起袖子加油干吧。只要你的产品过硬，消费者绝对会买单，因为未来的市场产品说了算。

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