2019“赖茅杯”完美闭幕 赖茅文化圈层营销实现大突破
【摘要】
2019年上半年,赖茅在广州、深圳、东莞发起高校校友羽毛球挑战赛,来自80所高校、134个校友团体的2334名运动员参赛;2019年下半年,“赖茅杯”席卷西安、福州、武汉、杭州、郑州、贵阳,吸引共计208所高校、近300支队伍共计3000余名运动员参与其中。12月15日,全国各地的“赖茅杯”优胜者齐聚广州,作为赖茅助威团成员现场观摩2019世界巡回赛总决赛决赛日的比赛,为2019“赖茅杯”中国高校校友羽毛球挑战赛画上了一个完美的句号。
伴随着一场场“赖茅杯”中国高校校友羽毛球挑战赛,赖茅向高校校友们传播了羽毛球和酱香酒文化,成为中国高校校友羽毛球爱好者亲密的伙伴。同时,赖茅也携手这群独特的羽毛球爱好者群体,一起向世界展示了中国民间羽毛球爱好者的精神风貌,践行了自己做世界羽联官方合作伙伴的责任。
可以说,2019赖茅杯中国高校校友羽毛球挑战赛的影响力已经遍布全国,成为2019年中国高校校友圈层的大联欢,也成为中国最亮眼、最有特色的民间羽毛球赛事之一。
高校校友是典型的“高学历、高收入、高社会责任”的“三高”人群,他们通常会对周围人群起到示范作用。因此,赖茅首先聚焦高校校友圈层开始了自己的“羽毛球总动员”。
而在场外,各地高校校友更是对比赛进行主动传播报道,在高校校友会官方微信公众号、校友群、微信朋友圈等多个阵地进行传播。据不完全统计,先后有36.3万高校校友参加了“赖茅杯”线上人气投票活动,为自己的学校呐喊助威;而在比赛期间,赖茅为大家提供的“赖茅杯”照片直播平台,则获得了21.7万人次收看。在下半年“赖茅杯”期间上线的“谁是打球入洞头号玩家”小游戏更是在一个多月内吸引了8万人60余万次参与。
在比赛现场,赖茅特设品牌文化墙,让大家在打球之余了解赖茅的发展历程,酱香酒从拌曲、踩曲到蒸馏、贮存的传统酿造工艺以及品鉴酱香酒的标准步骤等酱香酒文化知识。
赛事之外,赖茅通过现场展示、互动游戏、酱香酒品鉴等方式,让高校校友进一步领略了酱香酒文化。以羽毛球为媒介,赖茅在高校校友圈层加强了品牌影响力、树立了良好企业形象,在品牌知名度、美誉度甚至产品销售上都获得了极大的成功。
同时,为了让大家更深层次地感受赖茅酱香酒,赖茅改变原来一些校友会在羽毛球比赛现场颁奖的方式,增设颁奖晚宴环节。晚宴上,赖茅邀请国家级品酒师带领校友们进行赖茅酒的品鉴,通过“有奖问答”、“酒王PK”、“贵妃醉酒”等互动游戏让大家在轻松的氛围中了解赖茅酒和酱香酒文化,一些高校校友会更在活动结束后即自发组织团购活动,购买赖茅传承蓝等经典产品。
赖茅相关负责人表示,赖茅作为民族品牌,同时也是世界羽联的官方合作伙伴,一直以来都积极响应国家全民健身的号召,不遗余力的推动国家羽毛球事业的发展,并得到了社会各界的认可。
作为世界羽联官方合作伙伴,赖茅聚焦高校校友圈层举办羽毛球赛事,还有更深层次的考虑。赖茅希望以羽毛球运动为核心,响应国家全民健身的号召,助力茅台集团提出的“文化茅台”战略。未来,赖茅也将继续高举文化大旗,支持全民健身体育事业,践行企业责任,进一步整合羽毛球领域的权威资源,不断推广羽毛球运动和羽毛球文化,宣扬及传递健康正能量,为民族体育事业添砖加瓦。
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