诺贝尔828超级品牌日圆满落幕，这些精彩瞬间不容错过

八月热播剧——《小欢喜》大结局了,虽然很多剧情太过虐心,一度被网友戏称为《大悲伤》,但从结局来看,皆大欢喜。承包我们整个月笑点与泪点的它太真实了,开播到结局,豆瓣评论都保持在8分以上,真是一出好戏。对于这么火热的IP,娃哈哈、福特、平安保险等22多个品牌都争先恐后与《小欢喜》达成合作,而陶瓷品牌诺贝尔瓷砖也是其中一家。

诺贝尔这次从宣传、活动等全面组合,用四个招数让品牌达到最大化曝光,并且最终达成了8.67亿元销售额的成绩。

第一是富有竞争力等品牌营销角度。自发布“诺贝尔828超级品牌日”IP以来,诺贝尔一直在探索实践不同的品牌营销形式,今年更将超级品牌日首次联合影视剧IP,向IP化、多元化、品效合一迈出了重要一步。此次诺贝尔IP联合营销中,最重要的一环当属《小欢喜》复刻版客厅快闪活动。现场以1:1真实还原主角家客厅场景,把它从荧幕直接带到了线下实体店。

第二是品牌年轻化。活动当天,各路网红齐聚爆款客厅打卡,一同做客《小欢喜》 客厅聚会。同时还吸引了抖音达人们线下实体探店,一系列的创意都令此次活动的玩法年轻化了起来。通过线下《小欢喜》客厅打造“居家”互动的体验,将消费者的兴趣点、关注点进行连接。这波营销操作稳稳击中了当下年轻消费群体注重居住品质,也渴望一个“欢喜之家”的心理。此外,现场还有《小欢喜》合影墙、剧情创意弹幕和漫画人物立牌等拍照道具,吸引现场客户美美地摆上pose。

第三是渠道多样化。一方面诺贝尔与居然之家、红星美凯龙等卖场建立了战略合作关系,在一线城市的渠道不断优化,另一方面跟随着卖场渠道下沉的步伐,诺贝尔瓷砖自身在有意识地强化三四线城市渠道和整装公司渠道,获得了很好的反响。

第四是踏准消费升级的风口。在品牌消费时代,如何抓住消费升级的风口,让新产品或品牌迅速攻入并牢牢占据消费者心智?作为中国瓷砖领导品牌,诺贝尔瓷砖在这次828品牌日给出了答案:活动当天,各路网红齐聚爆款客厅打卡,一同做客《小欢喜》 客厅聚会。同时还吸引了抖音达人们线下实体探店,一系列的创意都令此次活动的玩法年轻化了起来。这波营销操作稳稳击中了当下年轻消费群体注重居住品质的心理需求,现场画面十分火爆。

此次活动,诺贝尔瓷砖通过持续强化“装好一点,用诺贝尔”的传播主题,以线上线下联动拉近品牌与受众之间的距离,提升品牌在消费者心中的认知。尽管诺贝尔828超级品牌日活动已经完美收官,但诺贝尔瓷砖还将一如既往地陪伴着消费者。

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