疫情之下相对利好“宅”传媒 蓝色光标预期1月广告收入同比大增

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【摘要】

  企业信息  ·  2020-02-03 16:39

受疫情影响,原定1月31日开盘的中国市场迎来了一个超长休市。2月3日,开盘将怎么走,备受市场和股民关注。蓝色光标2月1日在深交所互动易平台表示,面对疫情,国民减少外出,加上假期延长,使得线上娱乐时长大幅增加,这也促进了游戏、短视频、出海、OTT等广告的线上投放,公司营业收入90%以上来自于数字媒体,预计今年1月广告投放相关收入比去年同期有大幅增长。

在肺炎疫情下,各个行业都受到不同程度影响,但对于游戏行业、智能电视、短视频行业以及等春节娱乐的“宅”传媒无疑是相对利好。

“宅”需求释放 利好游戏、短视频等细分行业

世界卫生组织宣布,新冠病毒感染的肺炎疫情为国际关注的突发公共卫生事件这一最大利空后,连续数日下跌的资本市场当天趋于企稳。经梳理多家券商策略研报,各家预判较为一致,即疫情可能影响短期情绪和节奏,但不改变中长期市场向好的方向。

市场前期悲观下行中,传媒板块表现出了较高的抗跌性。1月29日港股开市后,腾讯控股累计下跌仅3.3%,而同期恒指大跌5.6%。

招商证券认为,此次疫情对于游戏行业、OTT有线电视,视频行业以及在线教育、在线阅读和VR/AR等细分行业形成相对利好。由于疫情导致人们宅在家里的时间大幅增加,玩游戏和观看视频、有线电视、在线阅读等成了最佳娱乐方式。因此,在其他行业纷纷取消广告投放计划的春节档,各个游戏厂商等在手机屏、智能电视大屏却纷纷加大广告的投入。

据报道,《王者荣耀》除夕当天收入就突破了20亿,而2019年除夕才13亿。《三国志》《梦幻西游》以及《狼人杀》等小游戏也有着不错的数据,预计游戏行业一季度业绩将显著超预期。短视频方面,央视春晚新媒体平台直播累计达到11.16亿人次,电视端直播为5.89亿人次,快手也凭借跟春晚的合作,流量大增,用户注意力被强势锁定。

渠道发力 蓝色光标营销智能化增厚1月收入

与此同时,在线广告投放也获得超预期增长。正如蓝色光标在互动平台问答中所提到的,居民线上娱乐时长大幅增加,促进了游戏、短视频、出海、OTT等广告的线上投放,预计今年1月广告投放相关收入比去年同期有大幅增长。作为腾讯、网易、完美、游族等国内一线游戏公司主要广告代理,以及头条、抖音、快手等平台的核心合作伙伴,蓝色光标1月投放收入大幅增加也不足为奇。

大幅增长的背后,与蓝色光标多年来的智能化布局关系密切,目前其已经建立丰富的线上智能化自动创意制作、广告投放、数据监测等营销产品平台,使得春节期间员工可以远程在家持续帮助客户智能下单,提供平台自动投放等服务。虽然部分客户原定的活动有取消的可能,但随着出海业务及线上智能化投放业务占比逐渐增加,对公司业务也不会产生过多影响。

正如2003年的非典疫情成就了京东、淘宝等电商巨头一样,大规模的突发疫情,对于商业社会将是风险和机遇并存。2020年的开局虽然格外艰难,但泛娱乐领域和在线板块的机会增加,游戏、短视频等领域的消费需求将不断刺激智能营销商业模式改变,必将撬动万亿级的科技化营销市场。

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