“秃头女孩”再上热搜，植发热度不断上升，机构应该适度营销

国庆假期间,#秃头女孩适合的发型#再次登上热搜,各大网红博主开始推荐各种好看的发型,而对于手残星人来说——都没用!而且还有一些人表示:头发太少怎么办?所以有些人就把目光瞄准了植发,毕竟简单又可以一劳永逸。

明星也困扰,植发成热潮

9月12日,阿里健康大药房公布的90后健康消费数据显示,近一年内,90后购买脱发类相关产品人数增长100%,脱发仍然是困扰着当代年轻人最大的问题。每天看着头发一点一点地变稀疏,发际线一点一点地向上移,秃头真的是指日可待了。不仅是我们,平日里光鲜亮丽的明星们其实也深受脱发的困扰,正如肖战在一次采访中表达了对于自己的发际线日渐升高的愤怒。一直以来努力演戏的肖战因为一直在拍古装戏,发际线才会一直往上跑,对于自己那不争气的发际线竟有一种哀其不幸,怒其不争的感觉,甚至还自嘲发际线挺不住了。新生植发专家表示,这次假期到院治疗的发友明显增多,植发已经成为热潮。

“刷单”现象存在,过度虚假宣传

“现在的植发机构大多数都是通过线上宣传+线下活动的模式在进行宣传,为了吸引消费者,很多机构会刷单或者是写虚假日记,这些都只可能促成一次性的消费。”新氧app总裁说道。

2017年至2018年,国家卫生健康委、中央网信办、公安部等7部门曾联合部署开展了为期一年的严厉打击非法医疗美容专项行动,共计罚没款3809万元。去年,新氧封杀非法账号71万个,删除非法帖子15万条,非法评论232万条。这些消息的爆出又一次消耗了消费者的信任度。

促进行业发展,机构需适度宣传

“行业不规范、信息不对称、缺乏信任感、获客成本高等一直是行业发展的痛点问题。”新生植发专家指出。“第三方垂直类医美服务平台的出现,通过客服的及时交流,以及内容输出,极大地缓解了信息不对称的问题。且一定程度上有利于拉近与消费者之间的距离。”不过,需要注意的是,互联网医美平台虽给予了市场“空隙”,但部分平台“只营销难售后”的线上引流模式也使得用户信任感在不断流失。该专家建议,未来,要实现植发行业健康发展,仍需从多方面进行改变和完善。其中,监督部门和行业机构,要加大监管力度,开展经常性的检查和督查,由上至下严控“医疗美容”资格准入,适度宣传,从源头杜绝非法违规乱象。另外,消费者也要进一步加强医美知识和维权意识。

天气已经开始降温了,植发机构应该坚守本心,适度宣传,促进行业健康发展,不要让这个市场也开始“降温”。

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