“看鉴“泛知识文化类短视频迎来价值回归

疫情仍在继续,短视频使用时长翻倍,伴随着抖音、快手等平台在此期间活跃度爆棚,短视频无疑已经成为了“宅“中抗疫不可或缺的调味剂。但渐渐的,单纯的娱乐内容开始变得雷同,无法满足用户需求,内容背后的意义开始被重视。正在「内容消费升级」中的用户审美需求难以得到满足,垂直泛文化类内容火热升温。

丨在如今看似浮躁的娱乐大环境下,看鉴守住了自己的一方疆土。

“看鉴”掌舵人是一位已经在央视工作16年的资深传媒人李锋,不惑之年的他,凭借其出品内容专注于人文、地理、历史领域,以其独特的文化定位、原创的内容及精良的制作品质,在浮躁娱乐大环境下,守住了泛文化知识类内容的一方疆土,以其独特的视角定位走进大众的视野。

丨疫情期间文化类短视频发力

“看鉴”自2016年成立以来,用心做好内容是我们不变的初心,出品40多部系列短视频,3000多集内容,全网总播放量10亿+,日均播放量3000多万。同时李锋还自豪的提到,“看鉴依托大型纪录片制作业务为基础,自有4K超高清版权内容素材数千余小时,疫情期间我们‘弹药’充足,推出《酒乡》、《膳食志》等新短视频系列并且从未停更,全网日均播放量1000多万。“

李锋还提到,“与此同时我们与央视联合制作播出的《武汉:我的战“疫”日记》公益类短视频,以医护人员、普通市民、外地援助者等不同侧面的武汉疫情亲历者们为切入口,用微纪录片的形式传递真情,用身边的真实故事温暖疫情带来的阴霾,并在亚洲最大的户外大屏中播放‘蓝色的微笑’系列公益宣传海报,向全国所有奋战在一线的医务人员致敬!”

丨看鉴的泛文化类短视频与用户更具“粘性”

对于时下年轻人热追的娱乐类短视频火热,催生出了很多受追捧的网红代表,那泛文化类短视频也会按照娱乐模式发展吗?

李锋答到:“传统文化要在短视频等新媒体平台上传播,就要适应大众简洁、碎片化的接受形式。同时,为了便于受众接受,传统文化通过短视频进行传播,会借用有趣的娱乐化的手段进行包装,来吸引更多不同圈层受众的关注,尤其是年轻群体,我们的内容以经典文化为依托,用娱乐的手段传递有文化价值的内容,用一种“时尚”的方式让传统文化在年轻人群体中“活”起来,两者相辅相成。”

“其次泛文化类短视频在一定程度上消解了所谓“网红”的负面意义,通过泛文化类短视频,让用户收获美的体验,收获经验与技能,实现自我提升。相比泛娱乐强调的传播性,泛文化更强调用户的价值感和收获感。泛文化将用户的内容消费体验,聚焦在内容本身是否解决了问题、科普了知识、学习了技巧、分享了经验,同时把人文知识以用户喜闻乐见的方式呈现,使泛文化短视频轻松不低俗,娱乐不搞笑,满足用户表层和深层的需求。”

丨泛文化类内容的本源及跨界

短视频过去的高增速正在放缓,如果说这个市场上,过去大家拼的是谁砸的钱更多,现在,光拼流量和资本都已经远远不够。在这个结构性调整的历史性窗口期,看鉴对于内容价值的回归,在不断地创新和突破。

看鉴与宁夏宣传部合作的《宁夏故事》系列短视频,以宁夏蓬勃发展为视角,用真人真事, 从不同角度,全情讲述属于每一位宁夏人的故事,折射出宁夏的发展变化:有伟大转折,有春华秋实,也有蝶变绽放。该系列短视频在人民网、新华网、央视网、优酷、爱奇艺、腾讯等50多家网络平台上播出,得到了广大受众及政府的认可。

还有我们即将上映的与河南省卫辉市合作出品的《比干传奇》,用长短纪录片相结合的方式,展现这座历史名城的风貌,发展沿革,比干文化与殷商历史。挖掘历史文化资源、培育地方文化品牌,为大家展现鲜为人知的民间文化遗产保护项目:比干祭典、柳毅传书等,助力地方政府打好文化牌、提升“软实力”,彰显卫辉知名度,不仅推广和弘扬了传统文化内容,还能从多维度的视角展现当地的发展,促进卫辉的文旅及招商工作的发展。

不仅这些,看鉴还有很多跟大企业的IP跨界合作,获得长尾效应。例如宝沃、福特、贵州酒业等企业合作的成功案例。通过文化输出企业产品价值的同时,融合新场景,向用户传递品牌理念,输出能够打动人心的深度内容,帮助企业提升品牌价值。

丨坚持做好内容是我们不变的初心

李锋说:“在泛文化短视频领域,我们深耕人文、地理、历史维度,做更好的内容是我们看鉴一成不变的初心,在短视频行业里,看鉴出品的内容在一定程度上已经成为市场参照的标准,随着用户对内容的消费需求不断提升,短视频行业也将进入优胜劣汰,优质内容的价值必将逐渐凸显。而我们看鉴的目标,就是生产更高端精品的泛文化视频,并且坚定不移地走下去!”

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