全息AR市场爆发超预期，索尼、微美全息（WIMI.US）AR+AI视觉打造娱乐场景新生态

当LBS AR游戏《精灵宝可梦Go》火遍全球时，这种在真实场景中寻宝抓怪的玩法让我们看到了一种有趣的全新游戏方式。然而，它的成功并不是每一款IP+LBS AR游戏都能复制，改编自经典电影的AR游戏《捉鬼敢死队：世界》就是一个例子。

但这一点即将被改变，因为索尼影业近期打造的这款线下AR娱乐项目：《捉鬼敢死队：新人训练》，让我们看到了未来线下AR娱乐该有的样子。该项目结合AR头显、线下游乐园和多种模拟的电影道具，比AR手游更有代入感，故事情节也完整的多。

索尼的交互式AR体验《Ghostbusters Rookie Training》（捉鬼敢死队：新人训练）将能满足你的愿望，并允许你如同电影主角一样捕捉收服幽灵。项目由索尼设计与技术团队和索尼影业的合作，并展示了如何将增强现实技术转变为充满乐趣的娱乐体验。可以说，索尼的设计师和工程师将索尼技术和索尼内容融合提升到新的境界。

据了解，《新人训练》的灵感来自于索尼研发中心的一个AR眼镜demo。当时，AR眼镜的开发工程师想要打造一款集成用户体验的完整demo，通过它来获取游戏玩家、普通用户的反馈，以此来探索适合的AR娱乐场景。

在这个项目中，索尼团队的终极目标是通过真实场景与AR融合，打造全新的线下娱乐体验。为了实现这一点，AR内容的沉浸感十分重要，与AR手游不同，《新人训练》更具有电影氛围，玩家跟随导师的训练，会越发觉得自己成为电影中的角色。

增强整个体验的逼真感所以来的不只是视觉内容，还需要配合外形、重量都足够逼真的道具，比如：捉鬼陷阱、探测器等。此外，玩家在用激光攻击鬼怪时，也能感受到武器带来的体感反馈。甚至有的AR鬼魂会与真实场景交互，看起来像是在移动某样物体。

时不时，玩家身边还会突然冒出像电影中一样让人瞠目结舌的场景。据悉，开发者在设计阶段会计算玩家的步数和速度，在合适的时机用突然出现的鬼魂给玩家带来意想不到的感觉。这些元素强化了AR虚拟世界与真实场景的融合，给人一种仿佛真的在捉鬼的感觉。

这种与实物道具结合的线下AR体验有点借鉴The VOID的意味，也再次证明只有头显和内容并不足以满足优秀的线下XR体验，故事情节、玩家互动、体感反馈、游戏道具等也是营造沉浸感的关键。

此外，AR与VR相比，在线下娱乐也更具优势，一来玩家可以看到对方，交流更畅通，二来AR项目可以设在更大的空间，玩家可以看到周围的环境，不用担心碰到障碍物的危险。而且索尼所使用的的AR一体机也无须厚重的背包式PC，玩家移动起来更方便。

索尼影业的《Ghostbusters Rookie Training》为电影专业人士和游戏创作者带来了独特的创新娱乐体验。为了获得尽可能多的反馈，团队同时在银座索尼公园举行了一次面向公众的体验活动。开发团队现在有了大量的反馈建议，而他们希望将其转化为更好的娱乐体验，并真正结合物理与虚拟。

但各大巨头正不断完善产业链布局，AR产品的体验也在逐渐完善，苹果、三星都有望在今年底或明年入局。

日前SuperData公布的一份报告显示，到2019年底AR市场规模预计达到34亿美元，2020年则将达到96亿美元。

相比VR，近两年得益于智能手机对AR支持快速普及，AR应用成功进入消费者视野，覆盖用户超过10亿。与此同时谷歌、苹果均在大力推进移动端AR技术发展，为内容开发者提供了ARCore、ARKit等理想平台，在内容方面，AR的基础要比同时期的VR丰富很多。随着增强现实技术的不断成熟，应用场景不断拓展，市场需求也将持续攀升，预计2021年全球移动AR市场收入将有望突破170亿美元。

而微美全息（WIMI.US）专注于全息AR领域，当前实现全息AR的方式有三种，分别是基于2D屏幕的全息AR，基于头戴式设备的全息AR，以及基于3D空间的全息AR。前两者在获取全息图像时，需要借助设备，3D空间全息AR则不然，该技术是通过特殊材料制成的平面透明薄膜进行显示。

微美全息（WIMI.US）业务的核心是全息AR技术，用于软件工程、内容制作、云和大数据，为客户提供基于AR的全息服务和产品。产品主要包括(i)全息AR广告服务和(ii)全息AR娱乐产品。2019Q1，营收约80.3%来自全息AR广告服务，19.7%来自全息AR娱乐产品。

在三大全息AR产品中，微美全息（WIMI.US）目前提供的产品和解决方案主要针对的是基于2D屏幕的全息AR和基于3D空间的全息AR。值得注意的是，与智能手机相似，全息AR领域也有一条庞大的产业链。

细分来看，AR产业链主要包括四大部分，硬件、软件、应用和内容、以及服务。硬件包括零部件和设备，软件分为信息处理和操作平台，应用和内容则针对不同的行业进行研发和制作，服务则是通过分发平台将应用内容进行渠道分发。

微美全息（WIMI.US）的全息AR广告软件可让客户在视频片段中插入真实或动画的三维对象，将对象与视频中的场景片段无缝集成，而广告则主要插播于影视节目中。

与传统的数字广告相比，全息AR技术广告更具互动性，且成本效益和灵活性更为明显，其可识别适用于多个品牌广告的重复广告空间，节省相应成本。

而微美全息（WIMI.US）的全息AR娱乐产品则包括支付中间件软件、游戏分发平台和全息MR软件。支付中间件软件主要指公司的该软件可与各种类型的移动应用程序完全集成。截止2018年，微美全息（WIMI.US）的支付中间件已嵌入到超过300个客户的1100多种移动应用程序中。

游戏分发平台则是微美全息2018年推出的233Game Platform在线游戏分发平台，截止2018年，已有150个应用程序在该平台上发布或停靠，年度活跃会员超过20万。

MR软件是微美全息（WIMI.US）独自研发的一款综合全息应用平台，它包括多个模块，允许最终用户编辑和显示全息AR内容，并创建自定义视觉效果。

全息云业务将与5G深度结合，在5G的高速率与低延时的协作下，远程通讯与数据传输，从系统终端到业务服务器传输时延平均6ms左右，远低于4G网络传输时延，保障了全息AR的远程通讯与数据传输中的无卡顿、低时延，以及多终端异地协同，时交互的丰富性和多样性。使得端+云协同的协同更加高效。增强型移动宽带(eMBB)和物联网(IoT)应用，使得微美全息（WIMI.US）的全息AR广告业务与全息AR娱乐业务，以及全息互动娱乐、全息会议、全息社交、全息通讯、全息家庭全息等，都将基于5G+AI人脸识别技术和全息AI人脸换脸技术的核心技术获得有效增长。

科技创新层出不穷，AR+AI视觉依然是投资圈重点关注的科技领域，并且伴随5G、物联技术的发展，AI视觉将在更多终端上衍生令人惊叹的能力。

2020年，随着5G移动通信的发展，从终端、通信基础设施到软件系统的实施和落地，伴随5G的商业化，制造商正在积极推出新一代头显设备，主要发达国家在2020年底开始5G服务，主要设备商有望连续推出新产品，当5G网络趋于稳定，头显销售增长趋势将显现，2年内VR/AR头显设备将迎来增长拐点，全新的内容IP也将带动更加火爆的娱乐广告新生态。

声明：登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，读者据此操作，风险自担。

企业信息