MilletPepper郭亮:国际大牌夹击之下,国货彩妆品牌如何走红?

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【摘要】

  企业信息  ·  2019-10-17 11:53

2008年郭亮创立了广州百库公司,作为美即面膜的全网运营公司,凭借敏锐的时尚触觉以及丰富的电商运营经验,每年提供产品优化方案,配合品牌方持续优化产品布局,短短两年时间把一个全新品牌打造成年轻人最喜爱的面膜品牌。2010至2015年连续5年天猫美容护肤类目贴式面膜TOP1。

  2013年欧莱雅集团65亿港元全资收购美即面膜以及其全网运营团队,出任欧莱雅电商事业部副总经理,为欧莱雅旗下品牌打入中国市场,优化产品布局,开拓销售渠道。操盘巴黎欧莱雅、美即面膜、美宝莲、3CE、兰蔻、YSL圣罗兰、GIORGIO ARMANI、Kiehls科颜氏、碧欧泉、羽西、修丽可等品牌的网上运营。

  2018年,正值颜值时代,有调性的极致品质的属于中国的美妆品牌在还是个空白。经历10年沉淀,郭亮决定联合WE Marketing Group创办人陈一枬女士,顶尖化妆培训机构Tiff Studio联合创办美雅化妆品(广州)有限公司,推出MilletPepper彩妆品牌,致力打造属于中国的全球美妆品牌。

  原创彩妆品牌Milletpepper诞生了。

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  美雅化妆品(广州)有限公司CEO郭亮先生,在2009年开始了他的第一次创业,创办了广州百库电子科技有限公司,代理了美即面膜、ABC卫生巾等品牌的线上业务,到2013年销售超10亿,同年被欧莱雅4亿资产收购,承接欧莱雅内部全线品牌线上销售业务。2017年离开欧莱雅后,郭亮开始了他的第二次创业,2018年启动了milletpepper彩妆自有品牌。

  郭亮先生从电商行业转战彩妆领域出于以下四方面:

  一,天时:中国国际化是大势所趋,随着一带一路的推进,文化输出,货币输出,商品输出将是国家的长期方针,以前中国向世界输出的是供应链,也就是中国制造,未来中国将向世界输出的必将是品牌。相当一部分全球知名彩妆品牌的供应链全部或者部分就是在中国生产的,中国能制造顶级的产品,也必然能创造顶级的品牌。

  二,地利:彩妆品类在全球的增长还将保持高速发展的状态,特别是在中国、东南亚、非洲等国家,发展尤为迅猛。中国的化妆品市场增长再创新高,线上颜值消费相对线下更加繁荣;18年淘宝加天猫的护肤产品gmv是1000亿左右,增长率30%多,彩妆是400亿,增长率60%。

  三,人和:90、95后人群是彩妆新品牌的巨大机会。

  这一届年轻人分别有3大特点:

  1、对于美这件事情,他们懂得辨别,懂得欣赏,也更懂得享受。所以我们做的产品一定要品质好颜值高。

  2、这届年轻人个性十足,有棱有角,喜欢追新。所以我们做的产品一定要创新有个性和主张。

  3、这届年轻人是经济条件最好的一届,他们基本上家里没什么经济压力,只要喜欢价格不是问题,所以可以产品定价可以比之前高一些,可以拿出更多的费用用于品牌的打造和消费体验。

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  四,自身对行业的理解和经验

  基于以上四点郭亮创办了Milletpepper彩妆品牌。看准时机并且捉住机遇很重要,前提下,你必须在这个行业沉淀多年,拥有一定的行业经验,再就是创新,做别人做不到的事情,做别人没有的优势;

  Milletpepper品牌如何崛起

  Milletpepper作为一个新锐原创彩妆品牌,竞争力主要体现在哪些方面?

  1、品牌化思维

  2、强大的培训体系

  3、造星计划

  4、全方位引流赋能

  5、高势能的渠道发行

  6、集团化多品牌矩阵

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  原创彩妆品牌就是创造,中国美妆行业也逐渐从制造转向创造,创造也将成为未来30年商业世界的主旋律。

  产品战略:

  第一期产品主要以底妆(妆前乳、粉底液),眼妆(4款眼影),唇妆(5款口红)为主,第二期会丰富修容,高光等产品;

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  营销战略:

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