展望未来，“网紫”将成为天猫国际新标签

去年首届进博会上，阿里巴巴为天猫国际大进口战略订了个目标：5年进口2000亿美元（约合人民币1.4万亿），覆盖超过120个国家和地区。

在今年11月5日开幕的第二届进博会上，阿里巴巴董事局主席张勇表示，截至10月31日，阿里巴巴已完成原计划阶段性目标的123%，有来自78个国家和地区超过22000个海外品牌入驻天猫国际，覆盖4300多个产品类目。

据悉，在完成大进口第一年目标的123%后，阿里巴巴开始打造全球“网紫”经济。11月6日，天猫国际首次发布“网紫大道”计划，搭建进口消费新生态。“网紫大道”汇聚那些能发掘全球好货，具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红，为中国消费者发现全球好货，共创进口新生活方式。

天猫国际首创的“网紫大道”，是通过内容IP+达人店的模式，为全球“网紫”出道创造土壤：自带品牌的明星可以入驻平台开设海外旗舰店，明星、达人也可以达人专属店为进口商品带货；网红们还能与品牌深度合作，通过社交和直播平台带货。

“区别于网红，特指发掘全球好货，具备进口消费影响力的达人。”这是天猫国际对“网紫”的阐释。但在天猫进出口事业群总经理刘鹏看来，网紫不仅仅是达人，更是代表了全球各地不同的美好生活方式。阿里巴巴COO董本洪表示，这将是阿里巴巴未来又一个核心IP，”网紫“将成为天猫国际的标签。

天猫国际计划打造的2000个网紫矩阵将会公开面向全球各地的达人和明星。具体的选择标准有三个：1、进口消费引领指数。2、国际商品带货指数。3、国际影响力指数。阿里会通过大数据进行综合评判选择。

其一，进口消费引领指数，“网紫”需要对海淘趋势有敏锐判断、有海外生活经验、能够无缝连接到海外最新生活趋势；

其二，国际商品带货指数，“网紫”要能够具备带货能力，拥有忠实的消费群体，能够链接产品与消费者，进一步实现商品变现转化，这个指数既包括带货的国际品牌的数量，也包括所推荐品牌的国家数量；

其三，国际影响力指数，海外媒体的报道、海外粉丝数以及是否有参加海外溯源等活动都可能成为“加分项”。

截至目前，“网紫”生态已汇聚来自10个国家的500多位中外达人，吸引50多家中外MCM合作机构，覆盖了淘宝直播、微博、B站、小红书、优酷、YouTube、Instagram等多个中外社交媒体平台。其中，国际当红明星金卡戴珊、歌坛天后蕾哈娜、国际超模米兰达·可儿以及英国知名彩妆师Charlotte Tilbury都已率先进入天猫国际的“全球巨星网紫”。

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