防晒市场竞争激烈!看沙滩级防晒Mistine蜜丝婷如何破局

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【摘要】

  企业信息  ·  2020-03-24 08:59

如今,随着国内消费者防晒护肤意识的提高,以往只在夏天热门的防晒品,逐步突破了季节限制,开始在全年畅销。中国美妆网发布的《2019天猫防晒品类数据洞察报告》就显示,2018年8月—2019年9月,天猫防晒类产品销售规模达29.9亿,同比增长48.5%,发展势头极其强劲!

繁荣的市场意味着更大的挑战。在我国防晒品消费市场高速增长的背后,国内外美妆品牌之间的“防晒竞争”也日趋白热化,各种限量款、网红爆款,层出不穷。

不过,在众多的美妆品牌中,泰国Mistine蜜丝婷却在中国防晒市场一直拥有着不错的成绩,不仅销量上常年保持在防晒品的前列,还屡获权威性的行业大奖。凯度消费者指数近日发布的《解码中国消费者新防晒时代》报告就显示,Mistine蜜丝婷是消费者最受欢迎的防晒品牌TOP3。那么,Mistine蜜丝婷的防晒产品为何能取得如此骄人的成绩呢?

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“沙滩级防晒”基因加持,口碑与销量齐飞

泰国作为热带国家,紫外线照射强烈,全年平均气温在35°左右,并且高温、高湿。因此,泰国的防晒品在防晒指数、防晒时长、防水防汗不脱妆、快速成膜等方面的能力相当优秀。

而Mistine蜜丝婷作为泰国国民美妆品牌,防晒产品都是根据泰国气候研发,严格匹配热带环境,还能快速成膜,提供优质肤感,自进入中国市场以来,一直深受广大消费者和美妆行业的高度认可。其中,Mistine蜜丝婷水润哑光面部防晒霜(小黄帽)和Mistine蜜丝婷 AQUA水润身体防晒乳(小蓝帽)更是吸引力爆棚,销量持续走高。

截止2020年3月,Mistine蜜丝婷小黄帽面部防晒霜依然保持在全网销售前列,累计销量已达150W只。在2019年,Mistine蜜丝婷小黄帽面部防晒霜还荣获天猫金麦奖“2019年度品质类大奖”,在天猫国际中一直处于TOP级防晒位置。同样,Mistine蜜丝婷小蓝帽身体防晒乳的销量也在节节攀升,截止目前已爆卖300W只,并成功斩获“2019年美伊奖最佳防晒”,销量和口碑双向飘红!

步履不停,匠心不止!2020年Mistine蜜丝婷又再度加码研发,充分把握消费者需求,将小黄帽和小蓝帽进行了全面升级。

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据悉,采用独家防晒黑科技、实力防晒抗光老化的小黄帽在主打热带专研养肤修护级防晒基础上,将防晒指数由SPF50PA+++升级成SPF50+PA++++,能实现超12.5小时持续抗光老。不仅如此,小黄帽还直击传统防晒产品痛点,可实现哑光雾面妆效,1瓶堪比防晒+隔离妆前,并独特添加积雪草、山茱萸根、白睡莲等植物养肤成分,天然不刺激,0油0酒精,即使是敏感肌也适用。

另外,“沙滩级防晒”小蓝帽身体防晒乳在防晒力、补水力、养肤力上进行了三重升级,防晒值从PA+++升级为PA++++,能实现超长待机抗光老化。并且,其新添加SymSitive™1609专利舒缓因子,能舒缓镇静晒后灼热肌肤;更加入了多重养肤因子,如白睡莲、维生素B5、棕榈酰脯氨酸等,补水修复舒缓,防晒更养肤。

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积极开展多样化营销,深层次触达消费者心智

市场竞争越来越激烈,对于品牌来说,想要长期保持在Top位置,必须持续展开紧跟时下热点潮流的营销,才能维持和提高产品在消费者心中的分量。而Mistine蜜丝婷就一直在不遗余力地挖掘多样化营销方式,持续地深层次触达消费者心智。

在KOL种草和带货方面,近年来,Mistine蜜丝婷合作的KOL覆盖了淘宝、快手、抖音、微博、B站和小红书等几乎所有主流社交媒体平台,且合作对象大多为李佳琦、辛巴、仙姆SamChak、阿沁、深夜徐老师等顶级流量,兼具群体传播的影响力和大众传播的覆盖力,每次合作都能实现一次销量突破。

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到了2020年,Mistine蜜丝婷又加速开展了系列花式营销活动,再次引发了消费者的广泛讨论,舆论声量越来越高。比如,3月17日至3月18日,  Mistine蜜丝婷防晒就与女性时尚运动品牌「暴走的萝莉」展开了跨界合作,推出氧气少女「养」成联名礼盒,借天猫国际世界妙物日,在双方店铺同时限量发售。通过这次营销,Mistine蜜丝婷防晒不仅增加了销量,还成功传达了一种“运动防晒”理念,即Mistin0e蜜丝婷防晒是运动也可以用的防晒,防水防汗+可以支持户外运动的特性值得每一位热爱运动的女性信赖。

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不止如此,4月份,Mistine蜜丝婷还会与定位于国际中高端市场的时尚品牌「B.Duck」携手推出联名款,将防晒明星系列与年轻酷玩的热门IP联名,打造个性鲜明的精品,满足当下追逐潮流的新时代女性的需求。据悉,目前已经有不少两个品牌的铁粉,在催促联名款尽快上市!

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强大品牌支撑,用热情激发女性对生活的热爱

除了“沙滩级防晒”的品质和出彩的营销理念,Mistine蜜丝婷强大的品牌背景,也是其防晒产品在中国市场取得成功的重要因素。

事实上,被称为“泰国国民美妆品牌”的Mistine蜜丝婷,隶属于大名鼎鼎的SAHA集团,是百特威(泰国)有限公司旗下的化妆品品牌。从1988年成立以来,Mistine蜜丝婷已经推出了护肤品、彩妆、头发护理、身体护理和香水共5大品类的12000余种产品,品牌创新研发实力极其强悍,连续30年位居泰国销量第一。更值得一提的是,泰国乌汶叻公主还曾担任过Mistine蜜丝婷的品牌形象大使,堪称泰国美妆行业的“最高荣誉”!

另外,自2016年正式进入中国市场以来,Mistine蜜丝婷更是一直在走品牌升级之路,专注长效持妆、防水防汗的热带风情美妆,用亲民的价格给中国女性带来许多阳光、有趣、活力的产品,让时尚成为每个人都能轻松消费的事物。其匠心打造的小金砖爱慕口红、赤道城市系列眼影盘、24小时持久保湿粉底液等美妆产品和防晒一样,人气十足。2019年“双十一”,整个Mistine蜜丝婷天猫海外旗舰店销售额破1800万,成绩在天猫美妆品类中十分瞩目。

据悉,在未来,Mistine蜜丝婷也将继续顺应美妆市场的趋势和潮流,不断进行科技创新,用源自泰国的热情能量,探索未来更多的可能性,打造包括防晒在内的更多创新美妆产品,满足充满颠覆的Z世代女性需求,激发女性对生活的热爱!

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Mistine联手时尚杂志《ELLE》,发布2019潮流大势妆容

优秀的产品品质做保障,出色的营销理念做助推,强大的品牌实力做保障……口碑和销量来源于自身的强大。相信在2020年新一轮的“旧人要守擂、新人要上位”防晒大作战中,Mistine蜜丝婷防晒定能继续抢占先机,在众多防晒产品中脱颖而出!

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