美的12星座の家居观,守护你的居家每一天

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【摘要】

  企业信息  ·  2020-03-27 10:58

谁能想到超长的待机假期也能成为烦恼之一呢?整个二月三月都不能逛街,不能吃火锅烤肉,不能与小姐妹聚会,甚至不能出门,人们只能大开脑洞在逆境中自寻快乐但随着当网课、在家办公等方式逐渐开启,国人难免会有厌烦苦闷溢于心头,快乐度蹭蹭蹭下降。

这不,知道在座各位在家无聊又压抑,美的拒绝将焦虑进一步扩大而是携手苏宁通过十二星座这种人人关注,人人有共鸣的绝佳角度,开启了一场别开生面的#十二星座の家居观#营销活动,为用户翻开了一段有趣好玩的居家新篇章。

十二星座海报  诠释宅家星玩法

十二星座这种话题看起来老生常谈,但要是能玩出新花样同样能够有效吸引消费者。这次的营销活动美的就是将星座与家居结合,从消费者的日常使用场景中挖掘出他们的家居观念,以“十二星座の家居观”的形式向他们传递向往美好舒适生活的居家态度,收获了大批消费者的喜爱~

活动伊始,美的就率先发布了活动创意海报,把产品卖点与十二星座的性格一一对应,加上梦幻有趣的画风,让每一位用户都能在其中找到自己的影子,就算居家也能玩出不一样,这样有意思的海报成功地吸引了一大批目标消费者的关注转发。

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同时还在Social端成功建立话题#十二星座の家居观#正式打响了此次营销战役,精心挑选了“赤道少女“”锦鲤大王”“星座密语”等大V、达人发布活动信息预热,引起了一大批网友热议关于星座、家居的话题,使得本话题截止目前为止已获得了700W+的阅读量。

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「魔力星座宝典」H5  缩短决策链路

无法促销导流的传播都是伪命题,为了让用户更好更快地作出消费决策,美的特意打造了一支「魔力星座宝典」H5。精心设置了多道居家生活问题,只为精准了解你的性格,用户通过答题互动即可解锁自己的星座密语,一键导流电商平台获取专属的守护神器。这样有趣好玩的H5大大缩短了用户产品购买决策的路径,用消费者最常见的家居场景,解析十二星座性格特点,放大美的产品的核心亮点,让消费者买的更安心,轻轻松松就能开启舒适的宅家生活。

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魔性视频结合品牌卖点 为消费者解决生活痛点

传统的说教式营销已经很难再打动消费者,想要撩动他们的心,就一定要“对症下药”,因此美的倾力拍摄了6条充满魔性的星座短视频,将居家的使用场景结合星座特点再作细分。无论是剁手至上的妻子碰上精打细算的金牛座丈夫,还是强迫症爆发的处女座先生遇上不新鲜的食材......都由美的人性科技产品帮助他们解决痛点。这样接地气又充满反转魅力的魔性视频为本次传播增色不少,一经推出就收到了消费者的喜爱起到了大促活动安利和导流效果。

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打通线上线下  五城大屏联投

为了让本次传播的深度与广度达到最大化,美的不仅聚焦线上传播,还将渠道延伸到了线下,精选广州、成都、南京、杭州、重庆五个城市的CBD或网红路口大屏进行了活动信息的投放露出,让更多消费者也能知悉本次美的苏宁超品日的优惠信息,打造商业闭环,全力导流电商平台,让更多人也可以开启舒适安心的宅家生活。

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总的来说,美的这次携手苏宁易购结合当前形势发起的#十二星座の家居观#活动可谓是另辟蹊径。以星座为支点激活了消费者对于“宅家”场景的新需求,不仅持续刷新消费者对美好生活的认知,也让粉丝感知到美的是一个贴近消费者的品牌,同时还兼顾线上线下,打造出了全面的传播矩阵,这样的营销可以说得上是无懈可击。

       对了,如果你也想获取同款星座幸运守护法宝,记得3月27日前往美的天猫苏宁易购官方旗舰店参与活动哦,爆款家居好物每满1000减100,还有更多优惠好物等你来解锁!

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