天猫国际口服美容产品销量大爆发，迎来美容消费升级

以往，消费者对美容美护的理解更多的事停留在花费很多精力、效果比较短暂的外用护肤品的层面。随着很多消费者日常工作和生活的快节奏，以及使用外用护肤品保养自己的时间越来越少，TA们开始越来越关注内调滋养类的口服美容产品。而口服美容产品，正悄然地成为引领美丽消费新升级的一个新趋势。

本次天猫超级品类日口服美容专场以“美人，就该懂美食”为主题，从消费者对“美”的偏好升级出发，安利美容好物。既要满足外养内护的功能需求，又要引领消费者美容方式新潮流，天猫为品牌和爱美之人营造消费共鸣的场所。

对于口服美容类产品，不同肤质、不同年龄、甚至不同性别的消费者偏向产品功效有很大差异，但也有共通之处。比如，胶原蛋白是所有年龄段的首要选择，但在25岁之后的购买人群中尤甚；美白是“进阶”需求，在众多种类中更能满足消费者对美的向往。

消费者对口服美容的需求分为四大类：黄皮克星，吃掉暗沉肌，通过口服美白养肤的雪肌丸来实现；想要弹力恢复，重塑少女光泽肌，口服水漾少女嫩肤片来改善皮肤干燥、毛孔粗大问题；逆转时光，喝出冻龄小鲜女，口服肌龄魔法童颜水来轻熟抗老；拯救发际线，吃出三千烦恼丝，佛系青年口服生发丸来挽救日渐稀薄的发量。

针对不同类型消费者的特定需求，此次天猫超级品类日口服美容专场借助阿里大数据支撑，洞察消费者护肤痛点，集中关注于补水、美白、年轻、紧致这四项主要诉求，将品牌特质与用户需求进行精准匹配，实现品类击穿。

据天猫数据显示，本次天猫超级品类日口服美容专场总成交跃居近12个月TOP2，活动首日，即超过618当天成交，品类客单价较去年同期超过70%；同时口服美容核心品牌也全面爆发，法国驻颜品牌biocyte较去年同期增长近60倍，日本药妆先锋POLA较去年同期增长超过30倍；日本沙龙级美容品牌Esthe Prolabo，国内唯一授权旗舰店品类日当天盛大入驻天猫国际，爆款酵素鲑鱼胶原蛋白果冻活动开始24小时内迅速售罄；日本作为药妆发源地，法国作为最具浪漫情怀的国度，分别成为本次活动中口服美容份额增长最为迅猛的“美力”冠亚军。

显而易见，在颜值当道、跨境电商备受消费者青睐的当下，天猫超级品类日携手跨境第一平台天猫国际，真正定义和引领了口服美容新趋势。作为天猫提升消费升级、加速潜力品类升级的一个营销IP，天猫超级品类日毫无悬念地打造了又一个品类爆款。

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