天猫国际，帮助海外趋势力品牌实现销量攻破

在竞争异常激烈的年代，众多海外趋势力品牌和新品类，在有限的流量中都会面临低认知度、低搜索量和获客难等问题。而天猫国际全球开眼日IP的诞生，就为一众海外趋势力品牌提供了一套全链路孵化的解决方案，帮助海外趋势力品牌在国内市场实现从流量到销量的攻破。

天猫国际借助阿里大数据和成熟完善的分析系统，对这一群人展开精细化研究和深度的分析，敏锐捕捉到她们的个性化所需，甚至很多时候可以说天猫国际是发现了消费者内心深处潜在的无意识需求，为她们“创造出了需求”，然后再通过深挖匹配共鸣性最高的场景，在场景中提供解决方案，带出来自世界各地的产品，完成了让消费者从认知需求-了解所推荐的产品-购买所推荐产品的路径转化，实现一站式全链条闭环营销。

譬如之前的6大趋势单品，这些单品在一定程度上都属于创新类产品，在消费者日常主动搜索和被动曝光情况下很少有机会展示。如何最大可能的获取精准流量，实现最低成本的转化？天猫国际全球开眼日给出了答案：通过精准匹配和整合，为品牌及产品匹配最契合的营销主题和潜在人群，让它们成为了特定人群在特定场景下的“最佳解决方案”，帮助他们在最短的路径下实现被认知到购买的转化。

网络短视频要做到自带病毒式传播DNA，离不开【可观性】和【共鸣点】。天猫国际这三则病毒视频精选通用性最高的场景，通过简短夸张的故事表现方式和神转折的幽默感，既保证了视频的节奏性和可观性，也勾起宝妈人群关于“带娃出游痛点”的共鸣点。

基于对90后新手妈妈的深入洞察，天猫国际不仅通过发布病毒视频直击核心用户痛点，而且联手微信大号“公路商店”打出情感牌，发布了文章《在朋友圈假装旅行都是些什么人》。这波操作引起用户在微博和朋友圈疯狂转发刷屏，推文上线仅10小时阅读量就突破了10W+，成功助力了全网自来水效应的二次发酵，同时让天猫国际与用户之间的沟通更为丰富且极具深度。

在这个全面种草阶段，人们看到了天猫国际超强的跨平台资源整合能力。撬动KOL影响力+搭配主流平台效果营销广告+整合淘系资源，带来了燃爆全网的炸裂式效果，实现了活动声量的指数飙升，同步提升了天猫国际新品渗透及转化。

天猫国际本身也是希望借助全球开眼日这个IP系列活动，以月度为节点，从消费者洞察出发，选择趋势品牌单品进行跨品类组货。以品牌营销为撬动点，整合多方资源；在货品侧以天猫国际商家可参与的各分层门槛，广泛撬动趋势品大盘。未来每月能够沉淀人群场景、提升趋势品类渗透，长线击穿，从而真正实现趋势引领。

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