王俊凯“喜提”香飘飘 助力品牌解锁年轻化

在前不久，香飘飘在上海召开了一场品牌升级发布会，推出新品珍珠双拼奶茶，成功俘获了不少奶茶控的心。同时，香飘飘还正式宣布当红偶像王俊凯出任品牌全新代言人，带来一场有料青年与有料奶茶的奇妙邂逅。

对于低客单、高频次的食品饮料行业来说，选代言人更注重关注度，王俊凯显然是一个很好地选择。不仅能通过代言人极高的人气进行流量带货和高效传播，其形象也很大程度上也构成了大众消费者对品牌的直观印象。香飘飘借助王俊凯的整体形象赋能到品牌上，能够让新的年轻群体感受到品牌的年轻感、活力感。

香飘飘的全新品牌升级动作，重点突围年轻消费力，也在全面挖掘消费场景。打破了固有的“小饿小困就喝香飘飘”的场景定位，将Slogan变为“够有料，更享受”的休闲享受型定位。聚焦全方面提升奶茶的场景塑造能力，迎合新生代们注重仪式感、追求休闲生活的需求去挖掘“享受型”场景，“更享受”让场景更拓展、更有想象空间。

此次的新产品，香飘飘在包装方面也下足了功夫，诚邀国际一流设计公司操刀设计，突破性的插画风包装传达时尚年轻的设计美感，并首次采用牛皮纸材质，提升了整体产品的档次感、特殊性及时尚度，在满足年轻人对颜值的需求的同时，也营造了休闲享受的氛围。据悉这款产品上市后，更聚焦于一二三线市场，主打年轻消费人群。

可以说，在细分市场、挖掘消费人群这些方面，香飘飘的能力无出其右。而正因为如此，才让香飘飘在该行业屹立不倒，成为有口皆碑的国民奶茶品牌。

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