植物医生石斛兰军团麾下添新将 产品矩阵升级扩张披靡美妆市场

2019年10月24日,以“新美力,正当红”为主题的DR PLANT植物医生25周年庆暨新品发布会于昆明植物园扶荔宫盛大启幕。植物医生品牌代言人及生物多样性公益大使陈伟霆出席了庆典,并与品牌创始人兼董事长解勇联袂揭晓了生日贺礼——25周年石斛兰限量礼盒。活动当天,来自中国科学院昆明植物研究所的研发人员、植物医生品牌人、植粉会员与各界媒体朋友们齐聚一堂,为这个中国高山植物系护肤的开山品牌庆生。

(植物医生董事长解勇与陈伟霆揭晓25周年限量礼盒)

25周年石斛兰限量礼盒鲜明振奋的红色包装,显示着品牌坚持创新、拼搏进取的精神,透露出品牌25岁正青春、正当红的年轻活力。石斛兰限量礼盒包含经过全新升级的石斛兰鲜肌凝时系列凝露、乳液、肌底精华与面霜,还有定制版小陀螺美容仪,使用产品时可按摩肌肤加速产品的渗透吸收,提高产品的使用效率。该系列是植物医生口碑爆款在原基础上的全新升级,石斛兰无疑是植物医生系列爆款明星产品的重要原料,也是品牌知名度与形象的重要招牌和传递者。近年来,植物医生石斛兰军团不断进化扩张,并以强大的实力驰骋海外美妆市场。下面就让我们回顾一下石斛兰军团的崛起扩张之路吧。

前世:解码高山仙草,开发举棋不定

生活在高密度、高污染、高压力的现代社会,人们本能地向往大自然的纯净和真实,崇尚天然、草本的植物护肤应运而生,渐成护肤行业的新趋势。在中国,植物护肤也由来已久,中国美容汉方源远流长,在六十余本医生古籍和无数道教经典、笔记小说中,流传着各种驻颜有术的传说。

作为“中华九大仙草之首”、“药中黄金”的石斛兰,古人早已发掘了其养颜、延年的神奇功效,石斛兰遂成宫廷御贡,为孝庄、慈禧太后称道。道家经典《云笈七笺》载王君河车方第三,方中需金钗石斛二两,服三剂,即可“颜如处子”;被魏晋士人推崇备至的老君益寿散方也需石斛半两。在我国云南,一些当地居民还会将铁皮石斛捣碎用来敷脸美容,这种纯净天然面膜效果自然无须赘述。

(铁皮石斛)

经“植物医生研发中心”科学家深入研究后发现,高山铁皮石斛拥有更纯净、更丰富的营养成分,独特成分能够深入滋养紧致肌肤,补充水分及胶原蛋白,同时修护脆弱肌肤,提升肌肤活力。不过,对于是否开发石斛兰系列产品,品牌一开始举棋不定。记者在采访植物医生董事长解勇的过程中了解到,品牌有着十分现实的担忧。首先它并不是一种被大众熟知的高山植物,甚至很多人都不知道它的名称怎么念,这会对产品的推广产生影响。其次石斛兰作为植物医生高山系列产品的首发,是存在相当大的压力的。

启航:石斛兰鲜肌凝时系列首发,倒带青春定格时光

不过,鉴于科研人员的研究成果中体现的强大纯净的功效,品牌下定决心勇敢地为美妆护肤市场注入新生血液。2017年夏,历经913天的联合研发、268次配方调整、16550人次的消费者测评,植物医生石斛兰鲜肌凝时系列面世,以国内首屈一指的石斛兰提取专利,成为更受欢迎的补水嫩肤的抗早衰产品,一经上市即热销逾300万只。

(植物医生石斛兰鲜肌凝时系列)

该系列为DR PLANT植物医生通过甄选云南海拔1600米的高山铁皮石斛为主要原料,采用中科院昆植所专利提取技术,萃取出精纯的“石斛兰紧致焕颜因子”,同时糅合丰富的石斛多糖及植物多肽研发。据临床实验测试,石斛兰仙草系列在增加皮肤角质层含水量,减少水分经皮流失量,减少皱纹等方面功效卓越,涂抹28天后,皱纹粗糙度减少19.76%,皱纹密集度减轻达53.62%!神奇的效果充分体现了高山仙草的惊人能量,傲视时光的奇迹功效也让植物医生一炮而鸣,该产品迅速席卷各大美妆护肤榜单,成为热销的明星爆款。

出海:产品矩阵不断扩张进化,竞技国际赛道未来可期

石斛兰定格时光的强大能量被植物医生充分利用,研发中心不断革新技术,使石斛兰的精华得以在水、乳液、精华、面膜等多种类型与功效的护肤产品中发挥出最适应的能力,最大程度方便广大消费者。继“兰精灵”石斛兰肌底精华液之后,更多的产品相继被开发出来,有效丰富、扩充了该系列产品矩阵。

随着品牌国际化的步伐,石斛兰系列在今年4月随着植物医生东渡日本,垦荒日本市场。在日本市场的征战中,石斛兰系列产品可谓是打头阵的先锋功臣,成为日本店内回购率超过50%的明星单品,也是用户试验最多的产品。其安全高效的品质迅速收割了日本消费者的芳心,高山仙草的口碑不断流传,为植物医生在日本的品牌形象建设添下厚重的砖瓦。

(植物医生25周年石斛兰限量礼盒)

除了产品矩阵的扩大,植物医生也没有放弃产品本身的进化升级。2016年,植物医生高薪聘请了曾供职于资生堂等国际头部化妆品企业的研发人员前田先生等组成东京汉方护肤科研中心,针对亚洲人的肌肤不断革新技术,致力于研发出更安全高效、高性价比的高山植物护肤品。不久,植物医生打造的石斛兰面膜国际版全新升级上市。

此次上市的面膜升级国际版,特选用超细纤维膜布,厚度相当于五分之一发丝。轻薄贴合,是世界上最亲肌的膜布,质地如丝绸般柔和,结构致密,可沿面部线条纹理贴合肌肤。除此之外,植物医生还全新添加二裂酵母发酵产物溶胞物剂酵母菌发酵产物滤液,进一步修护肌肤屏障,提升肌肤弹性,唤醒肌肤活力。产品一经面市,即受到了广泛的好评。

历史为证,高山植物入药已有两千年;科学为证,高山植萃是天然的护肤精华,植物医生的责任心督促他们不要停下探寻的脚步,不断向前。25周年限量版石斛兰礼盒的全新首发,不仅是对过去累累硕果的肯定与收获,也意味着品牌将开启下一个阶段的美好征程。

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