春节营销广告三部曲 京东金融持续强化“金贴”IP

最近看到一则关于春节烫头的广告短片，本来以为只是京东金融APP的简单春节广告宣传，没想到里面的神转折却让人意外。

京东金融的这则贺岁微电影取名《年年和有余》，年年是片中主人公——小男孩的名字，而有余则是片尾收养流浪狗后给它取的名字。这支微电影在各大品牌的新年营销中，显得有点不一样。具体不同在哪？一起慢慢来看：

看完前5分钟，你大概都会以为，它讲述的是一个天生自来卷的小男孩年年，如何几经波折顺利攒够钱，赶上理发店198元烫染拉直促销活动。

从0、14、15……到198，年年掏出所有零花积蓄，收易拉罐卖废品、洗玩具车卖飞机模型……期间，他甚至不小心刮破校服裤子。

总之，这一路艰辛坎坷，就和小时候的我们，因不被大人理解，只能靠自己的双手一点一滴的积攒换到心仪礼物一样。最终，还是奶奶送他春节金贴红包，帮他及时完成攒钱目标。

出生于“卷发世家”，却因周围小朋友、街坊邻里的时而调侃不喜欢卷发，每个人都会认为年年用这笔钱是想把自己的头发拉直。但京东金融偏偏在最后1分钟揭晓出令人意想不到的惊喜。

最后，京东金融App写下“简单幸福 点滴累积”，其深层次立意，旨在强调：京东金融App能有效帮助大家完成财富积累，让普通生活收获点滴微小幸福。

细腻而治愈的铺陈，加之欧·亨利式的奇妙结尾，我们能强烈感受到全片走心且克制的情感表达。但就算没有过度的情感贩卖，京东金融App也做到了从物质财富层面上升至精神层面累积生活微小幸福的品牌理念。

这就是品牌高级演绎的精妙所在，回顾片尾，大家拍全家福时我们都能看到京东金融App平台营销工具——“金贴”露出。

那么，到底什么是“金贴”？原来，“金贴”是京东金融App给用户的一种支付后单单返钱的福利。领取后，在京东商城or线下店铺消费，使用京东支付就能直接当钱花。也难怪年年会因此喜出望外了，因为，这正是他通往幸福之路的有力砝码。

其实早前，京东金融App便围绕“金贴”率先提出：处处有金贴 年年庆有余。并围绕主题邀请了出品过超5亿国产动画电影的国内顶尖动画工作室参与设计了一个TVC动画广告。

随后京东金融App还巧借热度与热播电视剧《庆余年》的演员田雨、宋轶合作，完成了一波营销借势，进一步增强了消费者的感受和体验。

综合来看，本次不论品牌微电影、动画短片、明星ID还是春节周边……京东金融App都在以感官上的高颜值设计语言，持续强化着“金贴”这个产品IP，以便它能顺利融入进消费者的潜意识里，从而转化为品牌未来可沿用的资产，升华品牌价值。

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