国内首次影视公司品牌大调研结果公布

　近日，影视行业知名新媒体“电视剧鹰眼”发布了《2019-2020年影视公司品牌影响力大调研》简版报告，历时三个月，162位影视行业活跃于一线的从业人员接受了此次调研。调研结果显示，正午阳光、新丽传媒、柠萌影业位居国内影视公司品牌榜前三位，曾出品《延禧攻略》的欢娱影视榜上有名，2018年刚成立的恒星引力以高度的“创新力”脱颖而出，成为近年来最引人注目的新锐影视公司，《光明日报》等主流媒体成为国内影视公司品牌建设的主阵地之一。

　　2019-2020影视公司品牌价值榜十强出炉。根据调研“无提示回忆最佳影视公司品牌”选项，正午阳光、新丽传媒、柠萌影业、华策影视、慈文影视、完美世界影视、五元文化、嘉行传媒、欢娱影视、花儿影视等公司进入国内影视公司品牌榜前十位。其中，正午阳光以77%的入选率高居榜首，其他九家影视公司在品牌建设还有很大提升空间。

　　B10：您认为目前品牌价值经营的好的影视公司有哪些(简答题，无提示回忆，N=155)

　　五家公司特色鲜明，品牌建设开始走向细分差异。在细分品牌力方面，正午阳光在作品圈内口碑上稳居头部。曾出品《甄嬛传》的花儿影视，在内容把控力、制作精良度两项指标上，表现更突出。《外交风云》《三生三世十里桃花》的出品方华策影视特色在于运作专业度。曾出品《延禧攻略》和《鬓边不是海棠红》的欢娱影视，在市场洞察力方面引人注目。而新成立三年的影视公司恒星引力，2019年密集推出《追球》《从前有座灵剑山》等剧集，以“作品创新度”的特色新锐崛起。

　　同时，首次影视公司品牌力调研，对影视公司品牌建设的通用部分也进行了深入考察。比如：

　　作品、公司口碑、创始团队构成品牌三要素。对于目前影视行业而言，行业从业者认为作品、公司口碑和创始团队构成品牌的三个主要素，其对品牌形象的贡献度均达到并超过20%，同时对核心中层的重视程度也颇高。

　　B3：构成品牌关键要素对公司品牌形象的贡献度分别占多少?(N=162)

　　影视公司尤其重视在上升发展期深化品牌建设。影视公司发展遵循企业/公司发展的生命周期，在此次调研中，近六成受访者认为影视公司品牌建设要抓住公司业务发展的上升期，同时为公司长远发展奠定基础。

　　B4：您认为品牌建设在公司业务发展的哪个阶段尤为重要?(单选题，N=162)

　　行业新媒体依旧最受关注，传统主流媒体及观众向新媒体被行业看好。对比2019年投入现状发现，行业内部新媒体依旧是品牌建设的主阵地，且重要性将在2020年进一步加强。除此之外，《人民日报》《光明日报》等主流媒体、观众向新媒体、线下活动等渠道得票数明显增加，尤其是《人民日报》《光明日报》等主流媒体的重要性分值上升了26个百分点。

　　A6：贵公司2019年品牌营销投入最主要的3项是?(多选题，N=162)

　　B6：您认为影视公司品牌营销投入最主要的是?(多选题，N=162)

　　电视剧鹰眼创始人、本次影视公司品牌大调研发起人蒋云峰表示：在中国品牌不断彰显价值的当下，影视文化产品生产机构的品牌建设开始被提上议事日程，相信不远的将来，我们国家会涌现越来越多特色鲜明的世界级文化产品与内容机构品牌。

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