姬存希计划布局全球品牌旗舰店 推进品牌新奢形象打造

近几年,全球奢侈品市场在短暂低迷期后迎来增长,其中中国奢侈品市场的消费活力更令人振奋,众多奢侈品大牌也纷纷开始将更多注意力投入到中国市场中,以在竞争激烈的奢侈品市场中赢得发展先机。除了迎合数字时代需求开设线上旗舰店,各品牌也从未放弃对线下门店的打造,这似乎也从某种程度上展现出实体门店对奢侈品品牌的重要性。因此,正式进军时尚奢侈品行业的姬存希,也将通过在全球各一线城市布局建设品牌高端旗舰店,推进品牌新奢形象的打造。

姬存希巴黎发布会现场图

数据显示,2018年中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一。而到2025年,奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币。此外,2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国,预计至2025年这个比例将达到65%。值得注意的是,这除了透露出中国奢侈品消费所展现出的巨大潜力,也说明了实体店消费在奢侈品消费中的重要性。中国消费者在海外的奢侈品消费,往往都是在线下完成,中国代购抢爆奢侈品门店的报道近几年亦是层出不穷。而这也足以说明,在互联网高度发达的今天,奢侈品门店依然具有其不可比拟的优势。由此,姬存希对实体的规划,也将促进其在奢侈品市场中走得更加稳健。

姬存希新奢时尚系列彩妆护肤新品

无疑,奢侈品门店所具有的第一个优势即是保真性。尽管奢侈品消费在今天已经变得越来越普及,但质量与真假问题仍然由于渠道的多样性而不可被忽视。对于许多省吃俭用购买奢侈品的年轻消费者来说,保真性更尤其重要,因此线下门店的优势也在此时凸显出来。一直以来,线下店的被信任度都比网络渠道要高,这在奢侈品行业亦不例外。与此同时,线下门店所提供的服务,也会相应匹配奢侈品的高端属性,这对于消费者来说,无疑又是另一层吸引力。

与此同时,线下门店所体现出的品牌特性,和所传递出的品牌故事,亦是当下同质化严重的消费市场所极度缺少的。对于刚刚进入时尚奢侈品行业的姬存希来说,亦尤其需要快速在消费者心中强化品牌定位形象,与消费者形成情感共鸣。因此,在携手国际优秀设计师打造新奢时尚系列新品之外,姬存希还将持续布局实体门店建设。

姬存希彩妆走秀

2019年10月30日,姬存希登上巴黎歌剧院举办全球战略发布会,并宣布其第一家全球品牌旗舰店将在不久后落地迪拜。未来,姬存希品牌旗舰店的身影也将在巴黎、香港、澳门等海内外一线城市陆续出现。在充满不确定性的奢侈品市场,姬存希能否凭借实体开拓出自己的一片天地,也需要时间去进一步证明。

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