百事可乐公益新模式 赋能非遗技艺年轻生命力

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【摘要】

  企业信息  ·  2020-02-01 13:49

剪纸和刺绣,是中国传统节日必不可少的物件,作为非遗文化的载体,这两项技艺在历史的长河里,并没有消失,富有旺盛生命力。但是离年轻人的距离还是有点远,现在的年轻人追求潮流,如何让传统文化迸发新的时代生机,并赋予商业含义,是很多品牌商们在考虑的问题。比如百事可乐,不但在产品设计上充满这些非遗元素,还在线下开展刺绣、剪纸展示活动,更有意义的是,为了让刺绣更有商业价值,百事携手中国妇女发展基金会捐建“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”。这为瑶绣的商业化以及传承有着巨大的作用。

“妈妈制造”为中国妇女发展基金会所属“可持续发展类”公益项目,通过建立以自然村为单位的妈妈制造合作社,带动当地贫困妇女就地就业创业、生产融合当地手艺的非遗产品。这种聚焦文化自信,为非遗文化以及贫困地区提供就业创业的公益导向,与百事可乐不谋而合。

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在公益新模式下,合作社发展良好,入社成员从挂牌成立之初的8位民间绣娘发展到了78位有高刺绣技能的瑶族绣娘;经过不断的研究和努力,合作社成员在培训中改良产品,产品由起初的8个品种,到目前为止已完成了48个品种,”叶莉介绍说,“品牌与公益创新性结合,可实现双向赋能。我们不仅希望为手艺阿妈们提供一个安居乐业的家,更希望以创新形式激发非遗技艺的生命力,赋予传统文化年轻活力,从而被更多年轻人看到、了解、传承并热爱。”

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2020年1月9日,百事联合中国妇女发展基金会于北京UCCA尤伦斯当代艺术中心,共同举办“百事可乐x妈妈制造——解构传统,热爱再造”新闻发布会,现场充满了各式创意单品,传统与现代完美结合,展现出超凡品质的同时,也让文化融入产品的内核。

在发布会的展览区,瑶绣潮流环保袋以及非遗刺绣限量罐系列引起大家的注意。两款环保袋选择的“挤挤纹”和“人人纹”的绣纹,分别代表了“热爱”和“传承”,三款刺绣罐——苗绣罐彩蝶翻飞,京绣罐卷云波浪和彝绣罐游鱼戏水,传递“溯源”、“共融”、“焕新”等亘古不变的理念。将传统融入到生活中,一直是百事可乐在做的努力,不断探寻传统的现代表达方式。

在这次发布会上,除了刺绣元素,今年百事可乐还加入了另一种文化元素——剪纸。百事邀请了众多手艺人来到发布会现场,以剪纸技艺汇聚天南地北的新春年味,在放映机的光影中,通过品牌创意手法展示剪纸的内涵和创造力。

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百事一直致力于传统文化的现代化表达方式,让更多年轻人参与到非遗文化的保护中来,了解、传承、传播。百事也一直是年轻文化的标杆,要想融入到年轻文化群体,除了要迎合他们,做他们喜欢的事情,更要做一个引领年轻文化的品牌。更好的本土化机会,就是融入当地的文化,无论是现代还是传统。

现代年轻人的文化自信逐渐复苏,人们对传统文化更加追捧和自信,可是缺乏一个认识的窗口,以及应用到实际的一个渠道,现在,百事成为年轻人与传统文化之间的一座桥梁,沟通起年轻人对潮流文化以传统文化的新认识,未来,百事还将继续。

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