青春不只有梦想 还有百事可乐作伴

音乐能给可乐加点料吗？百事可乐觉得可以。有了音乐的加持，有了梦想的跳动，有了百事可乐的陪伴，青春将会更加热爱全开。

7月23日，腾讯视频直播了2019年百事校园最强音总决赛，直播舞台上，24位校园歌手和代言人王嘉尔、邓紫棋一起见证音乐的力量，直播之外，是无数青年人对梦想的渴求，是百事可乐对青年人的鼓励和期盼，也是百事可乐品牌文化的绽放。

与代言人一起“热爱全开”

对年轻人而言，音乐是生活中不可缺少的元素，丰富精神生活的同时，也是自我表达的普遍形式。对百事来说，品牌鼓励很多怀有音乐梦想的年轻人释放自我，而连续举办了8年的校园音乐赛事“百事校园最强音”正越来越成为这样一个提供给年轻人的平台。

 2019年的百事校园最强音比赛，别开生面，打破了常规比塞的单调，花样百出的综艺玩法，炫目的舞台，配合新的Slogan，“热爱全开”，更加综艺平台化。还有代言人邓紫棋、王嘉尔倾情助阵，燃爆全场。

对于这个新的 Slogan，百事公司大中华区饮料品类副总裁叶莉告诉界面记者，之所以用新的“热爱全开”（英文“FOR THE LOVE OF IT”）取代之前的“LIVE FOR NOW”，是基于品牌对当下年轻人生活的洞察——“现在的年轻人基本上都非常把握现在了，他们更需要的是有勇气活出自己想要的生活”。

图说：百事大中华区饮料品类副总裁叶莉（中）与百事代言人王嘉尔、G.E.M.邓紫棋

互联网让这个时代充满各种可能性，年轻人的梦想也变得很多变，很多网红、歌手、偶像一夜之间爆红，不再平凡，这让年轻人觉得很多东西自己都有可能完成，但叶莉认为，不要迷茫，或许你只需要把心中最热爱的事情做好，梦想就会变成现实。

两位年轻的音乐人 G.E.M.邓紫棋和王嘉尔，都十分符合百事可乐对“热爱全开”的定义。在2008年通过歌唱比赛正式出道，邓紫棋一直活跃在音乐和综艺节目中，拥有多首“金曲”；截止今年，她已完成世界巡回演唱会超120场。王嘉尔与百事的“缘分”始于2017年，这位击剑运动员出身的年轻人，但因为喜欢音乐而转行进入演艺界，2017年，王嘉尔助阵当年的“百事校园最强音”，并现场演唱了《Generation 2》，一首他个人参与创作的电音嘻哈歌曲。

到底什么是热爱全开？G.E.M.邓紫棋认为：“就是你不知道怎么办，可是你还会100%去把这件事情做了。”王嘉尔觉得：“先把这个东西拿出来、扔出来，才知道自己行不行，不要在做之前就觉得怕。”

叶莉认为，今年的“热爱全开”更加有行动性，把“热爱”去放大，你可以有很多兴趣爱好，但你的真爱应该不会太多的，真正触发你一直去坚持去做的应该就只有一件事情，我们希望通过这些故事去鼓励年轻人，往往心里面最深的热爱，可能就是最不容易的那件事情。

叶莉希望参与百事校园最强音的年轻人，可以在百事可乐搭建的这个平台上，不断砥砺奋进，追求更大的舞台，终有一天也可以像代言人邓紫棋与王嘉尔一样，成为舞台上的星光。而这个平台，最初还只是一个简单的学生选秀节目。

百事可乐的音乐DNA

王嘉尔与百事可乐的合作始于2017年，而邓紫棋在2019年新加入了百事代言人的行列。回忆与百事合作的开始，邓紫棋说：“我觉得很开心，因为这是我的童年回忆，我从小就喝百事可乐，而且还从小很爱看百事的那些音乐明星的广告。现在自己变成其中的一员，可以帮百事一起做音乐、做个 Music Video 出来就觉得很开心，小时候那个梦想，哇！实现了！”

音乐、体育、艺术、时尚，这几个行业本来就有这千丝万缕的联系，又与流行文化、青年文化紧密相连，百事可乐熟练掌握了与这些文化发生关联的技巧，不断超越自身行业属性，与青年流行文化步调一致。

有“美国春晚”之称的超级碗美式足球赛，本身早已成为流行文化符号，而百事作为官方赞助商，不但每年都有精彩的广告故事上演，还包揽了中场秀的冠名。

在中国，百事也在用贴近本土的方式，去引领流行文化。叶莉认为：“百事成立100多年，在中国也有近40年的历史了。在欧美，流行文化始于50年代，音乐是其中很重要的元素。跨代际的同时，也跨国、跨语言。音乐在百事的品牌里是非常重要的基因，这种基因会让我们非常专注地去做。而且大家看百事中国做这件事情也是非常自然，不会去问为什么做。” 正因为以上种种，百事可乐拥有了使命感——在塑造和推动流行文化的同时，也希望借助品牌的力量去影响不同年代的年轻人。

“不只是代言人，还是合作伙伴”

叶莉告诉界面记者，对她来说，王嘉尔和邓紫棋不只是代言人，而是合作伙伴，百事希望与两位代言人“一起为中国音乐、为年轻人做一点事情”。 百事可乐用音乐为切入点，在年轻人的生活方式中占据位置——当年轻人生活方式发生变化时，百事与代言人的合作模式也在持续深化。

百事可乐这么多年坚持做音乐平台，不是因为音乐的行业属性，而是因为音乐可以聚集年轻人的热情和梦想。百事可乐想成为陪伴年轻人的一个品牌。

新的广告曲《热爱就一起》，就是由王嘉尔和邓紫棋填词并演唱的。新的MV拍摄地在海边沙滩，灵感来自两个好友的互动，有许多个人化的幽默桥段，夏日感十足。

两人还合作设计了限量联名产品——原创棒球衫。“我们想设计一些东西，是我们都想穿的。”王嘉尔告诉界面记者。“这次的比赛场合分了队，我有TEAM WANG，紫棋有 TEMA G.E.M.，我们又是百事，我们就做了一件既能代表自己，代表团队，也能代表这个精神的衣服。”

这件衣服会跟许多百事的联名单品一样，上线“百事盖念店”。

图说：百事盖念店的限量潮流单品

青春总是与梦想、激情相伴，而百事可乐希望，青春还能与百事可乐一起度过。所以，百事可乐筑造音乐平台，给更多年轻人追求梦想的舞台，有个青年追梦故事的内容，百事可乐的内涵也随之丰富，这是一个互相成就的事情。

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