新冠肺炎疫情带火手游市场:大厂赚得盆满钵满,中小厂商盈亏互现

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【摘要】受疫情影响,手机游戏成为“自我隔离”的人们打发时间的最佳工具。春节期间暴涨的流量让不少手游厂商赚得手软。

  金评媒JPM  ·  2020-02-17 17:00
新冠肺炎疫情带火手游市场:大厂赚得盆满钵满,中小厂商盈亏互现 - 金评媒
来源: 疾风财经   

受新冠肺炎疫情影响全民宅家,手机游戏成为很多人在家打发时间的首选。疫情期间多款手机游戏流量暴涨,也点燃了投资者追涨手游股的热情。同花顺数据显示,A股手游板块从2月3日暴跌后算起,累计涨幅已经高达11.63%。

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春节档流水暴增

重度头部产品助腾讯“称王”


国金证券传媒与互联网分析师裴培在接受媒体采访时表示:

“今年春节档整个手游市场的流水盘子有了非常明显的提升,就算畅销榜排名相对下降,很可能也有较快的流水增长。无论如何,对于游戏研发和发行公司来说,这个春节档最大的赢家仍然是腾讯,其次是网易、莉莉丝、米哈游、阿里游戏。”


今年春节期间各大手游公司的线上活动开展得如火如荼,活跃用户数较去年同期也有大幅提高。以热门手游《王者荣耀》为例,其自1月9日到2月13日共计策划了12场营销活动。除夕当天,《王者荣耀》的日流水将高达20亿元,比去年同期的13亿元上涨近50%。

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从《王者荣耀》公布的1月16号至1月27号核心活动皮肤的销售情况来看,鲁班七号的黑桃队长皮肤销量高达1亿多。而售价最贵的新皮肤“武则天倪克斯神谕”销量也有200多万,直接为腾讯带来了超30亿元的流水。要知道,2018年春节一周App Store中国区手游总流水才17 亿元左右。


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手游改变游戏市场格局

中国已成为全球最大手游市场


手游大热背后是游戏市场整体格局的变化。


近些年来,手机游戏在全球游戏市场中的地位正变得越发重要:2019 年,手机游戏用户支出达到了整个游戏市场总支出的超过55%,是PC游戏用户支出的约2.4倍、主机游戏用户支出的2.9倍,且手机游戏占整个游戏市场用户支出的比率仍处于稳步上升阶段。


有数据显示,到2019年底,全球近一半人口将拥有智能手机,这些智能手机上的游戏所产生的收入将逼近700亿美元。


上述格局情况在我国游戏市场中表现得十分明显。据伽马数据披露,2019年全年中国游戏市场实际销售收入达到2,330.2亿元,同比增速达 8.7%,其中手机游戏市场实际销售收入1,513.7亿元,同比增长 13%;端游市场实际销售收入616.9亿元,同比下降 0.4%。从中不难看出手游的市场规模占比达64.96%,并且市场占比仍在不断扩大。


另外,出海研究院出具的手游APP市场报告显示,2019年中国手机游戏市场规模预计占全球市场约30%,继续领跑全球手机游戏市场,远远领先排名后两位的美国和日本,后两者均占据约17%~18%的市场规模。


具体到我国手游厂商的市场格局则是:腾讯和网易的手游市场份额不断提升,两者自研和代理的游戏收入占比从2015年一季度的53.07%持续增长至2019年三季度的76.84%,累计涨幅达到23.77%,中小游戏厂商的份额被不断侵蚀。


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今年手游春节档的表现也确实反映了腾讯和网易当前的“龙头”地位。


七麦数据显示,鼠年春节期间(除夕至正月十五)腾讯的两款热门手游《和平精英》和《王者荣耀》一直“霸占”着iOS手游畅销榜的前两位,腾讯旗下的另两款手游《QQ飞车》、《穿越火线》也一直居于该榜单的前10之内;网易移动游戏的《梦幻西游》和《阴阳师》同样是前10榜单的常客。在此期间,《和平精英》、《王者荣耀》与腾讯的另两款游戏《欢乐斗地主》、《腾讯欢乐麻将》还一直处于iOS手游免费榜排名的前10名之内


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中小游戏厂商2019年盈亏互现

更有1.87万家公司倒闭


头部厂商营收飘红的同时,中小厂商的经营状况则是盈亏互现。A股市场有50家手游概念上市公司已公布了2019年度业绩预告,Choice数据显示,其中24家公司实现盈利且净利润同比有所增加,另有19家公司预报亏损。


其中,主营手游业务的三七互娱(002555.SZ)2019年预计盈利20.5-21.5亿元,同比增长103.27%-113.19%;完美世界(002624.SZ)在2019年推出《完美世界》、《神雕侠侣2》、《我的起源》、《新笑傲江湖》等多款手游,为公司带来了可观的经济效益,预计2019年公司游戏业务实现净利润18.5-19.2亿元,同比增长 35.22%-40.33%;富春股份(300299.SZ)则由于旗下两家全资游戏子公司2019年经营不及预期需进行6.75亿元的商誉减值,直接影响公司净利润约-5.46 亿元,进而导致富春股份2019年预亏6.2-6.25亿元。


港股市场中,网龙(00777.HK)、中手游(00302.HK)、创梦天地(01119.HK)、博雅互动(00434.HK)、禅游科技(02660.HK)、指尖悦动(06860.HK)、云游控股(00484.HK)等多家游戏公司在最新一期财报中实现盈利,而游莱互动(02022.HK)、蓝港互动(08267.HK)、第七大道(00797.HK)等几个公司目前处于亏损中。


从整个市场来看,企查查数据显示,2019 年倒闭的游戏公司为1.87万家,是新增公司(2504 家)的 7 倍多 


来源: 疾风财经

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