天猫国际，成全球品牌入华“标配”

首届进博会后的一年间，众多海外商家“用脚投票”选择了中国，包括天猫国际、考拉海购在内的阿里巴巴跨境电商平台已成为全球品牌入华的“标配”。

今年，海外品牌加速入驻天猫国际，实现了300%的增长，年度亿元俱乐部品牌增长至80多个。第二届进博会参展的品牌中，有113个新品牌将通过入驻天猫国际，首次触达中国市场。

天猫进出口事业群总经理刘鹏介绍，截至目前，共有全球78个国家和地区22000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了4300多个品类，其中8成以上品牌首次入华——这意味着，过去5年，平均每天就有10个海外品牌通过天猫国际首次进入中国市场。刚刚加入阿里巴巴的考拉海购目前汇聚了全球近百个国家的10000多个品牌，其中国际一线品牌超过1000个。过去一年中，盒马新增50%的进口商品，丹麦猪肉、意大利血橙、新西兰鲜奶等美味直供“盒区房”。

中国内需的巨大潜力，天猫国际助力更多海外品牌在华增长。过去，一个海外品牌要进入中国市场，孵化过程复杂且漫长。现在，借助像天猫国际这样的跨境电商平台进行新品牌孵化，大大缩短和简化了市场调研、产品定位、申报流程、市场推广、商品销售、售后服务等环节。借助平台触达、及时的数据反馈等优势，商品打入市场、流转、反馈的周期大大缩短，提高了品牌投放的精准度、便捷度，极大降低试错成本。

在参加进博会的天猫国际商家身上，“信心”和“成长”是两大关键词——他们通过跨境电商平台快速成长，对中国市场充满信心和期待，希望继续开拓市场、寻找成长机会。例如，天猫国际带火的乌干达Africhain芒果干，带着平台定制款产品再度亮相进博会。

进博会向世界发出互利共赢才是正确前行方向的强烈信号，对于改善全球贸易环境、提振世界经济增长信心具有重大意义。

作为数字经济平台，天猫国际构建了能够助力企业数字化的商业操作系统。在第六届世界互联网大会上，阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇曾表示，阿里巴巴希望通过分享能力，更好地助力中国数字经济发展，与全世界共享数字经济成长的红利。

除了为海外企业提供入华通道，天猫国际更为中国消费者“买全球”搭建了数字贸易基础设施，让物流更快一点、支付更便捷一点、好货更容易找到一点。

例如，菜鸟全球供应链为商家提供了从原产地提货，到国际干线运输、调拨，以及存储和末端配送等一站式进口解决方案。目前，菜鸟海外提货范围扩展到全球33个国家和地区的142个原产地港口，整套方案可以为商家平均节约成本10%、时效提升5 到10 天。菜鸟全球供应链服务了天猫国际超过97%的包裹。

支付方面，支付宝全球收全球付网络已打通220多个国家和地区，支持27种货币结算。并在9个国家和地区发展“本地版支付宝”服务当地用户，因此迈入“10亿+用户时代“。

此外，阿里巴巴倡议的eWTP(世界电子贸易平台)，正与马来西亚、卢旺达、比利时等多个伙伴一起推动数字贸易规则创新，以及通关、物流、支付等数字基础设施搭建。

改革开放以来，中国向全球开放的大门越开越大，而天猫国际数字贸易的高速路将继续助力中国开放的脚步越走越稳。

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