百事可乐,激发热爱,让传统文化回到年轻人的生活中

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  企业信息  ·  2020-02-18 11:11

曾几何时,年轻人们开始热衷国外潮流,撞色、涂鸦,流行元素充斥着西洋味道。而传统的中国元素被认为是俗气、土丑。为了激发年轻人对传统的热爱,百事可乐尝试挑战。

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挑战一:传统如何与潮流结合

传统的东西常常伴随着刻板、过时的印象,而潮流的飞速发展导致年轻人对传统冷眼相待。百事面临的第一个挑战,就是如何将这两者很好地融合在一起,又没有违和感。百事开始寻求一种新的品牌合作模式,与公益项目“妈妈制造”合作,建立起品牌与公益的深度联系,为的就是能够激发年轻人对传统文化的热爱。

2019年1月9日,一场名为“百事可乐×妈妈制造——解构传统,热爱再造”的发布会在北京举办,百事和妈妈制造通过这场发布会了向消费者展示传统和潮流结合的创造力。传统和潮流的结合不是靠生拉硬凑,百事解构传统,通过焕新创造,赋予传统新生的力量,让大家看到传统也可以是五彩斑斓、新潮的、有品位的。

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挑战二:如何获得年轻人的青睐

品牌与公益项目合作的最大目的是要让传统回到年轻人的生活中,激发起他们的热爱,如何让年轻人喜欢上传统,这是百事面临的另一挑战。在发布会上,百事用产品给出了答案。两款瑶绣环保袋,在普通环保袋的基础上,绣上了“人人纹”和“挤挤纹”的绣文,摇身一变成为了一件“时尚单品”。这款瑶绣的环保袋上线之后受到了不少年轻人的一致好评,大家在购买的同时对传统工艺也有了更多的了解。

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另外三款限量罐分别采用苗绣、京绣和彝绣,当传统的刺绣技艺跃上瓶身,美感度爆棚的同时,也为传统技艺感叹。对于这三款限量罐,也是让很多年轻人眼前一亮,大家开始渐渐觉悟:原来传统也可以这么前卫潮流。

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让年轻人爱上传统,这艰难的第一步,百事迈出了。挑战还在继续,不只是刺绣,还有剪纸、银饰等等更多的传统技艺等着年轻的一代去关注。利用品牌创新,不断激发年轻人对传统的热爱,是百事未来的战略之一。

挑战三:品牌与传统公益项目是否能持续合作

当一件举措开了头,能不能继续下去,是最艰难的一项挑战。不是所有的传统技艺都能运用一种合作模式来套用,百事在探索中寻找最适合的方式。在之前,百事公司制作了一部纪录片,名为《和妈妈一起“绣”文化》,聚焦非遗刺绣文化,展示传统刺绣的魅力。在各大平台一经发布后,引起了网友们对于刺绣文化的激烈讨论和热情。

大家的热情已经说明了,这样的合作模式是可行的。以传统为基石、创新为原力,激发每一代潮流文化更多的可能性。传承非遗,激发热爱,以新颖有趣的方式传递传统文化的底蕴,让传统更多地回归年轻人的生活。

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